☆ 消費(fèi)者畫(huà)像
時(shí)尚作為一種社會(huì)心理現(xiàn)象，研究消費(fèi)者心理行為對(duì)時(shí)尚品牌如何贏得市場(chǎng)商機(jī)有實(shí)際指導(dǎo)意義。
根據(jù)童裝市場(chǎng)變化我們歸納了五個(gè)新興的消費(fèi)者畫(huà)像包括：
千禧之家、 “擁抱Z世代”、懷舊年代、暖心親朋、時(shí)代Baby；
通過(guò)對(duì)這五類(lèi)人群進(jìn)行分類(lèi)以及分析，展望童裝未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)變化。
千禧之家
千禧之家（1984-1995年出生）
是在高科技下成長(zhǎng)起來(lái)的一代，她們天然相信科技的力量，相信原則即是正義，她們對(duì)于服裝商品不光需求功能性，還需要看起來(lái)很時(shí)尚，用起來(lái)舒服，更加注重品質(zhì)感的生活。在后疫情時(shí)代千禧媽媽們會(huì)更加關(guān)注孩子的著裝安全性能，環(huán)保與舒適時(shí)尚共存的產(chǎn)品款式更受他們的喜愛(ài)。
千禧父母成為消費(fèi)主力
消費(fèi)升級(jí)愿意為品牌付費(fèi)
千禧媽媽有著巨大的購(gòu)買(mǎi)力，她們深受社交媒體的影響，熱衷于在社交媒體上的分享，同時(shí)看重享受、智慧、創(chuàng)意以及浪漫等心理層面的感受。
關(guān)鍵詞
· 追隨潮流：顏值主義者，因?yàn)楹每炊I(mǎi)單。
· 自我犒賞：努力工作是為了痛痛快快的玩。
· 體驗(yàn)：個(gè)性自我，注重自身的體驗(yàn)感覺(jué)。
· 帶娃出游：重視家庭成員的互動(dòng)關(guān)系，帶孩子體驗(yàn)生活。
即便是那些主要在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)服裝的千禧一代媽媽?zhuān)矔?huì)較多地參考社交媒體和網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)對(duì)比價(jià)格。在中國(guó)高達(dá)91%的BAT媽媽使用智能手機(jī)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)童裝進(jìn)行比價(jià)并閱讀產(chǎn)品評(píng)價(jià)，而在美英兩國(guó)同齡階段的母親中，這一比例僅為44%。
社交媒體已經(jīng)成為童裝行業(yè)的真正驅(qū)動(dòng)力之一，未來(lái)她們是電子購(gòu)物時(shí)代的主要推動(dòng)力，她們?cè)谀笅胄袠I(yè)的影響力也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，成為新時(shí)代母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)主力。
擁抱Z世代Generation
Z世代家長(zhǎng)
對(duì)于Z世代的年輕媽媽們來(lái)說(shuō)，她們有著自成一派的育兒理念，她們?cè)谏?、養(yǎng)育過(guò)程中展現(xiàn)著自己理性、科學(xué)以及潮流的一面，越來(lái)越追求及時(shí)行樂(lè)的年輕一代。
在寶寶對(duì)自己的吃穿用度還沒(méi)有決定權(quán)的階段，爸媽的審美喜好自然就復(fù)刻到了寶寶身上，相對(duì)于千禧世代對(duì)于“隨性、懶散”的特性，在孩子的養(yǎng)成上，他們的目標(biāo)性更加明確，主動(dòng)性更強(qiáng)。
關(guān)鍵詞
· 手辦/娃圈：BJD手辦2019銷(xiāo)售額同比增速5000%高顏值、治愈向萌系IP盲盒興起。
· 二次元：Z世代貢獻(xiàn)Cosplay品類(lèi)近四層銷(xiāo)售額成為消費(fèi)主力。
· 中國(guó)風(fēng)：B站近九成國(guó)風(fēng)愛(ài)好者是Z世代，國(guó)風(fēng)視頻UP主70%是Z世代，Z世代古風(fēng)服飾銷(xiāo)售額增長(zhǎng)連續(xù)兩年超300%。
· 電競(jìng)/手游：電競(jìng)愛(ài)好者超六成是Z世代。
· 社交分享：Z世代有著強(qiáng)烈的情感互動(dòng)訴求，他們對(duì)于分享的意愿更高，因?yàn)?，短視頻、圖文等形式的內(nèi)容創(chuàng)作，成為了他們探索與促進(jìn)與自己同圈層的年輕人社交的重要方式，有相似愛(ài)好和匹配創(chuàng)造力的年輕人，也會(huì)跨文化圈層形成彼此的認(rèn)同。
Z世代
家長(zhǎng)
未來(lái)年輕的群體成為消費(fèi)主力，他們的特點(diǎn)、喜好、需求會(huì)被更多商家看到，動(dòng)畫(huà)IP、二次元也將伴隨著消費(fèi)習(xí)慣，逐漸從小圈走向大眾，被了解、傳播、消費(fèi)。
懷舊印象（隔代親）
隔代親的現(xiàn)象多源自四五線(xiàn)城市家庭，這些家庭因孩子父母外出工作常與爺爺奶奶生活在一起，相較于父母，爺爺奶奶（X世代1965-1980）經(jīng)歷的時(shí)代更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，在他們的記憶深處對(duì)于童裝的記憶也更加久遠(yuǎn)，兒女少年時(shí)期到自己少年時(shí)代的記憶帶著充滿(mǎn)懷舊感的印象，在繁華中重拾經(jīng)典 。
孫輩在日常穿著中不僅承載著自己記憶里的時(shí)尚與夢(mèng)想，健康快樂(lè)的成長(zhǎng)也是爺爺奶奶的終心愿，而那些充滿(mǎn)舊感的設(shè)計(jì)以及喜慶吉祥的色彩便成為爺爺奶奶們的，復(fù)刻時(shí)尚記憶感受復(fù)古時(shí)尚。
關(guān)鍵詞
· 財(cái)務(wù)穩(wěn)定：由于X世代的年齡大概在39-55歲之間，因此他們正處于收入水平較高的階段，并且正朝著職業(yè)發(fā)展的頂峰邁進(jìn)。
·關(guān)心品質(zhì)/口碑：由他們具有很強(qiáng)的家庭價(jià)值觀，因此為了能夠更輕松的與這一代人建立聯(lián)系，你先要通過(guò)高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)、口碑來(lái)取得他們的信任。
· 見(jiàn)多識(shí)廣：由X世代經(jīng)歷了“阿波羅”號(hào)登月，冷戰(zhàn)、互聯(lián)網(wǎng)科技革命等一系列大事件，他們看到過(guò)很多廣告，也成為過(guò)許多營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)對(duì)象，閱歷更加豐富。
· 實(shí)用主義：現(xiàn)在，大多數(shù)X世代慢慢成為爺爺奶奶輩，他們也更喜歡真實(shí)的品牌消費(fèi)，保持透明，實(shí)用帶有年代感的產(chǎn)品或許能取得他們的歡心。
作為隔代親的代表，中老年人更加注重消費(fèi)的實(shí)用性，舒適的穿著感受依然是童裝考慮的要素，同時(shí)他們還相信那些喜慶吉祥的色彩與民族元素能帶來(lái)美好寓意，在此基調(diào)下民族復(fù)古的設(shè)計(jì)將更受歡迎。
暖心親朋
顏值主義
精致悅己
一般童裝的購(gòu)買(mǎi)者主要為25-40歲的家長(zhǎng)，其中6%的消費(fèi)者表示購(gòu)買(mǎi)童裝主要是饋贈(zèng)別人，而這些暖心朋友多由家長(zhǎng)身邊的同齡好友為主，他們熱愛(ài)分享崇尚自由，作為熱心的叔叔阿姨，他們喜歡將一些自己認(rèn)為比較趣味好看的服裝款式，作為禮品來(lái)送給那些有孩子的朋友們，分享自己的快樂(lè)。
關(guān)鍵詞
· 顏值主義：暖心親朋多介于Y世代-Z世代，多以同齡人為主，他們追求高顏值相關(guān)的一切事物，“顏值經(jīng)濟(jì)”在此中盛行。
·精致悅己：努力工作是為了痛痛快快的玩。
· B站、抖音、快手：Y世代-Z世代熱愛(ài)社交媒體，B站、抖音、快手等短視頻平臺(tái)更受她們的喜愛(ài)。
· 圈層文化：Y世代-Z世代有圈層文化，娛樂(lè)消費(fèi)更加垂直，喜愛(ài)種草、樂(lè)意分享，通過(guò)興趣愛(ài)好來(lái)結(jié)識(shí)朋友，從而找到屬于自己的圈子，更喜歡用自成一派的語(yǔ)言邏輯和體系來(lái)建立起社群。
暖心親朋顏值主義、精致悅己的購(gòu)物理念在母嬰市場(chǎng)，一定程度上推動(dòng)了禮盒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，那些精致獨(dú)特承載著兒時(shí)夢(mèng)想的個(gè)性裝扮，也因此受到更多關(guān)注，而這由叔叔阿姨與孩子們建立的紐帶，在未來(lái)將得到更加廣泛的傳承，推動(dòng)童裝風(fēng)格的全面發(fā)展。
時(shí)代BABY
新時(shí)代的Baby從一出生便接觸著各式各樣的高科技產(chǎn)品，他們更加習(xí)慣于從各種媒體、社交平臺(tái)上汲取新的事物與靈感，他們的內(nèi)心更加喜歡獨(dú)特與個(gè)性的表達(dá)，隨著年齡的增長(zhǎng)這一特性不斷放大，在服飾穿著上更加追求時(shí)尚與自我。
兒童是童裝
直接消費(fèi)者
隨著年齡的增長(zhǎng)
自主性也越來(lái)越高
關(guān)鍵詞
· 個(gè)性自主：喜歡做自己，走自己的路，在選擇服裝的時(shí)候更加注重自身的喜好。
· “腦洞大開(kāi)”是常態(tài)：崇尚和個(gè)性，敢為人先、不走尋常路的新時(shí)代baby思維更加活躍，在各種視頻信息轟炸下，他們往往會(huì)有腦洞大開(kāi)的表現(xiàn)。
· 全民短視頻：在2019年12月月底有權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)短視頻用戶(hù)進(jìn)行了相關(guān)統(tǒng)計(jì)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.25億，其中短視頻用戶(hù)達(dá)到6.48億，作為新生一代成長(zhǎng)于此環(huán)境中，可謂全民短視頻時(shí)代。
· 崇尚高顏值：多數(shù)的二次元人物形象都具有“高顏值”屬性，這也讓新生一代的接觸者更加注重外在的顏值。
新時(shí)代的Baby在千禧與Z世代父母陪伴下成長(zhǎng)，那些被父母所喜歡的動(dòng)畫(huà)IP、二次元文化，也將影響到他們的的著裝習(xí)慣，隨著年齡的增長(zhǎng)，那些在現(xiàn)在是小圈的文化，在未來(lái)逐漸走向大眾，為未來(lái)的童裝市場(chǎng)帶來(lái)更多新的元素。
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