“六一”前一天，#三孩生育政策來了#登頂熱搜，一時間引發(fā)了上億人參與討論這個話題，不想生、養(yǎng)不起、生不起、沒有對象等言論接踵而至。
不管普通大眾對生三孩的態(tài)度如何，資本市場倒是先來了一場狂歡。5月31日，相關(guān)概念股尾盤集體飆升。其中，A股二胎板塊上漲1.57%，港股二胎板塊則上漲了5.15%。
從行業(yè)的角度來看，人口紅利是維持經(jīng)濟增長的重要因素。三孩政策落地，對于母嬰行業(yè)來說無疑是重大利好。多位分析師表示，新生嬰兒的增量將使整個母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升，帶來相關(guān)行業(yè)的投資機會。
企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有236.5萬家母嬰相關(guān)企業(yè)，包括母嬰用品、母嬰服務(wù)/護(hù)理等。自2019年起，母嬰市場進(jìn)入爆發(fā)期，2020年新注冊企業(yè)達(dá)96.3萬家，同比增長47.7%。2021年前5個月，我國母嬰相關(guān)企業(yè)注冊量為52.8萬家，同比增長了110.4%。從目前的趨勢來看，2021年母嬰相關(guān)企業(yè)的注冊量有望突破百萬家。
三孩政策出臺，無疑將帶動更多投資者將加緊搶灘母嬰行業(yè)，新品牌和各個細(xì)分賽道也將迎來更大增長。但值得注意的是，以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現(xiàn)了新的特征，這將加速推進(jìn)母嬰市場升級變革。那么，母嬰商家將如何迎接新機會?
由此，艾媒數(shù)據(jù)中心上新了“母嬰消費”主題數(shù)據(jù)，讓大家更直觀地了解母嬰行業(yè)發(fā)展概況，全面洞悉消費者對母嬰產(chǎn)品、母嬰服務(wù)的消費行為及態(tài)度，發(fā)現(xiàn)消費者的新需求和隱形需求，為客戶營銷策略提供決策參考依據(jù)。
行業(yè)核心數(shù)據(jù)
2021年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)47761億元
近年來，中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，2020年母嬰行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)40857億元，預(yù)計2021年將達(dá)47761億元，2024年將增至76299億元。
2021年中國母嬰電商用戶規(guī)模將達(dá)2.43億人
在互聯(lián)網(wǎng)普及上升、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展驅(qū)動下，中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰電商用戶規(guī)模為2.16億人，預(yù)計2021年將達(dá)2.43億人。
細(xì)分領(lǐng)域數(shù)據(jù)
2020年中國紙尿褲市場規(guī)模已達(dá)624億元
數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年期間，中國幼兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴大，2016年達(dá)到27.4%的高增長率，此后持續(xù)增長。2019年中國紙尿褲市場規(guī)模達(dá)到567億元，2020年則上升至624億元。
2021年中國幼兒托育服務(wù)市場規(guī)模將達(dá)1739億元
數(shù)據(jù)顯示，中國幼兒托育服務(wù)市場規(guī)模不斷擴大，其中2015年市場規(guī)模為334.8億元，2019年達(dá)到1728億元。而2020年受疫情影響回落至612.8億元，預(yù)測2021年將達(dá)到1739億元。
消費者行為洞察
63.8%消費者購買母嬰產(chǎn)品要考慮品質(zhì)
數(shù)據(jù)顯示，63.8%的消費者購買母嬰產(chǎn)品時考慮產(chǎn)品品質(zhì)。其次為價格要素、品牌要素、口碑要素，占比分別為52.4%、48.1%、46.1%。
美贊臣、飛鶴、伊利是購買較多的奶粉品牌
數(shù)據(jù)顯示，美贊臣、飛鶴、伊利是購買較多的奶粉品牌，用戶比例都超過了30%，其次是雀巢、美素佳兒、惠氏、雅培、金冠。
37.6%消費者母嬰護(hù)理服務(wù)月度消費支出為5000-10000元
數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)后媽媽使用母嬰護(hù)理服務(wù)月度消費支出水平主要在5000-10000元，占比37.6%，但是月均消費在10000元以上的占比超過4成，母嬰護(hù)理服務(wù)月均消費在5000元以下的比例為17.4%。
在線咨詢