日前，一份新鮮出爐的官方數(shù)據(jù)引發(fā)熱議。據(jù)統(tǒng)計，此次天貓618大促，共有2.9萬個海外品牌參與活動，6月1日當(dāng)天，嬰兒護膚品成交額年增長90%以上。那么，當(dāng)下，國際仍是主流嗎？國產(chǎn)品牌又有哪些出路？
魔鏡市場情報發(fā)布的《2020線上高增長消費市場白皮書》顯示，在24個潛力的市場中，母嬰領(lǐng)域當(dāng)中的寶寶護膚增勢喜人。去年，天貓平臺上的寶寶護膚銷售額為37.2億元，同比增長34.9%。
國產(chǎn)品牌快速崛起
現(xiàn)如今，國產(chǎn)嬰兒護膚品憑借著潛心研發(fā)、深耕細分品類市場（洗護、潤膚、防曬等），一個十億規(guī)模市場已現(xiàn)雛形。
以紅色小象為例，其天貓旗艦店的粉絲現(xiàn)已突破418萬，南極霜、霞多麗葡萄霜等依然是消費者的心頭好。另外還細分到年齡，即孕媽、0-3歲、3歲+、12歲+。并且布局十分細致，主要有寶寶洗浴、寶寶護膚、洗衣清潔、媽媽美膚、口腔護理等系列產(chǎn)品。業(yè)界普遍認(rèn)為，紅色小象是繼韓束和一葉子之后，有望成為上美集團第三個回款破10億元的品牌。
啟初作為上海家化旗下的高端母嬰品牌，向來是消費者心目中的“國貨之光”。其天貓旗艦店現(xiàn)擁有155萬粉絲，以“夏日保濕、輕薄水潤”主打的嬰兒夏季潤膚霜穩(wěn)居熱銷名。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，圍繞不同季節(jié)推出適合的產(chǎn)品，也是重要的一種分類。比如，防曬、緩解痱子、驅(qū)蚊等產(chǎn)品在夏季會更熱門。
總結(jié)起來，溫和、安心、輕盈、滋潤等關(guān)鍵詞，依然是消費者關(guān)注的重點。
寶媽秒變“成分研究生”
慢慢地，90后、95后成為母嬰行業(yè)的消費主力，因此，我們可以看到，除了更注重安全性、專業(yè)性、精細化，成分也是其不可忽略的重點，嬰兒護膚品同理亦是如此。
采訪中，有身為母親的消費者告訴記者：“我本人是堅定的成分黨，購買前都會了解清楚，例如成分、機理、作用、證據(jù)等等。”
“起碼要知道，原料是什么，這樣才能花得安心，用得放心，嬰兒護膚品更是如此。”另一消費者說。
深究到底，之所以如此關(guān)注成分，大部分是因為安全問題仍令人堪憂。
市面上，標(biāo)榜的嬰兒護膚品不計其數(shù)，但往往顧此失彼，忽略了安全性。數(shù)據(jù)顯示，58% 的媽媽非常關(guān)注寶寶護膚品成分，但很少有媽媽能看懂成分表。
總而言之，不管媽媽們的“看成分技能”達到哪種程度，作為生產(chǎn)商，若想出類拔萃，更需要腳踏實地，用實力說話！
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