飛鶴所處的國(guó)產(chǎn)奶粉領(lǐng)域，正在迎來一個(gè)崛起時(shí)期。進(jìn)入“十四五”時(shí)期，中國(guó)乳業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，中共中央、國(guó)務(wù)院提出培育托育服務(wù)、乳粉奶業(yè)等行業(yè)民族品牌。從行業(yè)環(huán)境上看，2019年以來，中國(guó)本土奶粉品牌的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)、不斷拓展細(xì)分市場(chǎng)中的增長(zhǎng)空間、政府有利政策等因素，中國(guó)幼兒配方奶粉市場(chǎng)將會(huì)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且將推動(dòng)中國(guó)本土乳粉行業(yè)的崛起。
頭部品牌飛鶴此番業(yè)績(jī)披露也印證了這一趨勢(shì)。而在利好趨勢(shì)之下，民族品牌如何持續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品，發(fā)掘細(xì)分市場(chǎng)需求，以及肩負(fù)其品牌擔(dān)當(dāng)，踐行社會(huì)責(zé)任，都是其崛起的關(guān)鍵。
提振消費(fèi)者信心，國(guó)產(chǎn)品牌崛起
飛鶴業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升的原因與其核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成 ，先是在中國(guó)母乳等基礎(chǔ)研究方面的長(zhǎng)期堅(jiān)持。2021年初，飛鶴對(duì)外發(fā)布其2020年在中國(guó)母乳研究方面的成果。報(bào)道顯示，數(shù)項(xiàng)成果均為全球。這些研究成為其配方升級(jí)和產(chǎn)品改進(jìn)的基礎(chǔ)。飛鶴以母乳為“黃金標(biāo)準(zhǔn)”研發(fā)，這個(gè)長(zhǎng)久優(yōu)勢(shì)使飛鶴在產(chǎn)品定位和研發(fā)上有的放矢能真正解決消費(fèi)者的需求。
從數(shù)據(jù)上看，2016-2020年，飛鶴研發(fā)費(fèi)用復(fù)合增長(zhǎng)率超過109%，研發(fā)人員擴(kuò)充了3倍，這些投入頗有成效。目前飛鶴已收集覆蓋國(guó)內(nèi)27個(gè)省份的近2萬個(gè)母乳數(shù)據(jù)庫(kù)樣本。此外，飛鶴還積極參加研究項(xiàng)目，是批主持國(guó)家科技部“十二五”國(guó)家支撐計(jì)劃項(xiàng)目，批承擔(dān)國(guó)家科技部863課題的幼兒奶粉企業(yè)。
其次，飛鶴的核心競(jìng)爭(zhēng)力還在于，它能夠在行業(yè)格局和發(fā)掘細(xì)分需求上，體現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新力及市場(chǎng)敏感度。如今，奶粉行業(yè)集中化、精細(xì)化發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯，而飛鶴也搶先將目光瞄準(zhǔn)3歲后兒童奶粉市場(chǎng)。展現(xiàn)出行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新力及市場(chǎng)敏感度。
植根黑土地，以產(chǎn)業(yè)集群推動(dòng)鄉(xiāng)村振興
品質(zhì)與安全是乳粉品牌的根基，也是行業(yè)發(fā)展的基石。生產(chǎn)供應(yīng)鏈條的每一個(gè)環(huán)節(jié)都關(guān)系著產(chǎn)品的品質(zhì)與安全。
飛鶴在北緯47度這一世界公認(rèn)的黃金奶源地帶，構(gòu)建“農(nóng)牧工”三位一體的幼兒配方奶粉專屬產(chǎn)業(yè)集群。 肥沃的黑土地、利于農(nóng)作物生長(zhǎng)的天氣、天然弱堿性蘇打水和扎龍濕地所帶來的得天獨(dú)厚的自然基礎(chǔ)，為飛鶴的產(chǎn)品注入為天然的健康和品質(zhì)保障。而從源頭牧草種植、規(guī)?；膛ｏ曫B(yǎng)到生產(chǎn)加工、物流倉(cāng)儲(chǔ)、渠道管控乃至售后服務(wù)各環(huán)節(jié)的全程可控、可追溯，也確保了奶粉的品質(zhì)可靠和食品安全。
此外，在縣域，飛鶴通過加快土地流轉(zhuǎn)建立優(yōu)質(zhì)青貯、飼草種植基地，將當(dāng)?shù)貙I(yè)的農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)公司、自有牧場(chǎng)納入到產(chǎn)業(yè)集群鏈條中。飛鶴打造的產(chǎn)業(yè)集群更是推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
這不僅帶動(dòng)了上游牧草種植、奶源建設(shè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚锪鬟\(yùn)輸及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，專屬產(chǎn)業(yè)集群帶動(dòng)了黑龍江省100多萬畝耕地增值，創(chuàng)造了15萬個(gè)就業(yè)崗位，拉動(dòng)了15萬農(nóng)民增收致富，對(duì)轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動(dòng)力、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)起到了推動(dòng)作用。
自中央實(shí)施脫貧攻堅(jiān)以來，作為黑龍江省走出的企業(yè)，飛鶴乳業(yè)積極響應(yīng)黨和國(guó)家的號(hào)召，在企業(yè)完善鄉(xiāng)村振興格局的基礎(chǔ)上不斷尋找新的突破。
而在社會(huì)災(zāi)難發(fā)生時(shí)，飛鶴也總是挺身而出。2020年新冠肺炎爆發(fā)時(shí)，飛鶴時(shí)間通過中國(guó)紅十字基金會(huì)捐贈(zèng)1億元，成立專項(xiàng)基金，用于武漢及周邊地域的抗疫及防治工作。
在720鄭州特大暴雨災(zāi)害中，飛鶴響應(yīng)各方需求，緊急提供物資。飛鶴員工及時(shí)將200條浴巾與50包尿不濕送受災(zāi)區(qū)醫(yī)院，由于醫(yī)院停電電梯停運(yùn)，工作人員徒步將物資搬運(yùn)到23層新生兒科室，及時(shí)確保產(chǎn)婦們和寶寶的物資充足。
飛鶴對(duì)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任和社會(huì)公益的理解，不僅僅是災(zāi)害當(dāng)中的物資援助那么簡(jiǎn)單。在近發(fā)布的飛鶴“2020年度ESG報(bào)告”中，飛鶴將商業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任深度融合，拉長(zhǎng)了社會(huì)責(zé)任的深度、廣度、專業(yè)度，從而持續(xù)擴(kuò)容可持續(xù)發(fā)展空間。
例如在醫(yī)療事業(yè)上，飛鶴陸續(xù)對(duì)多地區(qū)醫(yī)院的基本醫(yī)療設(shè)施進(jìn)行捐贈(zèng)。而對(duì)于教育扶貧，截至2020年底，飛鶴已向 80多所學(xué)校的貧困學(xué)生進(jìn)行資助。飛鶴還通過多種活動(dòng)形式，幫助父母解決育兒難題，樹立科學(xué)育兒觀，傳遞專業(yè)、科學(xué)和權(quán)威的育兒觀念與專業(yè)知識(shí)，將飛鶴對(duì)于中國(guó)寶寶的理解與研究，通過公益的方式，反哺社會(huì)。
助力碳中和，共建和諧共生的美好家園
如今全球幾大經(jīng)濟(jì)體都已經(jīng)就可持續(xù)發(fā)展達(dá)成共識(shí)，“碳中和”已成為中國(guó)的重大戰(zhàn)略決策。中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議指出，力爭(zhēng)二氧化碳排放于2030年前達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。英國(guó)倫敦的國(guó)際非營(yíng)利組織GDP研究也顯示，供應(yīng)鏈的綠色發(fā)展是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條可持續(xù)建設(shè)的關(guān)鍵。
作為民族乳粉品牌的，飛鶴積極響應(yīng)國(guó)家雙碳號(hào)召，將綠色低碳實(shí)踐深度融入到供應(yīng)鏈生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)，從水資源管理、廢氣治理、物料處置利用、綠色儲(chǔ)運(yùn)與包裝、降低噪音污染等各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)全面降低碳排放量。
同時(shí)，飛鶴引入WCM管理體系，其位于甘南、龍江、克東等地的工廠還自發(fā)組建節(jié)能降耗小組，重點(diǎn)管控高耗能設(shè)備，建立噸粉耗氣降低小組，采取行動(dòng)降低工廠建設(shè)、運(yùn)營(yíng)過程中的碳排放。
數(shù)據(jù)顯示，2020年這些工廠共計(jì)減排二氧化碳約5679噸。開展分汽缸疏水閥改造，實(shí)現(xiàn)每小時(shí)節(jié)約天然氣約16.11千克。進(jìn)行除氧器保溫改造，采用巖棉保溫材料，減少27%以上的熱量損失。
無論是產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守，研發(fā)與生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，還是沖在脫貧攻堅(jiān)的前線，無私踐行社會(huì)公益，以及身處節(jié)能減排的排頭陣營(yíng)，如今的飛鶴已經(jīng)不僅僅是一個(gè)為中國(guó)寶寶提供高品質(zhì)產(chǎn)品的乳粉生產(chǎn)商，更是推動(dòng)本土乳粉行業(yè)崛起，促進(jìn)民族品牌振興的先驅(qū)者。
飛鶴以民族發(fā)展的初心，在產(chǎn)品、可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)公益等方面身體力行，用自己深耕商業(yè)世界的智慧與經(jīng)驗(yàn)，從不同方面推動(dòng)著區(qū)域經(jīng)濟(jì)和整個(gè)乳粉行業(yè)的發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)了商業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的同時(shí)，也展示出了一個(gè)民族品牌應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)與形象。
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