安踏兒童以科技創(chuàng)造兒童運(yùn)動未來。
“冬奧我在場”活動現(xiàn)場圖。
今年冬天，注定是運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域戶外細(xì)分的大漲之年。在童裝市場，對服裝功能要求極高的戶外裝備同樣是冬季消費(fèi)的重頭戲。
隨著北京冬奧日益臨近，“三億人上冰雪”背后，是高漲的全民冰雪熱情。作為2022年北京冬奧會運(yùn)動鞋服類的官方合作伙伴，安踏品牌即將在家門口迎來重要的戰(zhàn)役。
安踏兒童，作為國內(nèi)運(yùn)動童裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，也將通過冬奧讓孩子們感知奧運(yùn)精神和力量，鼓勵他們積極參與冰雪運(yùn)動。這背后，則對品牌提出了更高要求——是否擁有硬核的產(chǎn)品實(shí)力，成為當(dāng)之無愧的世界賽事品質(zhì)示范。
安踏兒童提前布局
憑“先進(jìn)冰雪黑科技”實(shí)力占位
“奧運(yùn)情結(jié)”+“黑科技”，終落實(shí)到產(chǎn)品力和品牌力，是安踏兒童深耕十多年來對運(yùn)動童裝市場的深刻認(rèn)識和獨(dú)到見解。
特別是產(chǎn)品力，是國產(chǎn)運(yùn)動品牌崛起的根本，也是安踏兒童在青少年專業(yè)運(yùn)動鞋服這一藍(lán)海市場的核心競爭力。在對功能性要求極高的冬季產(chǎn)品系列中，科技實(shí)力優(yōu)勢尤為明顯。
10月中旬登上上海時裝周閉幕大秀的安踏兒童，在“冬奧我在場”的主題下發(fā)布亮相了冬季冰雪運(yùn)動裝備和核心“黑科技”——全新升級的“熱返科技二代”，拉開了助力冬奧的大幕。
事實(shí)上，在2020年安踏兒童就已經(jīng)上市了“熱返一代”，初代產(chǎn)品是以員的服隔熱保暖原理為靈感打造。經(jīng)過一整年的迭代研發(fā)，“熱返二代”創(chuàng)新性地將熱返金屬層和微珠鎖溫技術(shù)相結(jié)合，一方面通過織物表面覆蓋的金屬返熱層反射人體發(fā)散的熱能，達(dá)到聚暖效果；另一方面，全新加入了微珠層，納米微珠遇熱膨脹，鎖住更多靜止的空氣，減少熱量流失，為身體筑起“保暖屏障”。在一定的實(shí)驗室條件下，熱返科技二代面料比普通面料的測試溫度提升了4.7℃，更可抵御-22℃的嚴(yán)寒。
同期發(fā)布的還有搭載2022年北京冬奧會中國國家隊同款科技的專業(yè)滑雪裝備——專為中國兒童打造的“聚熱棉”專業(yè)滑雪服。“聚熱棉”有著瞬間升溫和長效蓄熱的優(yōu)越性能，亦能吸汗透氣。全防水工藝配搭防雨雪科技，褲裝則采用超級耐磨面料，這款專業(yè)滑雪服以專業(yè)性而言，與成人專業(yè)款不相上下。
在“產(chǎn)品力”上，安踏兒童做足準(zhǔn)備，用實(shí)力印證自己撐得起冬奧品質(zhì)代表。這個準(zhǔn)備，也是長期對兒童運(yùn)動需求深入了解和趨勢洞察的累積結(jié)果。多款“黑科技”集中上市發(fā)力，更是對產(chǎn)品實(shí)力有著充分的信心，以及對市場的看好。
安踏兒童深知，這一代家長更看重產(chǎn)品的專業(yè)品質(zhì)，當(dāng)然也愿意為高品質(zhì)買單。
光有產(chǎn)品黑科技還不夠，安踏兒童在鼓勵兒童參與運(yùn)動這件事上同樣成為行業(yè)榜樣。11月初，在冬奧舉辦地北京張家口，安踏兒童創(chuàng)辦了青少年冰雪科技訓(xùn)練營，邀請了專業(yè)的導(dǎo)師團(tuán)隊，帶領(lǐng)孩子們在“黑科技”的保護(hù)下，與冰雪的過去對話，與冰雪的未來連接，享受純粹的冰雪運(yùn)動樂趣。
頭部品牌推動科技新風(fēng)
運(yùn)動童裝市場呈現(xiàn)新格局
作為國內(nèi)運(yùn)動童裝領(lǐng)跑品牌，安踏兒童顯然非常明晰市場需求，以科技創(chuàng)新升級品牌專業(yè)運(yùn)動基因。以“專業(yè)運(yùn)動”為核心定位，安踏兒童通過對兒童運(yùn)動習(xí)慣的大量深入研究，持續(xù)推出不同運(yùn)動項目的專業(yè)產(chǎn)品線，并率先在產(chǎn)品中融入速干、防風(fēng)防水、犟彈等行業(yè)前列的運(yùn)動科技。
這個秋冬，隨著“熱返二代科技”、“聚熱棉”等黑科技產(chǎn)品投放市售，安踏兒童正在不斷夯實(shí)品牌理念，也給整個童裝行業(yè)帶來了全新的思考——阿爾法一代究竟應(yīng)該穿什么去運(yùn)動。
在剛剛結(jié)束的“雙十一”期間，整個安踏集團(tuán)在運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域漲勢明顯，集團(tuán)成為了高銷售額高的運(yùn)動品牌，安踏兒童也在母嬰鞋服品類殺入前三。這也更印證了品牌把“科技”放在戰(zhàn)略高度的成功，也預(yù)示著未來將有更多高品質(zhì)專業(yè)產(chǎn)品的誕生。
冬奧助力、科技加碼，安踏兒童正在交出一份相當(dāng)有競爭力的答卷，也會科技時尚這股風(fēng)潮，讓整個運(yùn)動童裝細(xì)分市場開啟新的格局。
今天我們的下一代，充滿著國家自豪感，也擁有更豐富的運(yùn)動生活，樂于分享和接觸新事物。在營收數(shù)字和市場份額背后，在科技產(chǎn)品和品牌事件之下，我們看到的其實(shí)是安踏兒童品牌對于中國兒童運(yùn)動成長的鼓舞，讓中國兒童乘著科技的翅膀飛向未來的承諾。
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