1月12日消息，日前，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“精進(jìn)的力量·2021第七屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”在上海盛大召開。天貓母嬰親子總經(jīng)理立颯以《天貓母嬰親子2022新消費趨勢》為主題帶來分享。
據(jù)了解，在2021年雙11中有超過34個品牌完成過億成交，接近80個品牌成交過千萬，在這其中，新品牌和趨勢品類的表現(xiàn)非常搶眼。在趨勢品類當(dāng)中，汽車安全座椅、兒童洗面奶、點讀筆、奶片、糖果、肉腸都是增長非常好的品類。在新品牌當(dāng)中，三年之內(nèi)的新品牌有28個雙11表現(xiàn)破千萬，其中三個品牌次參加雙11就實現(xiàn)了破千萬。
在消費者趨勢方面，35-44歲年齡段整個行業(yè)的增長，這個年齡段當(dāng)中二胎三胎人群占比比較高。母嬰特色人群中，寵娃精致媽媽以及年輕潮媽增速占比了行業(yè)，入口人群和中大童成交貢獻(xiàn)提升明顯。
從品類來看，趨勢品類里輔食、嬰童洗護(hù)功能型用品以及功能型喂養(yǎng)、A2兒童奶粉表現(xiàn)非常好。時令品類中兒童羽絨服、羽絨褲等增速比較好。兒童教具彩鉛、兒童趴睡枕等是在新品類當(dāng)中凸顯出來的。
專業(yè)方面，兒童面霜、兒童座椅在某些領(lǐng)域進(jìn)行了突破，兒童監(jiān)護(hù)器在專業(yè)領(lǐng)域一方面讓寶寶用著開心、爸媽也比較省心。細(xì)分方面兒童有機(jī)奶粉、精華紙尿褲、兒童奶酪表現(xiàn)非常好。高價值品類中有推車、奶瓶套裝、智能學(xué)習(xí)機(jī)、吸奶器等。
從貨品升級的方向，新品、分齡分段、需求細(xì)分成為母嬰貨品升級方向，拉動品類增長，高客單貨品搶占年輕父母錢包份額。
從各個細(xì)分行業(yè)來看：童裝童鞋專業(yè)時尚雙重升級，運動服飾、功能科技、居家內(nèi)著、興趣圈層、潮流配搭以及潮牌親子成為核心賽道。例如在兒童運動當(dāng)中，雙減之后大家對素質(zhì)教育以及兒童體育運動能力的發(fā)展，投入了更大的關(guān)注，所以籃球鞋、跑步鞋、瑜伽褲都呈現(xiàn)比較好的增長。
立颯指出，2022年嬰童食品新趨勢核心表現(xiàn)為：零食營養(yǎng)化、營養(yǎng)成分細(xì)分、場景多元化、新品牌匯聚。其中寶寶零食、嬰幼兒調(diào)味品、寶寶新正餐、兒童奶粉等機(jī)會凸顯。文具電教品牌化與產(chǎn)業(yè)升級，“智能、潮流、素質(zhì)教育”成為升級主要賽道。
具體來說，嬰童洗護(hù)、孕嬰童用品、尿褲品類趨勢為多場景下的消費需求精細(xì)化、潮流化。如寶寶護(hù)膚分步驟分部位的護(hù)理表現(xiàn)非常好；汽車安全座椅家長的育兒觀念越來越趨向于智能互聯(lián)，在產(chǎn)品方面主要體現(xiàn)在面料和顏值的升級；餐具進(jìn)一步分齡；吸奶器升級可穿戴以及輕松育娃，雙邊吸奶器提倡效率，受到家長們的青睞。
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