出生率降低背景下嬰兒紙尿褲市場機(jī)會：深耕與大寶寶相關(guān)的產(chǎn)品及其應(yīng)用場景

　　出生率降低問題是目前從國家到社會各界都一直在熱議的話題。與之息息相關(guān)的嬰幼兒品類將會面臨巨大的挑戰(zhàn)。如何發(fā)掘該市場各品類增長機(jī)會點(diǎn)，是嬰幼兒用品廠商直面的問題。

　　近日《凱度消費(fèi)者指數(shù)》發(fā)布相關(guān)趨勢，深耕與大寶寶相關(guān)的產(chǎn)品及其應(yīng)用場景成為出生率降低背景下嬰兒紙尿褲的市場機(jī)會。

　　深耕大寶寶使用拉拉褲的潛在需求

　　在嬰幼兒紙尿褲市場，超過60%的市場份額來自1歲以上寶寶的貢獻(xiàn)，并且有逐年上漲的趨勢。而拉拉褲（也稱彈力褲/學(xué)步褲）是在大寶寶群體里，需要重點(diǎn)關(guān)注的紙尿褲類型。

　　據(jù)了解，截至2021年12月，拉拉褲的銷售額增長率呈雙位數(shù)，遠(yuǎn)高于紙尿褲市場整體。未來幾年，隨著大寶寶數(shù)量的增多，深耕大寶寶使用拉拉褲的潛在需求，對于品牌方而言是拓寬市場的機(jī)會點(diǎn)。

　　1-10片小包裝產(chǎn)品使用場景增多

　　從紙尿褲整體品類來看， 40-60片的包裝紙尿褲為主要的包裝規(guī)格，市場份額較大。不過對于拉拉褲來說，消費(fèi)者很明顯更傾向于選擇中小包裝的產(chǎn)品，其中，20-40片的產(chǎn)品增長速度高于整體拉拉褲市場。

　　此外，1-10片的小包裝增速驚人，達(dá)到三位數(shù)。小包裝產(chǎn)品更便于攜帶，給運(yùn)動、出外游玩等場景帶來便利。因此廠商矩陣小包裝產(chǎn)品也有利于拓展更多的產(chǎn)品使用場景。

　　XXL / XXXL產(chǎn)品線消費(fèi)擴(kuò)張

　　寶寶的月齡和使用碼數(shù)基本呈正相關(guān)，因此，在大寶寶增多的驅(qū)動下，大碼以上的產(chǎn)品市場都得到了不同程度的消費(fèi)擴(kuò)張。而XXL+更是拉拉褲市場增長速度快的碼數(shù)，進(jìn)一步擠壓其他碼數(shù)的市場。在獲得消費(fèi)者速度上，XXL+也高于其他碼數(shù)，這也驅(qū)使了更多廠商在XXL，XXXL上做產(chǎn)品延伸。

　　2021年年底有超過400家品牌商做XXL碼及以上的拉拉褲產(chǎn)品，增速達(dá)到了28%。在400多家品牌里，本土品牌占到了九成。如何在激烈的本土競爭中脫穎而出會是品牌商接下來需要進(jìn)一步研究的題目。