近年來，嬰幼兒護(hù)膚表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性，數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年期間，0-3歲嬰童護(hù)理市場(chǎng)的規(guī)模從70億增長(zhǎng)到176億元。106億元的距離就此拉近，可見這一市場(chǎng)前景還是可觀的。
當(dāng)中，消費(fèi)者對(duì)精細(xì)化的需求不斷上升，相對(duì)應(yīng)的，大眾產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力早已弱化，如果堅(jiān)持做大眾產(chǎn)品，品牌價(jià)值又應(yīng)該從何體現(xiàn)呢？畢竟現(xiàn)在不是一罐孩兒面貫穿整個(gè)童年的時(shí)代了，顯然這條路是很難走得通的，360化妝品網(wǎng)小編認(rèn)為，不妨順勢(shì)而為深耕精細(xì)化市場(chǎng)。
那么，時(shí)至今日，嬰幼兒精細(xì)化護(hù)膚產(chǎn)品還可以怎樣做？小編總結(jié)了以下三個(gè)要點(diǎn)。
其一是分季節(jié)。眾所周知，春夏秋冬的溫度、濕度存在差異，像現(xiàn)在正值干燥的冬季，空氣濕度變小、溫度下降，這時(shí)要注重的是保濕，比如質(zhì)地溫和滋潤(rùn)的面霜。我們會(huì)羨慕嬰幼兒光滑細(xì)嫩的肌膚，殊不知在一些時(shí)候并非好事，由于肌膚較薄，水分流失成為了分分鐘的事，長(zhǎng)此以往對(duì)肌膚屏障會(huì)造成傷害。
依小編之見，在按季節(jié)上新的基礎(chǔ)上，品牌商可以在每年換季之時(shí)適當(dāng)改良配方或更換包裝，加大宣傳力度，令消費(fèi)者產(chǎn)生耳目一新的感覺。要知道，多數(shù)90后寶媽不習(xí)慣追求經(jīng)典款，她們“喜新厭舊”的速度有可能超乎你的想象。
其二是分場(chǎng)景。這里說的場(chǎng)景以全天的早中晚為主，早上的肌膚狀態(tài)飽滿，接觸灰塵細(xì)菌、紫外線之后又變得不一樣，這時(shí)候就需要給“疲憊”的肌膚注入活力。
通俗來說就是差異化護(hù)理，然而，踐行分場(chǎng)景法則的品牌商越來越多，要如何脫穎而出呢？小編認(rèn)為可以從成分入手，比如什么成分在白天的吸收更好，什么成分只適用于夜晚等等，說到底還是回歸到研發(fā)技術(shù)上。
其三是分年齡。嬰兒的肌膚在出生前三年非常脆弱，因此要特別小心過敏問題，三歲之后又不一樣。比如，6個(gè)月大的嬰兒需要做好滋潤(rùn)、保濕、抗敏等等，三歲之后還要增加清潔與防護(hù)。
可見，推出的品類還可以再細(xì)分一些，不單按照年齡，小編建議可以具體細(xì)分到月份，根據(jù)他們的肌膚特征推出更合適的產(chǎn)品，做到不是定制勝似定制。
總而言之，精細(xì)化既是大勢(shì)所趨，也是考驗(yàn)品牌商專業(yè)度的體現(xiàn)，如同一把尺子，勝算幾何自然能夠衡量！
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