2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（育兒母嬰行業(yè)）

　　近日，國內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile重磅發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（2022版）》。三胎政策下，母嬰育兒行業(yè)備受關(guān)注。存量時代，野蠻生長難以再現(xiàn)；監(jiān)管、政策變局之下，新價值錨點有待確立。在此背景下，《啟示錄》以QuestMobile數(shù)據(jù)庫為主，結(jié)合問卷調(diào)研、專家深訪、案頭研究等對近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的整體發(fā)展進行全面性研究分析，洞察解析數(shù)據(jù)背后移動互聯(lián)網(wǎng)的格局和創(chuàng)新。

　　《啟示錄-育兒母嬰行業(yè)》 要點摘錄：

　　1、 移動育兒母嬰行業(yè)用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長：截止至2021年9月，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破8473萬。

　　2、據(jù)QuestMobile產(chǎn)品生命力(PGD)模型和用戶行為價值(UBVA)模型分析，親寶寶、寶寶樹孕育、媽媽網(wǎng)孕育位居行業(yè)前三。

　　3、孕育健康及育兒工具細(xì)分行業(yè)用戶粘性顯著增強，人均使用時長同比提升9.0%和18.2%。

　　4、下沉市場用戶的消費能力在1000-2999元之間，中高等消費意愿同比均有所提升，為母嬰市場發(fā)展注入新動力。

　　5、育兒母嬰細(xì)分行業(yè)80后和90后占比均達到7成以上，該群體成為消費主體，且三、四線城市占比較高，下沉市場發(fā)力明顯。

　　6、用戶對垂直母嬰APP保持較高的認(rèn)知和粘性：垂直母嬰APP是獲取母嬰知識（64.9%）、了解母嬰商品（56.3%）、購買母嬰商品（53.6%）的要渠道。

　　7、用戶使用垂直母嬰APP的要原因是學(xué)習(xí)育兒知識(65.0%)，其次是記錄寶寶成長(55.0%)和尋求育兒難題解答及營養(yǎng)建議 (49.0%)。