新時代的消費者不斷在“懶”與精致間尋求平衡，眾多廠商洞察消費者需求，有針對性輔助洗滌產(chǎn)品應運而生。以衣物掉色串色現(xiàn)象為例，它一直是卡住眾多“懶朋友”的大關(guān)。按照傳統(tǒng)洗滌方式，深淺衣物分開洗或用鹽水浸泡是解決衣物掉色串色的方法，雖然保護了衣服的顏色，但費時費力費水。對此，廠商給出了“升級版”解決方案——防串色片，讓衣物“串洗不串色”成為可能。但同時有專家指出，競爭源于差異化，在競爭愈發(fā)激烈的洗滌劑市場上，各廠商正研發(fā)集護色、抗皺、防紫外線等功能于一身的多效洗滌劑，可以說多效合一是洗滌劑發(fā)展的必然趨勢。
防串色片——消費升級的產(chǎn)物
受消費升級趨勢帶動，防串色片銷量逐步增長。記者瀏覽電商平臺看到，防串色片平均月銷量已達到6000件左右，其中銷售額的產(chǎn)品在2022年1月已賣出逾萬件。但作為輔助洗滌用品，其市場規(guī)模較小，公眾認知度仍舊不高。
盡管網(wǎng)上已經(jīng)有了各種關(guān)于防串色片的“安利”與“種草”，但消費者對產(chǎn)品的不了解仍是制約防串色片產(chǎn)品銷售的要因素。2月14日，記者采訪了近十位正在超市選購洗滌用品的消費者，其中僅有兩位表示聽說過防串色片相關(guān)產(chǎn)品，但都對其使用效果提出了質(zhì)疑。“我是從社交平臺上知道防串色片產(chǎn)品的。自己也去了解過，但網(wǎng)上說法不一，現(xiàn)在還是深淺衣物分著洗，起碼不會出錯。”消費者向女士對記者說。
由于產(chǎn)品較新穎，其原理不被大眾知曉，暫無統(tǒng)一行業(yè)、國家質(zhì)量檢測標準等各種因素，很多消費者對防串色片望而卻步。
上海盈努惠實業(yè)有限公司席技術(shù)官吳友年在接受記者采訪時介紹，防串色片是一種通過特殊工藝處理過的無紡布，它的工作原理是利用其較強的染料吸收能力吸收洗滌過程中從衣服上轉(zhuǎn)移出來的染料分子，可以說防串色片在洗滌過程中與其他衣物處于一種顏色吸附的競爭關(guān)系。處理過的無紡布比普通衣物對游離染料的吸附性更強，染料脫離衣物后會被防串色片優(yōu)先吸附，這樣就不會發(fā)生串色現(xiàn)象。因此只要按規(guī)定用量使用，吸附不均、效果不夠的情況是不會出現(xiàn)的。但這類防串色片有一定局限性，它們不太適用于牛仔類衣服。同時，吳友年表示，目前由于技術(shù)等多種原因，防串色片產(chǎn)品暫時不會融合洗滌、留香等功能。
防串色片產(chǎn)品發(fā)展較緩的另一原因是消費者使用體驗參差。記者瀏覽電商平臺發(fā)現(xiàn)，不同產(chǎn)品，甚至同一產(chǎn)品下的不同消費者，其使用體驗及對產(chǎn)品效果的評價都有很大差異。對此，業(yè)內(nèi)專家指出，防串色片產(chǎn)品在我國是小眾產(chǎn)品，目前暫無統(tǒng)一行業(yè)/國家質(zhì)量標準，品牌各自提供檢測證明，染料吸附速度、吸附量等標準不一。市面在售產(chǎn)品魚龍混雜，“小作坊”靠壓縮質(zhì)量、成本，搞低價競爭。
多效洗衣液——洗滌劑發(fā)展的必然趨勢
防串色片在褪色過程中優(yōu)先吸附游離染料，而護色洗衣液則試圖從另一個方向解決衣物串色問題——護色。在發(fā)展迅猛的洗滌劑市場中，廠商們一直在研發(fā)集抗菌、除螨、護色、護衣等多于一身的洗滌劑。業(yè)內(nèi)人士指出，不斷創(chuàng)新、研發(fā)多功能洗滌劑是洗滌劑發(fā)展的必然趨勢。
在去年召開的《洗衣凝珠》行業(yè)標準宣貫暨科技創(chuàng)新研討會上，記者了解到，洗滌劑的功能正在逐漸強大，從可護色洗滌劑到有復合除菌技術(shù)加持的除菌除螨洗衣液、內(nèi)含高滲透護理成分的抗皺洗衣液，市面上甚至已經(jīng)有廠商研發(fā)出可提升衣物紫外線防護的抗UV濃縮洗衣液。有專家指出，雖然多效洗滌劑市場已有一定規(guī)模，但尚無統(tǒng)一評定標準。
中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會專家在接受本報記者采訪時表示，各廠家在不斷創(chuàng)新研發(fā)多效洗滌劑，多家已推出多種具有護色功能洗衣液、洗衣凝珠等產(chǎn)品，它從根本上保護織物，防止織物洗舊、褪色，增加織物的壽命，具有很好的效果。但同時，由于織物褪色的機理比較復雜，評定護色、防褪色的測評方法正在完善中。
在業(yè)內(nèi)人士看來，在輔助洗滌產(chǎn)品與多效洗滌劑的競爭中，個人習慣是影響消費者決策的重要因素。事實上，像防串色片這樣被細化出的輔助型洗滌產(chǎn)品還有很多，它們是消費升級的產(chǎn)品，專注解決洗滌領(lǐng)域的某個問題，也因此被少部分消費者接納。
吳友年指出：“防串色片是消費升級的產(chǎn)品，不是一個必需品。從研發(fā)人員的角度講，這種產(chǎn)品更多的是起一個錦上添花的作用。消費者可以把深淺色衣服分開洗，也可以選擇使用防串色片，這其實是個人習慣問題。”
上述協(xié)會專家在接受本報記者采訪時也指出，質(zhì)量永遠是產(chǎn)品的核心，防串色片等新型輔助洗滌產(chǎn)品能擁有一定消費群體，是市場選擇的結(jié)果。消費者根據(jù)自身需求選購洗滌產(chǎn)品的同時，也應養(yǎng)成正確的洗滌習慣。未來，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會將密切關(guān)注防串色片產(chǎn)品市場，促進市場有序、健康發(fā)展。
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