隨著母嬰行業(yè)走進(jìn)存量市場(chǎng)，頭部母嬰垂直平臺(tái)將憑借專業(yè)性、服務(wù)功能多樣性等優(yōu)勢(shì)，使其用戶粘性持續(xù)提高。從當(dāng)前的孕母資訊獲取及選品方式看，頭部母嬰垂直平臺(tái)的使用率明顯更高，通過(guò)分齡精準(zhǔn)場(chǎng)景和高頻流量場(chǎng)景獲得精準(zhǔn)用戶，對(duì)用戶的全生育周期進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)分階段的精準(zhǔn)信息傳遞。
媽媽網(wǎng)孕育成為超七成用戶優(yōu)選的母嬰垂直APP
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)七成(72.8%)的受訪用戶常用的母嬰垂直APP是媽媽網(wǎng)孕育；寶寶樹孕育排在第二，占比63.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著母嬰行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，在用戶的消費(fèi)需求精品化、信息獲取專業(yè)化背景下，流量、用戶將進(jìn)一步往頭部母嬰平臺(tái)集中，頭部平臺(tái)品牌效應(yīng)顯現(xiàn)。
媽媽網(wǎng)孕育APP月活處于行業(yè)前列地位
數(shù)據(jù)顯示目前母嬰行業(yè)市場(chǎng)中，超過(guò)千萬(wàn)月活人數(shù)的母嬰垂直APP分別是媽媽網(wǎng)孕育和寶寶樹孕育，其中媽媽網(wǎng)的平均月活人數(shù)接近2000萬(wàn)，處于行業(yè)前列地位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，媽媽網(wǎng)提供了多樣化功能，包括經(jīng)驗(yàn)分享、問(wèn)診、以及商城等，一站式的服務(wù)功能滿足用戶需求，有效提升用戶留存。
媽媽網(wǎng)孕育APP的用戶滿意度較高
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶對(duì)媽媽網(wǎng)孕育APP滿意度較高，得分4.11；寶寶樹孕育APP得分4.08。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，媽媽網(wǎng)孕育擁有豐富和專業(yè)的母嬰和選品信息，可輔助媽媽群體進(jìn)行決策，是其APP滿意度高的重要原因。
中國(guó)母嬰垂直APP典型案例：媽媽網(wǎng)(一)
媽媽網(wǎng)于2004年成立，作為專注于服務(wù)媽媽群體的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，構(gòu)建資訊、社交、電商等多個(gè)服務(wù)板塊以及優(yōu)質(zhì)母嬰媒體矩陣，打造一站式效率工具型綜合平臺(tái)，滿足媽媽群體用戶的多元化、個(gè)性化需求。數(shù)據(jù)顯示，媽媽網(wǎng)主要的用戶群體為年輕女性，高濃度目標(biāo)群體有助于的信息精準(zhǔn)觸達(dá)，擁有較高的營(yíng)銷價(jià)值。
中國(guó)母嬰垂直APP典型案例：媽媽網(wǎng)(二)
媽媽網(wǎng)不斷拓展產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域，致力于讓平臺(tái)服務(wù)應(yīng)用覆蓋母嬰人群主要?jiǎng)傂鑸?chǎng)景，針對(duì)該群體的“社交+口碑+知識(shí)”的核心基礎(chǔ)訴求，提供備孕、懷孕、育兒過(guò)程中的社交互動(dòng)、知識(shí)傳授、選品測(cè)評(píng)等專項(xiàng)服務(wù)，幫助母嬰群體實(shí)現(xiàn)科學(xué)孕育和育兒。
中國(guó)母嬰垂直APP典型案例：媽媽網(wǎng)(三)
為更好地滿足母嬰群體在不同階段的不同需求，平臺(tái)推出分階段功能設(shè)置，實(shí)現(xiàn)孕育過(guò)程的全生命周期管理，平臺(tái)囊括育兒工具、社交平臺(tái)、問(wèn)診資訊平臺(tái)、商城等多種屬性，提供備、孕、產(chǎn)、育全周期育兒工具與專業(yè)、優(yōu)質(zhì)工具化內(nèi)容。
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