隨著“三孩政策”的出臺(tái)以及人們生活水平的提高，中國(guó)母嬰市場(chǎng)有著較大的拓展和發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示，2018年到2021年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，截止到2021年12月，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模為4.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)率為19.5%。預(yù)計(jì)在接下來(lái)的三年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)上升，到2024年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)計(jì)達(dá)到7.6萬(wàn)億元。但由于市場(chǎng)的飽和以及人們的消費(fèi)升級(jí)，母嬰品牌將會(huì)隨著社會(huì)市場(chǎng)發(fā)展的變化而變化。人們消費(fèi)水平的提高以及家庭培養(yǎng)方式的改變，未來(lái)的母嬰消費(fèi)者市場(chǎng)將會(huì)提升對(duì)產(chǎn)品專業(yè)性的要求，進(jìn)行多品類、多渠道、分區(qū)域、分人群的精細(xì)化銷售。(《艾媒咨詢｜2021年11-12月 中國(guó)母嬰行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)雙月報(bào)》完整高清PDF版共42頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)
核心觀點(diǎn)
市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)母嬰市場(chǎng)“土壤肥沃” ，預(yù)計(jì)未來(lái)三年市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年到2021年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，截止到2021年12月，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模為4.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)率為19.5%。預(yù)計(jì)在接下來(lái)的三年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)上升，到2024年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)計(jì)達(dá)到7.6萬(wàn)億元。
艾媒金榜：2021年中國(guó)嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)十大品牌
iiMedia Ranking（艾媒金榜）數(shù)據(jù)顯示，2021年嬰幼兒紙尿褲品牌中，金榜指數(shù)的是幫寶適，金榜指數(shù)在90以上的品牌，還有好奇紙尿褲，其金榜指數(shù)為91.87。隨著人們生活水平的提高，產(chǎn)品使用體驗(yàn)感以及產(chǎn)品質(zhì)量成為品牌突圍的關(guān)鍵。由于產(chǎn)品使用者體質(zhì)以及特殊時(shí)期的原因，產(chǎn)品體驗(yàn)感和產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，尤其在母嬰用品上突出表現(xiàn)。
行業(yè)趨勢(shì)：母嬰消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)提升對(duì)產(chǎn)品專業(yè)性的要求，未來(lái)母嬰行業(yè)將趨于精細(xì)化
母嬰品牌將會(huì)隨著社會(huì)市場(chǎng)發(fā)展的變化而變化。人們消費(fèi)水平的提高以及家庭培養(yǎng)方式的改變，未來(lái)的母嬰消費(fèi)者市場(chǎng)將會(huì)提升對(duì)產(chǎn)品專業(yè)性的要求，進(jìn)行多品類、多渠道、分區(qū)域、分人群的精細(xì)化銷售。
以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：
2021年11-12月中國(guó)母嬰行業(yè)政策動(dòng)態(tài)（一）
2021年11月15日，為進(jìn)一步規(guī)范幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國(guó)食品安全法》《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管總局頒布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》，公告明確指出，幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)嚴(yán)格按照法律法規(guī)，真實(shí)標(biāo)注配料、產(chǎn)品名稱、凈含量等內(nèi)容。
2021年11-12月中國(guó)母嬰行業(yè)政策動(dòng)態(tài)（二）
2021年11月25日，國(guó)家衛(wèi)健委等多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃（2021-2025年）》?！缎袆?dòng)計(jì)劃》中提出在5年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)公共場(chǎng)所母嬰設(shè)施配置率達(dá)到80%以上、全國(guó)6個(gè)月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達(dá)到50%以上等目標(biāo)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，提高母嬰健康水平和健全母乳喂養(yǎng)全社會(huì)支持體系是國(guó)家發(fā)展趨勢(shì)所在。
2021年11-12月中國(guó)母嬰行業(yè)監(jiān)測(cè)動(dòng)態(tài)（一）
2021年11-12月中國(guó)母嬰行業(yè)監(jiān)管動(dòng)態(tài)（二）
2021年11-12月中國(guó)母嬰行業(yè)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)（一）
中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
數(shù)據(jù)顯示，2018年到2021年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，截止到2021年12月，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模為4.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)率為19.5%。預(yù)計(jì)在接下來(lái)的三年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)上升，到2024年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到7.6萬(wàn)億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“三孩政策”以及人們生活水平的提高，將有利于母嬰市場(chǎng)的發(fā)展。
中國(guó)母嬰電商的用戶規(guī)模
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)母嬰電商的用戶規(guī)模，在2021年達(dá)到2.4億人，同比增長(zhǎng)9.1%。從2017年往后，雖然中國(guó)母嬰電商的用戶規(guī)模，同比增長(zhǎng)率逐年下降，但是整體用戶規(guī)模始終呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，面對(duì)日益增長(zhǎng)的母嬰電商用戶規(guī)模，中國(guó)母嬰電商發(fā)展空間廣闊，但其市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍，差異性布局以及生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品，將成為中國(guó)母嬰電商發(fā)展趨勢(shì)。
2021年中國(guó)嬰幼兒紙尿褲十大品牌
數(shù)據(jù)顯示，2021年嬰幼兒紙尿褲品牌中，金榜指數(shù)的是幫寶適，金榜指數(shù)在90以上的品牌，還有好奇紙尿褲，其金榜指數(shù)為91.87。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高，產(chǎn)品使用體驗(yàn)感以及產(chǎn)品質(zhì)量，成為品牌突圍的關(guān)鍵。由于產(chǎn)品使用者體質(zhì)以及特殊時(shí)期的原因，產(chǎn)品體驗(yàn)感和產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，尤其在母嬰用品上突出表現(xiàn)。
2021年中國(guó)奶粉進(jìn)口量及進(jìn)口金額分析
數(shù)據(jù)顯示，2021年5-12月中國(guó)奶粉進(jìn)口量以及進(jìn)口金額呈波動(dòng)變化趨勢(shì)，2021年11月中國(guó)奶粉進(jìn)口量為12萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)15.1%，奶粉進(jìn)口金額為51億人民幣，同比增長(zhǎng)8.6%；2021年12月中國(guó)奶粉進(jìn)口量和進(jìn)口金額都出現(xiàn)一定程度的下降，奶粉進(jìn)口量為8萬(wàn)噸，進(jìn)口金額為42.6億人民幣，同比分別下降24%和7.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)奶粉在全球奶粉品牌中占據(jù)了一定的地位，進(jìn)口奶粉不再成為中國(guó)消費(fèi)者的主要追求。
2021年中國(guó)新生代母嬰群體感興趣的內(nèi)容類型
數(shù)據(jù)顯示，2021年11月中國(guó)新生代母嬰群體感興趣的是產(chǎn)后康復(fù)，比例為69.9%；其次是坐月子指南和嬰兒健康，比例都為59%；除此之外，產(chǎn)檢、體態(tài)、分娩和胎教也受到部分群體的追捧。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著年輕媽媽的增多，大部分女性想在分娩后快速恢復(fù)身體的狀態(tài)，因此產(chǎn)后康復(fù)等服務(wù)會(huì)受到更多母嬰群體的追捧。
2021年11-12月中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(shì)
母嬰行業(yè)用品應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，打造品質(zhì)化產(chǎn)品
三孩政策出臺(tái)后，嬰幼兒用品行業(yè)屬朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)前景廣闊。隨著生活水平提高，家長(zhǎng)們對(duì)孩子在吃喝玩樂(lè)方面的消費(fèi)意識(shí)也得到了提高，從滿足于吃飽穿暖到追求品質(zhì)。母嬰行業(yè)用品應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，打造品質(zhì)化產(chǎn)品。
母嬰社交平臺(tái)和孕嬰工具類平臺(tái)為代表的母嬰線上社區(qū)平臺(tái)逐漸建立
借助5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以母嬰社交平臺(tái)和孕嬰工具類平臺(tái)為代表的母嬰線上社區(qū)平臺(tái)逐漸建立。在平臺(tái)上，消費(fèi)者可以獲取母嬰知識(shí)、專家在線咨詢等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)有效引流，客戶轉(zhuǎn)換率與留存率提高。
母嬰行業(yè)用品應(yīng)做到全渠道經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
母嬰行業(yè)線上線下渠道長(zhǎng)期并存、融合是大勢(shì)所趨，商家應(yīng)做到全渠道經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。提供精選優(yōu)質(zhì)的商品、專業(yè)的知識(shí)交流與疑難解答、全品類一站式購(gòu)物體驗(yàn)成為中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)所在，商家應(yīng)與顧客快速建立良好的信任關(guān)系，增加會(huì)員用戶的粘性。
母嬰消費(fèi)者市場(chǎng)將會(huì)提升對(duì)產(chǎn)品專業(yè)性的要求，未來(lái)母嬰行業(yè)將趨于精細(xì)化
母嬰品牌將會(huì)隨著社會(huì)市場(chǎng)發(fā)展的變化而變化。人們消費(fèi)水平的提高以及家庭培養(yǎng)方式的改變，未來(lái)的母嬰消費(fèi)者市場(chǎng)將會(huì)提升對(duì)產(chǎn)品專業(yè)性的要求，進(jìn)行多品類、多渠道、分區(qū)域、分人群的精細(xì)化銷售。
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