無性別風已經(jīng)成為當下年輕人的潮流趨勢。
無性別風（Unisex）概念可追溯到1968年的《紐約時報》。簡單來說就是男女同穿，顏色、款式、材質(zhì)上沒有明顯的性別區(qū)分。
隨著無性別風的不斷發(fā)展，童裝賽道也滿滿進入了無性別風概念。新晉的寶爸寶媽們性別觀念不會看得那么重。
性別營銷正在失效
上世紀80年代，一些商家發(fā)現(xiàn)了人們在得知孩子性別之前會有針對性的準備相關(guān)性別的用品，聰明的商家們看到了這個商機，將該想法落實到產(chǎn)品，并利用利用營銷手段加以固化。給人們留下固定的性別標簽：藍色是男孩的，粉色是女孩的。
但是，性別標簽逐漸失效，新一代的消費者追求個性獨立，不愿再以標簽束縛自己。
無性別童裝出圈
近幾年，眾多知名品牌也開啟了童裝的無性別風格設(shè)計。
自2018年成立以來，Bosie憑借著無性別服飾”的概念受到年輕消費者的熱捧。從創(chuàng)立至今，已獲8輪融資。Bosie的成功,也得益于它在推動中國“性別平權(quán)”方面所做出的努力。
數(shù)據(jù)顯示,Bosie成立15個月即達成GMV過億。同時,Bosie連續(xù)三年增長幅度在200%以上,累計銷售額已超過10億元,2021年預(yù)計銷售額突破7億元。
美國兒童服裝品牌Primary創(chuàng)立于2015年，它的網(wǎng)站只賣純色基本款，沒有圖案，沒有標簽，也沒有性別特征。他們不關(guān)注款式和潮流趨勢，簡單的基礎(chǔ)款方便父母們快速選購。
無性別童裝為什么會被看好？
對于家長，孩子穿舒服，不限制運動和玩耍才是他們的需要的。孩子發(fā)育快，衣服的更換頻率也高。
對于廠商而言，無性別主義大程度上能夠降低了產(chǎn)品供應(yīng)鏈的壓力。無需根據(jù)性別的設(shè)計，男女都可穿，只需要做尺碼上的區(qū)分，大大的降低了積貨的風險。
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