孕育生活崇尚科學(xué)專業(yè)、快樂(lè)輕松，母嬰用品講究功能細(xì)分、新潮時(shí)尚，家庭消費(fèi)要求綠色健康、精致悅己——近年來(lái)，90、95后爸媽成為母嬰主力軍，從產(chǎn)品到服務(wù)都提出精細(xì)化、多樣化和年輕化的全新升級(jí)需求，母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)和挑戰(zhàn)。
為滿足日新月異、不斷升級(jí)的用戶需求與母嬰家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，2022年3月，國(guó)內(nèi)頭部母嬰社區(qū)平臺(tái)寶寶樹(shù)升級(jí)發(fā)布"三橫三縱"戰(zhàn)略獻(xiàn)禮自己的15歲生日，同時(shí)升級(jí)品牌愿景和使命，致力于"構(gòu)建全球母嬰家庭幸福生態(tài)系統(tǒng)"，"滿足新一代母嬰用戶優(yōu)生優(yōu)育、交流交友、健康成長(zhǎng)、優(yōu)選購(gòu)物四大需求，讓全球母嬰家庭享受美好的生命旅程"。據(jù)悉，此次寶寶樹(shù)品牌升級(jí)包括愿景使命升級(jí)、IP形象升級(jí)、VI體系升級(jí)等。
作為品牌升級(jí)的關(guān)鍵舉措，4月28日寶寶樹(shù)全新升級(jí)發(fā)布旗下IP米卡MIKA，該IP將成為寶寶樹(shù)拉近用戶心理距離、開(kāi)展年輕化運(yùn)營(yíng)，以及搭建母嬰家庭生活場(chǎng)景智能解決方案、探索母嬰元宇宙機(jī)遇等多元業(yè)務(wù)的重要載體，是寶寶樹(shù)構(gòu)建全球母嬰家庭幸福生態(tài)的重要組成。目前，米卡IP已登陸寶寶樹(shù)孕育App多場(chǎng)景應(yīng)用，圍繞IP的內(nèi)容建設(shè)、硬件開(kāi)發(fā)也正加速推進(jìn)。
有愛(ài)萌寶米卡，圈粉年輕家庭
米卡是一位1歲萌寶，和家人、朋友生活在寶寶樹(shù)庇佑下的地球村。米卡熱愛(ài)學(xué)習(xí)，喜歡的就是聽(tīng)爸爸媽媽講故事，學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)，也喜歡把聽(tīng)到的故事和學(xué)到的知識(shí)分享給其他家庭的小伙伴們，因此成為地球村有人氣和號(hào)召力的小寶貝。同時(shí)，米卡還是一位好奇寶寶，頑皮的外表下其實(shí)充滿探索精神，他的夢(mèng)想是不斷探索和認(rèn)知這個(gè)奇妙的世界。
在米卡的世界里，家庭幸福有愛(ài)，生活溫馨有趣，他在家人和寶寶樹(shù)的庇護(hù)下健康快樂(lè)成長(zhǎng)，也不斷為他人帶來(lái)無(wú)私幫助和歡聲笑語(yǔ)。米卡的身上，帶著孩子的童真和生活的熱情，也折射著理想之家所能給予孩子的專業(yè)關(guān)懷和良好教育，更是寶寶樹(shù)扎根的地球村充滿正能量的體現(xiàn)。萌寶米卡乃至地球村上演的故事，無(wú)疑符合當(dāng)代家長(zhǎng)對(duì)孩子、家庭以及社會(huì)的美好期待，一直以來(lái)受到年輕家庭的喜愛(ài)。
此次全新升級(jí)米卡，已通過(guò)多種虛擬、實(shí)體多樣化形式延展應(yīng)用：量身打造的米卡主題歌MV正式發(fā)布，受到寶寶與家長(zhǎng)們的歡迎；全新米卡表情包萌動(dòng)上線，在各網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)下載火爆；融合國(guó)潮元素的米卡盲盒設(shè)計(jì)完成，大孩子、小孩子都在摩拳擦掌，準(zhǔn)備一試手氣、集齊可愛(ài)萌寶。
全新升級(jí)發(fā)布的米卡IP，是寶寶樹(shù)"新一代母嬰家庭幸福生活者"品牌形象的有形載體和全新記憶點(diǎn)，也是品牌更年輕化、更接地氣地與新一代母嬰人群深度情感溝通的有效途徑，助力寶寶樹(shù)進(jìn)一步出圈，吸粉全球母嬰家庭。
產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)多場(chǎng)景應(yīng)用，母嬰app更顯活力和溫度
作為大孩子和小孩子們的好朋友，IP米卡目前已"入駐"寶寶樹(shù)孕育App。用戶打開(kāi)寶寶樹(shù)孕育App，能夠在新版本升級(jí)彈窗、頁(yè)面缺省狀態(tài)、新功能提示、樹(shù)洞匿名頭像等多個(gè)產(chǎn)品功能界面感受全新升級(jí)的米卡形象，同時(shí)在話題、直播等社區(qū)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景中與米卡深度互動(dòng)。值得一提的是，米卡IP已化身元宇宙AI人，登陸寶寶樹(shù)15周年直播間，為觀眾們帶來(lái)有趣好玩的直播互動(dòng)新體驗(yàn)，也是寶寶樹(shù)嘗試母嬰元宇宙場(chǎng)景的牛刀小試。
一位95后的媽媽在熱議話題里提到，"米卡無(wú)處不在，寶寶樹(shù)孕育App的使用體驗(yàn)感覺(jué)耳目一新、趣味盎然，更加年輕化、有溫度，加上知識(shí)和話題活動(dòng)，在里面逛一天也不覺(jué)得無(wú)聊"。
全生命周期內(nèi)容生態(tài)+C2M智能硬件，打造母嬰智能科教一體化平臺(tái)
QuestMobile《"Z世代"洞察報(bào)告》總結(jié)：IP、國(guó)潮和娛樂(lè)向分別代表了Z世代在消費(fèi)上的三大偏好。90后、95后等新生孕育主力軍在文化繁榮的時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)，對(duì)科學(xué)孕育、早教育兒、智慧家庭等方面都表現(xiàn)出更高的需求和要求，為此寶寶樹(shù)依托米卡IP開(kāi)發(fā)個(gè)性化早教內(nèi)容，探索母嬰智能硬件服務(wù)場(chǎng)景，增強(qiáng)內(nèi)容的趣味性、可讀性、智能化，滿足新一代母嬰家庭的個(gè)性化需求。
截至發(fā)稿，煥新升級(jí)的"米卡成長(zhǎng)天地"早教音視頻內(nèi)容已在寶寶樹(shù)孕育App"寶寶聽(tīng)"小工具正式上線，經(jīng)典兒歌、成長(zhǎng)故事、有聲繪本等海量精品內(nèi)容向用戶免費(fèi)開(kāi)放，覆蓋0-6歲各階段成長(zhǎng)需求，滿足夜間哄睡、親子游戲和早教素材等多場(chǎng)景需求，寓教于樂(lè)培養(yǎng)寶寶良好的行為舉止、輔助寶寶藝術(shù)感知啟蒙，極大地幫助新手爸媽解決早教困擾、提升早教質(zhì)量。
同時(shí)，以全生命周期內(nèi)容生態(tài)為基礎(chǔ)，寶寶樹(shù)全新推出C2M自研產(chǎn)品、智能育兒硬件——米卡早教一體機(jī)，其將搭載寶寶樹(shù)專門開(kāi)發(fā)和引進(jìn)的海量?jī)?yōu)質(zhì)胎教早教內(nèi)容以及AI哭聲翻譯器等智能化工具，成為母嬰家庭智能生活的新載體。針對(duì)孕期和產(chǎn)后寶寶和媽媽的不同需求，米卡早教一體機(jī)設(shè)計(jì)寶寶六大科學(xué)胎教體系、孕期媽媽七大養(yǎng)護(hù)、寶寶成長(zhǎng)階段八大核心能力培養(yǎng)、媽媽產(chǎn)后七大難題輕松解決的專業(yè)體系模塊，可根據(jù)媽媽孕齡或?qū)殞氂g，實(shí)現(xiàn)每天定制化的智能推送。未來(lái)，寶寶樹(shù)將通過(guò)米卡早教一體機(jī)等智能硬件，整合線上技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)線上線下深度打通，打造母嬰智能科教平臺(tái)。
2022年是寶寶樹(shù)創(chuàng)業(yè)第15年，也是構(gòu)建全球母嬰家庭幸福生態(tài)的開(kāi)局之年。一個(gè)IP全新升級(jí)發(fā)布的背后，是寶寶樹(shù)三橫三縱戰(zhàn)略落地的標(biāo)志性事件，是寶寶樹(shù)積極拓寬發(fā)展思路，從流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)賦能，持續(xù)推進(jìn)母嬰社區(qū)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容建設(shè)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，不斷專業(yè)化、個(gè)性化、年輕化變革的縮影，也將為品牌增長(zhǎng)帶來(lái)更多新的可能性。
正如寶寶樹(shù)集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)高敏表示："三孩政策及其相關(guān)配套措施的逐步落地，以及母嬰家庭人群日益增長(zhǎng)的幸福生活需求賦予了寶寶樹(shù)更深遠(yuǎn)的發(fā)展使命、更廣闊的發(fā)展空間。寶寶樹(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)不僅解決的一個(gè)新手家長(zhǎng)當(dāng)下的困惑和需求，也影響一個(gè)家庭的幸福、下一代的未來(lái)，關(guān)乎生育友好型社會(huì)建設(shè)。因此寶寶樹(shù)自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展與企業(yè)社會(huì)責(zé)任相輔相成。未來(lái)，寶寶樹(shù)要進(jìn)一步響應(yīng)母嬰家庭對(duì)幸福生活的向往與期待，夯實(shí)核心能力，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，讓用戶、合作伙伴、股東、員工等利益相關(guān)者共享寶寶樹(shù)價(jià)值與發(fā)展成果。"
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