根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年中國媽媽群體行為洞察報告》顯示，2019年中國新生嬰兒規(guī)模仍達到1465萬，預(yù)計2020年分娩的媽媽群體達到1530萬。2022年面對預(yù)計超1530萬的龐大母嬰群體，母嬰消費市場該如何蓄力以謀求新的發(fā)展。
隨著新生代媽媽受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升，使得她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現(xiàn)了新的特征。因此，母嬰商品的選購差異化逐漸凸顯，母嬰產(chǎn)品消費也呈現(xiàn)多元化局面。在疫情影響下，直播電商模式進一步推動母嬰電商逆勢上揚，直播場次及訂單數(shù)量都有明顯增長。
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國母嬰市場規(guī)模將超過48000億元，預(yù)計2024年將超過76000億元。
母嬰產(chǎn)品分階段購買成為新消費趨勢
隨著母嬰群體消費意識逐漸前置，早階母嬰消費市場潛力不斷被開發(fā)，并且母嬰商品的選購差異化逐漸凸顯，母嬰產(chǎn)品分階段購買成為新消費趨勢。
在懷孕早期，母嬰群體主要購買孕婦服飾和孕期保健品；在懷孕晚期，嬰幼兒用品和產(chǎn)后護理用品受歡迎；嬰幼兒食品的購買主要集中在寶寶出生后；孕育課程滲透各個階段。母嬰群體在不同階段都面臨不同的選品問題，母垂平臺的完整服務(wù)鏈和專業(yè)化內(nèi)容能幫助用戶進行分階選品，提升用戶信任度。
母嬰垂直平臺的建立為母嬰群體
提供了多樣化服務(wù)
面對巨大的市場需求，單一運營模式的母嬰平臺已無法滿足媽媽多元化需求。資訊獲取成為新生代母嬰群體的剛性需求，母嬰垂直平臺一站式服務(wù)工具成為該用戶群體。在該群體中，95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流。面對巨大的市場需求，單一運營模式的母嬰平臺已無法滿足媽媽多元化需求。資訊獲取成為新生代母嬰群體的剛性需求，母嬰垂直平臺一站式服務(wù)工具成為該用戶群體。在該群體中，95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流。
由于缺乏經(jīng)驗，又得利于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，獲取母嬰相關(guān)資訊成為了該群體的剛性需求。母垂平臺擺脫了傳統(tǒng)的單一運營模式，為母嬰群體提供了更多樣化功能，其中包括經(jīng)驗分享、問診、以及商城等，一站式的服務(wù)功能滿足用戶需求，增加了用戶粘性。
資訊、購物、社交類APP功能
多元化，促進即時消費
借助5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，母嬰平臺從初的“社區(qū)+知識”發(fā)展模式演變成集資訊和商城于一體的一站式工具型綜合平臺。在平臺上，消費者可以獲取母嬰知識、專家在線咨詢等服務(wù)，實現(xiàn)有效引流，客戶轉(zhuǎn)換率與留存率提高。憑借母嬰信息的多元化、專業(yè)化及集中化。在母嬰領(lǐng)域APP中，媽媽網(wǎng)孕育APP的用戶滿意度較高，成為母嬰群體孕育期必不可少的工具。
在新媒體形勢下，產(chǎn)品或服務(wù)輸
出的質(zhì)量始終為王
母嬰行業(yè)用品應(yīng)加強質(zhì)量監(jiān)管，打造品質(zhì)化產(chǎn)品，利用便利的互聯(lián)網(wǎng)對不良商家進行曝光，打造行業(yè)規(guī)范化，維護市場環(huán)境。此外，營造良好的市場競爭，推動內(nèi)容專業(yè)化、產(chǎn)品品質(zhì)化、需求個性化、消費場景化。實現(xiàn)產(chǎn)品保質(zhì)保量保安全，為我國龐大的母嬰群體消費者提供一個優(yōu)質(zhì)的消費環(huán)境。
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