到了五六月份，本是防曬品的季節(jié)，然而今年的防曬顯然不如以往，下滑的趨勢較為明顯。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，防曬化妝品市場整體規(guī)模低于去年同期水平，從去年的34.6億元降低至31.76億元，降幅為8.21%。
對于大部分年輕消費者來說，防曬是一項重要的日常護理，市場龐大，許多國內(nèi)外的美妝品牌紛紛入局。而如今來看，防曬市場出現(xiàn)了下滑的狀態(tài)，令人心慌，個中緣由，其實也顯而易見。
疫情的沖擊
這段時間，無論談什么，似乎都繞不開疫情。今年防曬品市場的削弱，顯然也跟疫情脫不了關系。由于全國各地疫情的防控，許多消費者都失去了使用防曬品的場景，導致了防曬市場整體的下滑。
數(shù)據(jù)顯示，在上海地區(qū)，天貓平臺的防曬品銷售額今年僅為5.34億元，同比下降26.14%；同受疫情影響的廣東省銷售額為1.72億元，同比降幅甚至達到44.87%?？梢?，疫情對防曬品市場的沖擊非常顯著。
事實上，在疫情的影響之下，整個護膚品市場都在下滑，防曬品只作為其中之一無可避免罷了。而除了疫情之外，防曬市場的遇冷還有其他原因。
底妝功能的豐富
回到標題，防曬市場的下滑還跟彩妝市場的發(fā)展有所關系。隨著彩妝品牌技術(shù)力的提高，許多底妝產(chǎn)品的防曬功能越來越強大。很多消費者出門防曬，只需要在化妝的時候使用底妝產(chǎn)品就可以了。
中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2022年我國底妝類（粉底液、散粉等）市場規(guī)模將接近400億元。相比于防曬產(chǎn)品，消費者對底妝的需求度要更高。為了節(jié)約金錢，精簡化妝過程，很多消費者都選擇直接放棄防曬產(chǎn)品。尤其是對于一些敏感肌的消費者而言，防曬品都是盡量少用或者不用。
另外，天氣的原因也不可忽視。今年的天氣有目共睹，忽冷忽熱，太陽也并不毒辣，降低了消費者的防曬需求?？傊衲甑恼w環(huán)境對防曬市場都不太有利。
防曬依然是大市場
防曬市場盡管在今年有所下滑，但是在整體上依然龐大。其中防曬霜又是其中熱門的品類，數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，防曬霜品類銷售額為15.62億元，銷售額占比相較此前期的43.38%增至49.16%。
顯然，美妝品牌入局防曬市場當從防曬霜做起。而越來越多美妝品牌的入場，也讓防曬市場的競爭日益激烈，尤其是在防曬科技方面，許多品牌都在推出自己的黑科技，技術(shù)實力不夠硬的品牌已經(jīng)很難在防曬市場當中長期生存。
因此，目前而言，防曬市場的主要戰(zhàn)斗依然是老品牌之間的競爭，并且傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌在其中的影響力也非常之大，勢頭完全不輸于國際品牌，例如美膚寶、珀萊雅等等，都擁有自己的防曬爆品和新品。
在市場訴求上，防曬產(chǎn)品不僅要防紫外線，而且還要防藍光，對于日益變多的敏感肌人群，防曬產(chǎn)品也要給予照顧，推出護敏的類型。因此，防曬市場的挑戰(zhàn)可以說越來越艱難了。
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