近日，恒安集團(tuán)公布“6·18”電商大促購(gòu)物節(jié)“成績(jī)單”：恒安集團(tuán)“6·18”期間電商全檔GMV（商品交易總額）完成6.57億元，同比增長(zhǎng)29.6%，并在多個(gè)維度創(chuàng)下好成績(jī)。
具體來看，在抖音平臺(tái)上，恒安在“6·18”大促期間直播時(shí)長(zhǎng)超過1400小時(shí)，全品類銷售實(shí)現(xiàn)165%增長(zhǎng)，其中，心相印以行業(yè)前列的成績(jī)收官。
在傳統(tǒng)電商中，恒安紙品在B2B京東超市、B2C天貓旗艦店、拼多多、京東POP等多個(gè)平臺(tái)均跑贏行業(yè)大盤，提前完成預(yù)定目標(biāo)。單品中，抽紙品類拉動(dòng)大盤增長(zhǎng)，高抽數(shù)高價(jià)值產(chǎn)品贏得消費(fèi)者喜愛，單品破千萬(wàn)；趨勢(shì)藍(lán)海品類中，濕廁紙系列不僅老客復(fù)購(gòu)高，新客也增長(zhǎng)強(qiáng)勁，爆發(fā)時(shí)段新客占比超過60%；此外，廚房系列穩(wěn)居前列。
在天貓平臺(tái)，七度空間官方旗艦店銷售同比增長(zhǎng)17.37%，超行業(yè)大盤，直播間銷售同比增長(zhǎng)45%，天貓超市銷售同比增長(zhǎng)16%，增速更快；安爾樂官方旗艦店銷售同比增長(zhǎng)78%。在拼多多渠道，七度空間自營(yíng)銷售同比增長(zhǎng)超過132%。
尿褲品類中，恒安旗下中高端嬰褲奇莫銷售同比增長(zhǎng)27%，各渠道均跑贏行業(yè)大盤；安兒樂也提前完成預(yù)定目標(biāo)；成褲防漏安心系列拉拉褲銷售增長(zhǎng)99%，引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)。
“此次‘6·18’，我們將重點(diǎn)籌備工作圍繞在渠道統(tǒng)一定位管理、貨品分層、人群蓄水拉新及老客促活，讓營(yíng)銷內(nèi)容為品牌賦能，將品牌自身優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)資源相結(jié)合，達(dá)到‘1+1>2’的效果。”恒安電商二部副總經(jīng)理?xiàng)罱瘕埥榻B。
供應(yīng)鏈?zhǔn)呛惆泊舜谓怀隽裂鄢煽?jī)單的重要一環(huán)。
今年，恒安集團(tuán)對(duì)供應(yīng)鏈組織架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，將電商供應(yīng)鏈預(yù)測(cè)補(bǔ)貨及訂單管理劃至計(jì)劃分部電商計(jì)劃進(jìn)行管理，將電商供應(yīng)鏈中的倉(cāng)配整合至區(qū)域供應(yīng)鏈。
在優(yōu)先保供應(yīng)的策略下，恒安協(xié)同品類生產(chǎn)，加強(qiáng)產(chǎn)品供應(yīng)規(guī)劃，設(shè)定安全庫(kù)存上下限，并啟動(dòng)主動(dòng)配送計(jì)劃，有效提升訂單滿足率及單品現(xiàn)貨率。在后面的大促備貨完成率達(dá)98%，預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率翻了兩番。
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