浙江省電子商務(wù)促進會發(fā)布《中國母嬰用品電商行業(yè)報告》

　　近日，浙江省電子商務(wù)促進會發(fā)布《中國母嬰用品電商行業(yè)報告》。

　　報告指出，中國母嬰市場持續(xù)增長，2021年中國母嬰消費規(guī)模達3.5億元。線下母嬰店、商超等是母嬰的主要銷售渠道，2021年母嬰線下消費占比達66.2%。隨著消費者消費習慣的改變、加之受新冠疫情影響，線上母嬰消費規(guī)模持續(xù)增長，2021年母嬰線上消費占比達33.8%。據(jù)艾瑞咨詢預測，到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達到4.7億元，其中線上消費規(guī)模占比將達到39%。據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，中國2021年出生率降至7.52‰，創(chuàng)下1949年以來新低。盡管市場普遍對出生率下滑有所擔憂，但是伴隨三胎政策及后續(xù)配套政策的出臺和積極落實，疊加消費升級大趨勢，母嬰電商行業(yè)未來仍有望實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性提升。

　　研究對京東電商平臺數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)：從區(qū)域分布情況看，母嬰賣家集中在浙江、廣東、福建、上海、北京五?。ㄊ校?，占全國賣家的62.4%；從細分類目情況看，奶粉、尿褲濕巾作為更高頻剛需的母嬰用品，2021年類目整體銷售額突破千億，且單店效能遠高于其他類目；

　　從細分類目賣家結(jié)構(gòu)來看，京東自營店鋪銷售額遠高于POP店鋪，安全座椅、奶粉、尿褲濕巾年銷售額過億賣家比例更高；

　　從品牌發(fā)展情況來看，近年來國產(chǎn)品牌正在快速崛起，打破外資品牌為主導的市場格局。

　　報告選取了babycare、小鹿藍藍、潤本、Patpat四個母嬰品牌進行案例分析，并指出中國母嬰電商行業(yè)呈現(xiàn)出四大發(fā)展趨勢：一是電商平臺與產(chǎn)業(yè)帶相互推動，二是全渠道融合趨勢明顯，三是本土品牌強勢崛起機遇，四是人口紅利殆盡，量降質(zhì)升成為關(guān)鍵。