近日，潤本生物技術(shù)股份有限公司（下稱：潤本股份）更新了招股說明書，公司擬登陸上海證券交易所主板，發(fā)行不超過6069.00萬股。本次IPO，潤本股份擬募資90272萬元，用于黃埔工廠研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化、渠道建設(shè)和品牌推廣、信息系統(tǒng)升級建設(shè)等項(xiàng)目建設(shè)。
驅(qū)蚊產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，豐富產(chǎn)品矩陣
潤本股份2006年成立至今，以驅(qū)蚊產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，現(xiàn)已形成驅(qū)蚊產(chǎn)品、嬰童護(hù)理產(chǎn)品、精油產(chǎn)品三大核心產(chǎn)品系列。
潤本股份以驅(qū)蚊作為市場切入點(diǎn)，產(chǎn)品包括電熱蚊香液、藍(lán)牙智能加熱器套裝、驅(qū)蚊噴霧系列。其蚊香液核心用料來源于揚(yáng)農(nóng)化工、道達(dá)爾等國內(nèi)外知名的原料廠商。產(chǎn)品無香精、無煙無灰，主要適用于室內(nèi)驅(qū)蚊，系蚊蟲季節(jié)家庭常備品。報告期內(nèi)，“潤本”品牌在天貓平臺的蚊香液銷售額占比分別達(dá)到17.14%、16.42%、18.32%，連續(xù)三年排在前列。
潤本股份還將業(yè)務(wù)拓展至更為廣闊的個人護(hù)理市場，不斷夯實(shí)以品質(zhì)為前提、以用戶為中心的品牌基石，不斷深化、更新品牌的文化內(nèi)涵和價值主張，不斷豐富“潤本”品牌的產(chǎn)品品類，獲取細(xì)分領(lǐng)域的差異化競爭優(yōu)勢。產(chǎn)品覆蓋居家生活、出游踏青、四季護(hù)膚、沐浴清潔等多元應(yīng)用場景。
建立品牌“護(hù)城河”
潤本也在招股書中指出自身的四方面優(yōu)勢：技術(shù)和人才壁壘、品牌壁壘、供應(yīng)鏈壁壘與資本壁壘，可以說已基本建立“護(hù)城河”。
個人護(hù)理行業(yè)屬于資金密集型與技術(shù)密集型行業(yè)，需綜合化學(xué)、植物保護(hù)學(xué)、農(nóng)藥學(xué)、生物學(xué)、環(huán)境科學(xué)、毒理學(xué)等多個學(xué)科，也需要投入大量資金用于生產(chǎn)場地的建設(shè)、生產(chǎn)設(shè)備的購置和優(yōu)秀人才的招聘。
在產(chǎn)品研發(fā)方面，較早進(jìn)入的企業(yè)在技術(shù)上有沉淀多年的先發(fā)優(yōu)勢，產(chǎn)品的研發(fā)要求企業(yè)具備經(jīng)驗(yàn)豐富、人員充沛的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并投入足夠的技術(shù)支持，潤本已形成一定的技術(shù)和人才壁壘。
此外，涉及到個人健康尤其是母嬰類產(chǎn)品，大多數(shù)消費(fèi)者對安全性的關(guān)注度會更高，更注重產(chǎn)品的可靠性。對于深耕母嬰市場多年的潤本來說，已基本建立認(rèn)知度和信任。
在個人護(hù)理類產(chǎn)品快速迭代更新的背景下，企業(yè)需要具備綜合的供應(yīng)鏈管理能力。潤本官網(wǎng)信息顯示，其采用的是自研自產(chǎn)模式，目前在廣州、義烏自建了2大生產(chǎn)基地，面積超10萬平方米，擁有10萬級無塵車間，配備獨(dú)立科研團(tuán)隊(duì)，共56條自動化生產(chǎn)線，為銷售提供強(qiáng)有力的產(chǎn)能支持。
潤本股份將以公開發(fā)行股票并上市為契機(jī)，依托優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、多年的線上渠道經(jīng)驗(yàn)積累及“潤本”品牌的市場知名度，不斷強(qiáng)化營銷能力、拓寬銷售渠道、豐富產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)多平臺、多渠道、多品類快速發(fā)展。
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