7月4日上午，登錄蜜芽官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁左上角有一條“關(guān)于蜜芽App即將停止服務(wù)的公告”。有業(yè)內(nèi)人士分析，外部競爭激烈、內(nèi)部運(yùn)營不順暢，可能是其陷入困境的一個(gè)原因。
華商報(bào)記者注意到，公告稱“蜜芽App”將于2022年9月10日正式停止服務(wù)并關(guān)停下架；平臺(tái)關(guān)停前,消費(fèi)者交易訂單繼續(xù)履行；App關(guān)停后公司將對(duì)已收集的用戶信息進(jìn)行集中刪除與注銷個(gè)人賬戶，并停止搜集或使用消費(fèi)者及入駐商家的信息和數(shù)據(jù)。
為何突然停止呢？西安電商產(chǎn)業(yè)從業(yè)者郭先生分析，蜜芽業(yè)務(wù)快速拓展，但或許是資金不到位，導(dǎo)致相關(guān)業(yè)務(wù)陷入困境。另外，外部競爭激烈、內(nèi)部運(yùn)營不順暢，可能是其陷入困境的一個(gè)原因。當(dāng)然深層原因可能更為復(fù)雜。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海融孚律師事務(wù)所律師程亮表示，蜜芽此次需要妥善處理好與App平臺(tái)消費(fèi)者用戶以及入駐商戶之間的關(guān)系。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，在蜜芽的各輪融資中不乏知名投資機(jī)構(gòu)，曾備受青睞。而最近一輪融資已經(jīng)停留在2016年。此后，蜜芽快速擴(kuò)張，一系列的擴(kuò)張無疑需要大量的資金，資金不到位，讓其陷入困境。
“目前同業(yè)競爭激烈，參與者太多甚至供過于求。”西安財(cái)經(jīng)評(píng)論人士王建紅表示，母嬰電商機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。在流量見頂和綜合電商激烈拼殺下，母嬰垂直電商的用戶正在被瓜分，多家頭部平臺(tái)發(fā)力母嬰市場，對(duì)于母嬰電商來說是強(qiáng)大的沖擊。眾多玩家分羹母嬰市場削弱了蜜芽的優(yōu)勢。
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