7月1日，蜜芽官網(wǎng)發(fā)布消息稱，公司將于2022年9月10日停止蜜芽APP服務(wù)。公告稱，平臺(tái)關(guān)閉前，消費(fèi)者交易訂單繼續(xù)履行；APP關(guān)停后公司將對(duì)已收集的用戶信息進(jìn)行集中刪除與注銷個(gè)人賬戶，并停止搜集或使用消費(fèi)者及入駐商家的信息和數(shù)據(jù)。
回顧蜜芽的發(fā)展軌跡，也是母嬰垂直電商不斷轉(zhuǎn)型自救的過程。
2011年底，劉楠?jiǎng)?chuàng)辦了一家淘寶店，取名為蜜芽寶貝。而后，蜜芽寶貝創(chuàng)下兩年四皇冠、銷售額超過三千萬(wàn)的業(yè)績(jī)。
2014年2月，蜜芽寶貝正式轉(zhuǎn)型為進(jìn)口母嬰品牌限時(shí)特賣商城，官網(wǎng)上線。
2015年7月8日，“蜜芽寶貝”正式更名為“蜜芽”，并由母嬰消費(fèi)升級(jí)到親子家庭消費(fèi)。從 2015年開始，蜜芽開始落地橫向發(fā)展戰(zhàn)略，由母嬰垂直跨境電商，擴(kuò)展為擁有四大業(yè)務(wù)板塊的嬰童產(chǎn)業(yè)小集團(tuán)，即線上零售、線下體驗(yàn)及加盟(蜜芽樂園)、自有品牌(兔頭媽媽甄選)和嬰童產(chǎn)業(yè)投資。此后蜜芽轉(zhuǎn)型過社交電商，近兩年創(chuàng)始人劉楠又開啟了直播帶貨。
期間，蜜芽共獲得5輪融資，融資金額超過20億人民幣。最后一筆融資停留在2016年。投資方包括百度、真格、險(xiǎn)峰華興、紅杉資本、H-Capital等資本。百度的1.5億美元融資，更是刷新了當(dāng)時(shí)母嬰行業(yè)的融資金額記錄。
自身平臺(tái)獲客成本高，運(yùn)營(yíng)效率低，綜合電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)分食等都是垂直電商繞不過去的坎。過去幾年，荷花親子關(guān)閉、紅孩子賣身、母嬰之家跑路、貝貝網(wǎng)下架，再到蜜芽關(guān)閉APP，可見行業(yè)洗牌加劇，也似乎預(yù)見了母嬰垂直電商的終局。
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