即便到了炎炎夏日，人們對(duì)露營(yíng)的熱情也絲毫沒有減弱，有人說，在后疫情時(shí)代，露營(yíng)已成為年輕人的社交場(chǎng)景，看似平平無奇的帳篷，承載了詩(shī)和遠(yuǎn)方。
根據(jù)艾媒咨詢，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2483.2億元。另外，“露營(yíng)”一詞在五一假期的訪問熱度也很高，僅僅是首日就達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長(zhǎng)90%。
再看看朋友圈、小紅書、抖音的數(shù)據(jù)，可以看出，這三年，由于跨區(qū)域旅游受限，露營(yíng)發(fā)展成一門好生意。隨之而來的是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，帳篷、餐具、睡袋、燈具、折疊式桌椅，甚至美妝也被列入其中，目前，小紅書已有XXXX篇“露營(yíng)美妝”的筆記。
那么，究竟哪些美妝能加入露營(yíng)經(jīng)濟(jì)呢？360化妝品網(wǎng)小編總結(jié)出以下三大品類。
第一是不容易脫妝的彩妝。618之后，很多業(yè)內(nèi)人士都在感慨，今年的彩妝行情不太好，尤其是國(guó)貨彩妝失去了往日的光芒，除了花西子和彩棠，能夠躋身彩妝品類前十的基本是國(guó)際大牌。
不過，在小編看來，這種局面可能會(huì)隨著國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)愈發(fā)向好而打破，因?yàn)槌鋈ヂ稜I(yíng)肯定會(huì)拍照，此時(shí)就需要一個(gè)好看且不容易脫妝的妝容來加持，很多博主也在安利“露營(yíng)風(fēng)”的妝容和穿搭。以唯品會(huì)為例，今年二季度其戶外美妝、護(hù)膚產(chǎn)品總體銷量環(huán)比激增55%。
第二是驅(qū)蚊防汗的嬰童用品。在戶外多少會(huì)有蚊蟲，加上流汗會(huì)感到更加不舒服，特別是嬰童，在這方面更是重點(diǎn)群體。
常規(guī)的花露水已經(jīng)難以適應(yīng)需求，現(xiàn)在出現(xiàn)了更多以噴霧、走珠、膏狀為形式的新品類，對(duì)此，小編倒是認(rèn)為，安全、溫和、有效才是最重要的，沒必要搞太多噱頭，想要獲得孩子家長(zhǎng)的信任，做到這三點(diǎn)就可以了。
第三是多光譜的防曬產(chǎn)品。我們知道，露營(yíng)會(huì)有很多活動(dòng)，并非簡(jiǎn)單的擺張凳子坐坐而已，總之會(huì)出現(xiàn)不少需要防曬的場(chǎng)景。
然而，單純的防紫外線已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需求了，因?yàn)樵趹敉饣顒?dòng)會(huì)接觸到多種可見光，所以，受到露營(yíng)人青睞的是那些防可見光、防止熱損傷的多光譜防曬產(chǎn)品。以薇諾娜為例，就推出了露營(yíng)營(yíng)銷，產(chǎn)品以高倍耐曬、持久防護(hù)為賣點(diǎn)，契合當(dāng)下年輕人的需求。而高姿也推出露營(yíng)相關(guān)的防曬霜和防曬噴霧，銷量增長(zhǎng)情況似乎還不錯(cuò)。
綜上，露營(yíng)確實(shí)帶動(dòng)了一些產(chǎn)業(yè)，至于風(fēng)口是否長(zhǎng)久，還有待驗(yàn)證。目前，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，想要入局的企業(yè)務(wù)必要慎之又慎，平衡好份額比例極為重要。對(duì)此，小編認(rèn)為，美妝在當(dāng)中還有繼續(xù)探索的空間，不用太擔(dān)心帶不動(dòng)，關(guān)鍵在于多創(chuàng)新多合作！
在線咨詢