如何育兒，是每個(gè)人在成為父母后必須要面對(duì)的課題。
當(dāng)90后、95后的年輕人走上了育兒的道路，他們的育兒觀念和消費(fèi)水平已經(jīng)發(fā)生了一定的變化：素質(zhì)教育已經(jīng)成為新時(shí)代父母的育兒新追求，更多科學(xué)育兒的方法也讓新時(shí)代父母追求更有品質(zhì)、更科學(xué)的母嬰產(chǎn)品，這也推動(dòng)了母嬰產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，中國母嬰市場正在持續(xù)增長，預(yù)計(jì)到2025年中國母嬰時(shí)長規(guī)模將達(dá)到4.68萬億元。
最近，我們以淘寶直播平臺(tái)的母嬰產(chǎn)業(yè)消費(fèi)為觀察對(duì)象，洞悉母嬰產(chǎn)業(yè)在直播渠道的發(fā)展和趨勢，并推出了《2022年淘寶直播母嬰產(chǎn)業(yè)帶報(bào)告》，希望能讓更多的母嬰產(chǎn)業(yè)的商家和主播看到行業(yè)發(fā)展的方向。
的確，隨著母嬰品類消費(fèi)人群、消費(fèi)理念的迭代，母嬰品牌商家也積極尋找適合的方式來跟上當(dāng)前的消費(fèi)趨勢，尋求新增量。面對(duì)新一代消費(fèi)者，如何從母嬰產(chǎn)品的銷售，轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)育兒觀念的傳遞，育兒價(jià)值觀的輸出，成為了眾多母嬰品牌需要考慮的問題。
在這其中，淘寶直播發(fā)揮了巨大的作用：在平臺(tái)積極的調(diào)動(dòng)下，淘寶直播母嬰消費(fèi)者展現(xiàn)了極大的能動(dòng)性，諸多高線母嬰品牌也將淘寶直播作為了獲取增量的重要渠道，同時(shí)淘寶直播也成為了諸多中小商家的孵化池。
同時(shí)，在疫情的影響下，淘寶直播也通過線上直播間帶貨的方式，助力母嬰產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造出直播時(shí)代下母嬰行業(yè)的新機(jī)遇。
數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播母嬰產(chǎn)業(yè)同比去年以18%的增速增長。淘寶直播助力母嬰產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用更加智能化的生產(chǎn)方式，提升商品流轉(zhuǎn)效率。
淘寶直播也在推動(dòng)線下不同地域的母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶直播母嬰產(chǎn)業(yè)帶中有5個(gè)過億產(chǎn)業(yè)帶，覆蓋近3500萬用戶量級(jí)。2022年上半年，淘寶直播平臺(tái)垂類母嬰賬號(hào)的數(shù)量同比去年新增11%，同比去年開播場次提高11.2%，平均賬號(hào)交易增長18%。
另一方面，在消費(fèi)者端，上海、北京、杭州等一線及新一線城市的用戶在淘寶直播平臺(tái)客單價(jià)增幅達(dá)到1.5倍，對(duì)母嬰用品的需求量增長顯著。同時(shí)，在淘寶直播平臺(tái)，00后人群的訂單量、客單價(jià)均有增長。
在C端和B端的共同作用下，淘寶直播平臺(tái)的母嬰產(chǎn)業(yè)消費(fèi)一定程度上也反映出了母嬰行業(yè)的消費(fèi)趨勢。數(shù)據(jù)顯示，電子教育已經(jīng)成為淘寶直播間增速較快的產(chǎn)業(yè)帶母嬰細(xì)分品類，練習(xí)課本也成為了直播間產(chǎn)業(yè)帶單品增速較快的產(chǎn)業(yè)帶母嬰細(xì)分單品。
新一代父母不斷變化的消費(fèi)需求同樣值得關(guān)注。在兒童服飾方面，母嬰人群較關(guān)注的的核心關(guān)鍵詞有：衛(wèi)衣，親子裝，新款，寶寶，A標(biāo)，清倉，外貿(mào)，韓版，母子，海軍，史努比，廠家直銷，批發(fā)，源頭，頭飾，公主風(fēng)，街舞風(fēng)，原單，男童，女童，紗裙，公主鞋，迪士尼，中國風(fēng)，古裝等。
另外，淘寶直播也一直在對(duì)母嬰產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行扶持。報(bào)告透露，淘寶直播協(xié)助湖州產(chǎn)業(yè)帶構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈，通過淘寶直播商品中心增強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性，加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
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