隨著大眾對(duì)益生菌認(rèn)知不斷提升，其健康的標(biāo)簽也愈發(fā)深入人心，特別是在國(guó)民健康意識(shí)大幅度提升之際，也加速了消費(fèi)端的重視，更是成為了不少消費(fèi)者的健康新選擇。
作為益生菌領(lǐng)域的頭部品牌，合生元益生菌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后迅速發(fā)展，并在此后多年一直保持著該市場(chǎng)領(lǐng)先地位。并且憑借著專業(yè)化、精細(xì)化的營(yíng)養(yǎng)組合實(shí)力，引領(lǐng)著益生菌行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展新趨勢(shì)。
強(qiáng)力聯(lián)合，讓益生菌“看得見(jiàn)”
說(shuō)起益生菌，已經(jīng)是不少消費(fèi)者耳熟能詳?shù)臓I(yíng)養(yǎng)品，但要問(wèn)到益生菌到底是什么，估計(jì)很多消費(fèi)者的認(rèn)知并不十分清晰。有資料顯示，大部分消費(fèi)者對(duì)于益生菌的認(rèn)知比較基礎(chǔ)，知道益生菌是對(duì)身體好的有益菌群，也有相當(dāng)多的消費(fèi)者對(duì)于益生菌有“調(diào)節(jié)腸道”、“幫助消化”的認(rèn)知，但是對(duì)于益生菌的深層理解卻不多，對(duì)于具體菌種的認(rèn)識(shí)更少，綜合來(lái)看，并沒(méi)有統(tǒng)一的選擇標(biāo)準(zhǔn)。
為了讓消費(fèi)者更加直觀的了解益生菌是什么，合生元在天貓益生菌品類日聯(lián)合熱心腸研究院，發(fā)起了線下藝術(shù)畫(huà)展活動(dòng)。
線下藝術(shù)畫(huà)展活動(dòng)
由上百位藝術(shù)家創(chuàng)作的腸道畫(huà)作將在藝術(shù)展上亮相，通過(guò)可視化的美術(shù)作品展現(xiàn)只有在顯微鏡下才能看到的益生菌世界，讓消費(fèi)者直觀生動(dòng)的認(rèn)識(shí)益生菌是什么，是怎么幫助人體維持健康的。這種科學(xué)與藝術(shù)兼?zhèn)?，加之首個(gè)腸道科學(xué)跨界的IP，也會(huì)更加吸睛。
其實(shí)，相比于其他保健品，消費(fèi)者對(duì)于益生菌有著普遍的認(rèn)知，但大多停留在基礎(chǔ)層面，比如“菌量越多越好”、“活性菌”等，對(duì)于更細(xì)分的概念還是比較陌生的，也缺少相應(yīng)的普及教育，這對(duì)于益生菌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定阻礙。合生元通過(guò)藝術(shù)畫(huà)展的形式，展現(xiàn)益生菌的微觀世界，科學(xué)又不失藝術(shù)和趣味，也能讓消費(fèi)者更好的認(rèn)識(shí)益生菌。
原生菌群是關(guān)鍵
隨著益生菌市場(chǎng)風(fēng)潮的涌起，越來(lái)越多的企業(yè)盯上了益生菌這塊“香餑餑”，眾多企業(yè)的入局也使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。這也使得益生菌品類更加細(xì)分，不僅有成人益生菌、兒童益生菌，還有嬰幼兒的分類。并且社交平臺(tái)上細(xì)分菌種也越來(lái)越多，如何選擇益生菌成為擺在不少消費(fèi)者面前的難題。
此次合生元上線了三個(gè)動(dòng)畫(huà)短片，通過(guò)擬人化的暖萌益生菌相親的故事，展現(xiàn)“腸道”和“益生菌”的親密關(guān)系，為消費(fèi)者解答選擇難題，同時(shí)也傳遞出腸道原生菌的概念。讓消費(fèi)者了解到原住民——來(lái)自腸道的原生菌才是肚肚的官方CP，讓腸道的親和力up up!
合生元上線三個(gè)動(dòng)畫(huà)短片
據(jù)了解，合生元益生菌就含有腸道親和的原生菌，而原生菌群原本就是腸道親選的菌種，對(duì)于腸道敏感等小情緒能夠輕松拿捏，并且有著超強(qiáng)的活性，能夠提供更長(zhǎng)久的守護(hù)。
作為全球嬰童益生菌營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)先品牌，合生元一直堅(jiān)持不懈地開(kāi)展嬰幼兒腸道微生態(tài)研究工作，并且在成立初期就與全球首家通過(guò)USP（美國(guó)藥典）的質(zhì)量體系GMP審核認(rèn)證的知名益生菌供應(yīng)商——法國(guó)拉曼集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，率先研發(fā)推出了全球細(xì)分市場(chǎng)第一的合生元益生菌，產(chǎn)品暢銷超20億袋，在全球有超過(guò)1000萬(wàn)的寶寶使用，而合生元兒童益生菌更是已經(jīng)成為具有代表性的明星單品。
合生元益生菌
用專業(yè)引領(lǐng)行業(yè)精細(xì)化發(fā)展
說(shuō)起來(lái)，雖然益生菌已經(jīng)非常細(xì)分，但和成人益生菌相比，嬰幼兒益生菌更加細(xì)分和嚴(yán)謹(jǐn)。國(guó)家不但明確了嬰幼兒可食用菌種，更有嚴(yán)格的菌株限制，對(duì)嬰幼兒益生菌的要求更高，也更加精準(zhǔn)細(xì)致。雖然益生菌已經(jīng)發(fā)展多年，但目前國(guó)家衛(wèi)健委批準(zhǔn)的《可用于嬰幼兒食品菌種名單》的菌株只有13種。
合生元是中國(guó)最早提供益生菌的企業(yè)之一，Biostime合生元早在1999年就已成立，在益生菌方面更是有著深入的研究。比如合生元益生菌白金版特別添加了《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》中的短雙歧桿菌M-16V，圍繞嬰幼兒腸道過(guò)敏這一核心訴求出發(fā)，經(jīng)過(guò)多國(guó)權(quán)威臨床驗(yàn)證在炎癥反應(yīng)和過(guò)敏癥狀方面成績(jī)顯著。而合生元益生菌則精選多菌株的腸道原生菌組合，具有產(chǎn)品臨床驗(yàn)證，菌株組合更獲得了法國(guó)、加拿大、西班牙、塞爾維亞等國(guó)家的嬰幼兒臨床驗(yàn)證，產(chǎn)品也獲得了21項(xiàng)產(chǎn)品臨床驗(yàn)證，證實(shí)產(chǎn)品對(duì)腸胃調(diào)理和提高免疫力確實(shí)有效。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者最喜愛(ài)的益生菌補(bǔ)充劑形式非常多樣，雖然益生菌粉劑仍然是主流形式，占比達(dá)到38%，但滴劑、咀嚼片、膠囊等不同補(bǔ)充方式的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。
合生元作為益生菌市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，不僅有親和的腸道原生菌，洞察到消費(fèi)需求變化時(shí)就推出了滴劑等其他補(bǔ)充形式的產(chǎn)品，并不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，多樣細(xì)分的產(chǎn)品劑型可以滿足全階段的喂養(yǎng)需求。但合生元并未滿足于此，還在各種細(xì)分場(chǎng)景里做加法，比如推出了益生菌+乳鐵蛋白、DHA、鈣等多樣的營(yíng)養(yǎng)搭配，滿足市場(chǎng)健康+的需求。
在兒童益生菌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下，擁有自主研發(fā)能力的企業(yè)顯然更具備優(yōu)勢(shì)，也更具推出突破性產(chǎn)品的實(shí)力。合生元憑借研發(fā)實(shí)力及專業(yè)技術(shù)推出了眾多差異化的益生菌產(chǎn)品和原生菌的概念，彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺版塊的同時(shí)，以更高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展與升級(jí)。
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