近年來，快時尚的日子都不太好過。9月21日，據(jù)知情人士透露，蓋璞(Gap)將裁減約500個公司職位。在銷售額和利潤下降之際，該服裝零售商將采取行動減少開支。
相關人士稱，“蓋璞將主要裁減位于舊金山和紐約的主要辦公室以及亞洲辦公室的員工。此外，該公司將取消目前在一系列部門中開放招聘的職位。”知情人士稱，一些員工在最近幾天已經(jīng)收到了裁員通知。
該報道指出，此次裁員與結束Yeezy Gap合作關系無關。知情人士稱，蓋璞計劃推出Yeezy Gap的產(chǎn)品，這意味著該品牌不會馬上消失。
Gap經(jīng)營包括同名品牌Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta等服飾連鎖店。
新冠疫情和供應鏈成本飆升對Gap造成極大的財務損失。Gap上周和饒舌歌手肯伊威斯特（Kanye West）結束了兩年的合作伙伴關系，店內(nèi)不再銷售肯伊威斯特的Yeezy服裝系列。
根據(jù)Gap年報，截至今年1月29日，Gap總部有大約8700名員工。該公司總共有9.7萬名員工，其中大部分是門店中的小時工。
Gap執(zhí)行主席馬汀8月時指出，他們正在計劃降低營運成本，以提高盈利能力。Gap前執(zhí)行長辛格（Sonia Syngal）已于7月離職，馬汀目前暫代執(zhí)行長職務。
據(jù)華爾街日報看到 Gap 的一份備忘錄副本顯示，該公司執(zhí)行董事長兼臨時執(zhí)行長 Bob Martin 周二在通知員工裁員消息的備忘錄中寫道：「我們讓營運成本的成長速度超過銷售額的成長速度，而且也超過獲利能力的成長」。
Gap的財務報告顯示，在截至7月30日的前三個月中，Gap銷售額平均下降8%。按品牌來分，Gap下降10%，Banana Republic下降9%，Old Navy下降13%，但Athleta上升1%。Gap本季度虧損4900萬元，但去年同期獲利2億5800萬元。
在中國市場，GAP日子也不太好過。近年來，GAP線下門店數(shù)量大大收縮。在北京地區(qū)，僅2020年，GAP就接連關閉了王府井APM店、西單大悅城、頤堤港店等多家門店，其中APM店還是GAP于2010年開設的首家中國旗艦店。
此外，GAP在上海、南京等地的門店也在撤店清倉。對于關店原因，據(jù)GAP中國區(qū)總部回應媒體時稱，“服裝時尚行業(yè)變化迅速，在大中華地區(qū)尤其如此”，因此GAP會定期審視自身業(yè)務策略和模式，包括店鋪組合等，并根據(jù)情勢做相應的調整，“這也是業(yè)界非常重要的常規(guī)做法，以更好地適應新的環(huán)境，確保通過合適的渠道，包括在合適的地方擁有合適的店鋪，來為顧客提供較佳的產(chǎn)品和服務”。
不過GAP的關店，也讓此前出售中國業(yè)務的傳聞再次受到關注。2021年3月，多家媒體報道稱，GAP正在考慮包括出售中國業(yè)務在內(nèi)的潛在選項，以調整在中國的運營情況。
在此之前，進入中國6年的GAP集團旗下快時尚品牌Old Navy已宣布撤離中國。“GAP集團依舊存在門店客流量下滑、電商業(yè)務增長落后、品牌影響力下滑、服裝價格通縮和利潤率下滑等問題，亟需進行重大轉型。”摩根士丹利此前發(fā)布的報告指出。
曾經(jīng)，中國市場是國際快時尚品牌的“兵家必爭之地”，在中國大開門店。近年來，為何集體選擇縮減門店？
對此，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學教授蔣澤中認為，一方面跟多地散發(fā)疫情有關；另一方面這些快時尚品牌主要消費群體存在流失現(xiàn)象。
“一些快時尚品牌即要保證上貨數(shù)量，又要降低成本費用，還要管理價格，商業(yè)運作方面的投入增加，而設計方面的投入，不管是產(chǎn)品的精致性，還是加工的細致性都有所弱化，對消費者的吸引力下降。”蔣澤中指出。
在線咨詢