“國產(chǎn)紙尿褲和國外紙尿褲你會選擇哪一個？”“紙尿褲一定要買貴的嗎？”……社交平臺上，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品成為寶媽們津津樂道的話題之一。
三胎政策影響下，母嬰市場已成紅海。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年我國出生人口達(dá)1062萬人，出生率為7.52‰，預(yù)計2024年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將超過7.6萬億元。
龐大而極具誘惑力的數(shù)字下，嬰兒紙尿褲成為各大品牌的“兵家必爭之地”。作為“舶來品”，國內(nèi)的紙尿褲市場一直是國外品牌占主導(dǎo)，而隨著近幾年國產(chǎn)紙尿褲品牌的技術(shù)研發(fā)，爸爸的選擇、安兒樂等越來越多“高性價比”的國產(chǎn)紙尿褲成為消費者的購買首選，部分品牌甚至在研發(fā)技術(shù)上超越了國外品牌。
多位受訪專家在接受未來網(wǎng)記者采訪時表示，國產(chǎn)紙尿褲品牌崛起已成為必然趨勢。
群雄逐鹿嬰兒紙尿褲市場
紙尿褲的起源，最早要追溯到20世紀(jì)60年代。1961年，全球日化巨頭寶潔推出了第一款嬰兒紙尿褲，并被美國《時代》周刊評為“20世紀(jì)最偉大的100項發(fā)明之一”。
到了20世紀(jì)90年代，紙尿褲作為舶來品進(jìn)入了中國市場，最先占領(lǐng)中國紙尿褲市場的是日本的花王紙尿褲。而后，金佰利、寶潔等世界衛(wèi)生用品巨頭也在中國推出好奇、幫寶適兩大紙尿褲品牌。
社交平臺討論截圖
隨著我國嬰兒紙尿褲市場的開啟，1996年，國內(nèi)生活用紙和婦幼衛(wèi)生用品制造商恒安集團推出了旗下的紙尿褲品牌——安兒樂。此后，雀氏、爸爸的選擇、爹地寶貝、京東京造、宜嬰等國產(chǎn)紙尿褲品牌蜂擁入局。
爸爸的選擇CEO王勝地在接受未來網(wǎng)記者采訪時表示，“近年來，嬰兒紙尿褲市場入局的國內(nèi)玩家大致可以分為兩類，一類是紙尿褲代工廠轉(zhuǎn)做自有品牌，另一類是互聯(lián)網(wǎng)銷售企業(yè)逐步發(fā)展線下的紙尿褲生產(chǎn)工廠。”
王勝地指出，國產(chǎn)紙尿褲品牌不斷入局的背后，部分企業(yè)還具備一定的技術(shù)基礎(chǔ)和優(yōu)勢。“國內(nèi)紙尿褲廠商在生產(chǎn)工藝、配方研發(fā)上具備一定的技術(shù)基礎(chǔ)，工藝設(shè)備逐漸趨于成熟，配方也不斷創(chuàng)新，對國內(nèi)消費者的洞察力也明顯高于國外品牌。”
與此同時，在國內(nèi)三胎政策的影響下，母嬰市場更是迎來了空前的發(fā)展機遇。
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院于今年8月發(fā)布的《2022-2027年紙尿褲市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》顯示，2021年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模為530億元，預(yù)計2022年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達(dá)555億元。
在此背景下，國內(nèi)醫(yī)藥健康企業(yè)、奶粉企業(yè)也盯上了這塊“大蛋糕”。近年來，同仁堂、千金藥業(yè)、貝因美、合生元等，紛紛被曝出跨界布局嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的消息。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國涉及嬰兒紙尿褲業(yè)務(wù)的企業(yè)多達(dá)2700余家。
“近幾年，日化行業(yè)的競爭十分激烈。紙尿褲作為新生兒家庭的必備品，需求量龐大的同時，還存在較大的利潤空間，這些都是導(dǎo)致國內(nèi)外企業(yè)不斷涌入，甚至跨界布局的重要原因。”戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊在接受未來網(wǎng)記者采訪時表示。
徐雄俊指出，未來國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場仍將不斷擴大。“隨著嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的普及，國內(nèi)一二線、三四線城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的產(chǎn)品需求都將迎來穩(wěn)步增長。”
國產(chǎn)紙尿褲發(fā)展勢頭迅猛
作為率先發(fā)力中國市場的國外品牌，花王、幫寶適、好奇等憑借品牌影響力、技術(shù)積累等優(yōu)勢，在產(chǎn)品研發(fā)、制造等方面曾長期居于領(lǐng)先地位，占據(jù)著較高的市場份額。
近年來，隨著國產(chǎn)紙尿褲品牌的迅猛發(fā)展，國內(nèi)外紙尿褲產(chǎn)品在舒適度、透氣性、吸水性、防回滲等基本性能上的差距逐漸縮小，部分品牌甚至在研發(fā)技術(shù)上超越了國外品牌。
早在2018年，山西省消費者協(xié)會曾發(fā)布消費警示稱，“在國內(nèi)紙尿褲的消費領(lǐng)域，進(jìn)口紙尿褲占據(jù)了半數(shù)以上的市場份額，擁有絕對優(yōu)勢。但隨著國內(nèi)技術(shù)進(jìn)步和越來越嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求，正規(guī)的嬰幼兒紙尿褲生產(chǎn)廠家的生產(chǎn)設(shè)備和原材料相差無幾，在產(chǎn)品性價比方面更是優(yōu)勢明顯。因此，選購紙尿褲時，不要盲目追求‘洋品牌’或高價產(chǎn)品。”
爸爸的選擇嬰兒紙尿褲生產(chǎn)車間。（受訪者供圖）
爸爸的選擇是一家專注于紙尿褲產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)。王勝地向未來網(wǎng)記者介紹稱，2012年，其在美國留學(xué)時，經(jīng)常被國內(nèi)的朋友們找來當(dāng)紙尿褲的人肉搬運工。“那個時候國外品牌的紙尿褲不僅一包難求，而且價格奇高。當(dāng)我撕開面層后發(fā)現(xiàn)紙尿褲的內(nèi)部結(jié)構(gòu)并不難，這也讓我堅定了回國以后要為國人寶寶生產(chǎn)屬于自己的好紙尿褲的決心。”
2014年回國后，王勝地創(chuàng)立了“爸爸的選擇”紙尿褲品牌，并陸續(xù)推出1.0極薄極速系列、2.0輕薄系列、小Q博士等多款嬰兒紙尿褲產(chǎn)品。“第一款1.0極薄極速系列推出后，得到很多消費者的肯定。為了讓產(chǎn)品體驗感更好，我?guī)ьI(lǐng)研發(fā)團隊在不到1個月的時間內(nèi)，對產(chǎn)品做了13次升級更新迭代，用戶的好評也越來越多。今年，我們還推出了2.0輕薄系列，自上市以來銷量達(dá)近8億片。”
雀氏紙尿褲相關(guān)負(fù)責(zé)人也向未來網(wǎng)記者表示，作為較早布局嬰兒紙尿褲業(yè)務(wù)的國產(chǎn)品牌之一，雀氏集團成立于2006年，發(fā)展至今，企業(yè)的產(chǎn)品線覆蓋嬰兒紙尿褲、紙品、棉品、童裝、成人紙尿褲等多個領(lǐng)域。
“雀氏始終站在消費者的視角，將產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)做到精益求精。2022年初上市的全新高端系列嬰兒紙尿褲產(chǎn)品‘柔軟宇宙’，更是以‘3D環(huán)柔，所觸即溫柔’的創(chuàng)新材質(zhì)，以全面舒適柔軟的全新觸感，引發(fā)了市場和消費者的強烈關(guān)注。”該負(fù)責(zé)人介紹稱。
記者注意到，近年來，幫寶適等國外紙尿褲品牌在生產(chǎn)、研發(fā)技術(shù)上應(yīng)用了“3D打印技術(shù)”等“黑科技”。據(jù)悉，3D打印技術(shù)即通過精密設(shè)計，在嬰兒紙尿褲的吸收芯中精準(zhǔn)控制不同區(qū)域的吸水珠珠分布，有效提高產(chǎn)品的吸收性能。
對此，王勝地向記者介紹稱，爸爸的選擇耗時5年研發(fā)出了更適合嬰兒紙尿褲的“6D吸水技術(shù)”，在行業(yè)內(nèi)具有突破性意義。“目前，我們用于嬰兒紙尿褲生產(chǎn)的海藻酸鈉復(fù)合纖維、6D吸水復(fù)合材料等均屬于全球頂尖原材料。對比來看，我們的6D吸水技術(shù)在吸水、防回滲等性能上已經(jīng)突破了幫寶適的3D打印技術(shù)。”
業(yè)內(nèi)聲音：“國產(chǎn)紙尿褲品牌崛起為必然趨勢”
隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷突破，越來越多“高性價比”的國產(chǎn)嬰兒紙尿褲走進(jìn)寶媽們的視野，成為購買首選。
來自浙江的陳女士在接受未來網(wǎng)記者采訪時表示，“柔軟、干爽、透氣”是其為寶寶選購紙尿褲時考慮的幾大要素。“目前市面上的國內(nèi)外品牌基本都能夠滿足我的這些需求，相較而言，國產(chǎn)品牌的性價比更高，回購的次數(shù)也較多。”
寶媽陳辰（化名）也向記未來網(wǎng)者表示，國產(chǎn)紙尿褲讓她“打開了新世界的大門”。“孕期做了很多功課，決定用國外的大王和露安適作為寶寶以后的紙尿褲選擇。后來，一位朋友送了國產(chǎn)的宜嬰牌紙尿褲，自此開始了對國產(chǎn)品牌的追尋之路。”
某電商平臺截圖
事實上，國產(chǎn)紙尿褲也受到了部分國外品牌的認(rèn)可。據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道，早在2019年，日本花王社長澤田道隆曾公開表示，中國制造的紙尿褲產(chǎn)品品質(zhì)在提高，“過去是50-60分，但如今達(dá)到超過90分的水平”。
而在部分業(yè)內(nèi)人士看來，國產(chǎn)紙尿褲品牌的崛起已成為必然趨勢。中央財經(jīng)大學(xué)副教授、藍(lán)源資本研究院副院長劉春生在接受未來網(wǎng)記者采訪時表示，隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變以及“國潮風(fēng)”的影響，國貨崛起在日化行業(yè)已成為大勢所趨。
“一方面，近年來，國產(chǎn)紙尿褲在產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)技術(shù)上與國外品牌的差距逐漸縮小。另一方面，國產(chǎn)紙尿褲品牌緊抓互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展特點，通過性價比、營銷等方式成功‘破圈’，契合了國內(nèi)消費者的消費習(xí)慣和需求，獲得了蓬勃發(fā)展。”劉春生分析稱。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅也在接受未來網(wǎng)記者采訪時表示，近年來，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場格局發(fā)生了潛移默化的變化，國產(chǎn)品牌的市場站位穩(wěn)步提升。“目前，我國在生產(chǎn)、制造、研發(fā)等能力上已達(dá)到了空前的發(fā)展水平，消費者信賴度也正在逐步建立，國產(chǎn)紙尿褲品牌具有極大的競爭力。”
王勝地則向記者表示，“隨著國產(chǎn)品牌的崛起，將會有越來越多的創(chuàng)業(yè)者不斷投身國內(nèi)日化市場，國產(chǎn)品牌迸發(fā)的潛力無限。相信在不遠(yuǎn)的未來，我們的國產(chǎn)紙尿褲品牌將會替代更多的國外品牌。”
在線咨詢