盡管國(guó)內(nèi)疫情已基本控制，但對(duì)部分行業(yè)的影響還在持續(xù)。
2022年，注定是國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)發(fā)展的重要里程碑式年份：奶粉市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入二次配方注冊(cè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，再加上新國(guó)標(biāo)即將正式實(shí)施（過(guò)渡期已不足一年），二者疊加的情況下，奶粉企業(yè)需按新國(guó)標(biāo)提出產(chǎn)品配方注冊(cè)（含變更、延續(xù)）申請(qǐng)，獲得注冊(cè)后才能按新國(guó)標(biāo)組織生產(chǎn)，為奶粉市場(chǎng)帶來(lái)了新的巨變。
而這一切也因?yàn)橐咔橛兴舆t。從2022年5月16日二次配方注冊(cè)暫停受理后，近期才有奶粉受理進(jìn)度陸續(xù)刷新。
17日，新一批二次配方注冊(cè)名單正式出爐，雅泰乳業(yè)旗下朵恩嬰幼兒配方羊奶粉、馨貝貝嬰幼兒配方羊奶粉赫然在列，這也意味著繼新國(guó)標(biāo)通過(guò)之后，朵恩羊奶粉又迎來(lái)了二次配方注冊(cè)許可，獲得雙料認(rèn)可。
——>>不是誰(shuí)都兼具二次配方注冊(cè)&新國(guó)標(biāo)<<——
2021年2月國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)幼兒配方食品》（GB10767-2021）、《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)嬰兒配方食品》（GB10765-2021）、《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)較大嬰兒配方食品（GB10766-2021），簡(jiǎn)稱奶粉新國(guó)標(biāo)。在2023年2月22日之后，嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品必須按照新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，而在正式實(shí)施之前，這段時(shí)間的過(guò)渡期里，就涉及到大家都需要按照新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)進(jìn)行新配方的注冊(cè)和受理。
而奶粉的二次配方注冊(cè)則是由于一般嬰幼兒配方奶粉的注冊(cè)證書，有效時(shí)間為五年，我國(guó)自2016年10月開始實(shí)施嬰幼兒配方奶粉的配方注冊(cè)制。值得一提的是，今年注冊(cè)有效期即將到期的嬰幼兒配方奶粉，面臨著時(shí)間緊迫的二次配方注冊(cè)。
如同一場(chǎng)" 通關(guān) " 大賽，新國(guó)標(biāo)&二次配方注冊(cè)制大幅提升了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，也會(huì)帶來(lái)全行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，倒逼企業(yè)提升科技含量，持續(xù)精進(jìn)品質(zhì)。
而隨著疫情的影響以及實(shí)施時(shí)間的臨近，實(shí)力更強(qiáng)的企業(yè)已經(jīng)早早完成了這兩個(gè)“作業(yè)”，朵恩先后通過(guò)了新國(guó)標(biāo)和二次配方注冊(cè)，成為陜西首批取得二次配方注冊(cè)&新國(guó)標(biāo)雙料獲準(zhǔn)的企業(yè)，這不得不歸功于朵恩強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力，以及朵恩配方設(shè)計(jì)的合理性、科學(xué)性和資料的完備性。
——>>多重高標(biāo)準(zhǔn)要求下的朵恩羊奶粉<<——
而朵恩的魅力則不僅如此。朵恩能得以從容應(yīng)對(duì)背后是對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格追求。陜西雅泰乳業(yè)基于其得天獨(dú)厚的地理位置，一直在深耕羊奶粉品類，近年來(lái)不斷加碼上游建設(shè)。新一代產(chǎn)品不僅符合二次配方注冊(cè)&新國(guó)標(biāo)，還符合《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》，二次配方注冊(cè)的雅泰嬰幼兒產(chǎn)品都是羊乳清配方。
其中雅泰朵恩新國(guó)標(biāo)新品提出了“三代OPO更親和，12倍乳鐵蛋白強(qiáng)守護(hù)”的產(chǎn)品定位。升級(jí)至12倍的乳鐵蛋白，每100g含高達(dá)180mg乳鐵蛋白，免疫防護(hù)再升級(jí)，增強(qiáng)寶寶天生保護(hù)力；
創(chuàng)新使用的第三代OPO結(jié)構(gòu)脂，不止SN-2棕櫚酸含量提高達(dá)70%，采用的OPO+OPL結(jié)構(gòu)脂，使脂肪比例更貼近中國(guó)母乳脂肪數(shù)據(jù)，親和營(yíng)養(yǎng)更易吸收。
除了2大關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)元素的加持外，朵恩還追求配方上的全面發(fā)展，添加有DHA+ARA腦黃金；GOS（低聚半乳糖）、FOS（低聚果糖）雙益組合；還添加有葉黃素、牛磺酸、肌醇、膽堿多重營(yíng)養(yǎng)元素，從自護(hù)力、吸收力、智慧力、消化力、成長(zhǎng)力方面形成了對(duì)寶寶的“5重全面守護(hù)”。
可以看到，雅泰朵恩在營(yíng)養(yǎng)配方的種類數(shù)量、添加含量上均作出了更優(yōu)更精準(zhǔn)性的突破，形成了獨(dú)具差異化的“高端+高配”的超級(jí)配方，將引領(lǐng)二次配方時(shí)代新標(biāo)準(zhǔn)。而這體現(xiàn)的不僅僅是雅泰朵恩硬核的產(chǎn)品力，更是雅泰朵恩背后強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈底蘊(yùn)與科研、工藝實(shí)力，厚積薄發(fā)之下的積累才有如今品牌勢(shì)能的強(qiáng)大爆發(fā)。
——>>朵恩對(duì)渠道賦能的變化及理念延續(xù)<<——
對(duì)朵恩品牌來(lái)說(shuō)，2022年這場(chǎng)新國(guó)標(biāo)和二次配方注冊(cè)的“大考”，既是挑戰(zhàn)，但更是一次機(jī)遇！身處新國(guó)標(biāo)和二次配方注冊(cè)的賽道上，朵恩不僅在產(chǎn)品配方上全面發(fā)力，更將開啟全品牌運(yùn)營(yíng)的搶跑。
據(jù)悉，此次與朵恩幼兒配方羊奶粉同時(shí)通過(guò)注冊(cè)的還有馨貝貝嬰幼兒配方羊奶粉，是雅泰旗下的又一優(yōu)秀產(chǎn)品。在此新國(guó)標(biāo)升級(jí)之際，雅泰馨貝貝羊奶粉產(chǎn)品線已劃分到朵恩旗下管理。新發(fā)展階段，朵恩將采取“朵恩+馨貝貝”的雙系列產(chǎn)品組合渠道策略，在與朵恩羊奶粉形成配方差異化的基礎(chǔ)上，覆蓋更多元化消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者及渠道提供更加豐富的解決方案。
具體來(lái)看，產(chǎn)品賣點(diǎn)各有差異。作為新國(guó)標(biāo)羊乳清配方產(chǎn)品，馨貝貝嬰幼兒配方羊奶粉配方同樣“奪目”，特別提出了“臻稀乳鐵蛋白，雙益組合好吸收”的產(chǎn)品定位，在進(jìn)一步優(yōu)化乳鐵蛋白含量的基礎(chǔ)上（每100g含高達(dá)92mg的乳鐵蛋白），還特別添加了GOS+FOS益生元組合、動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種HN019、動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種Bb-12雙益生菌組合；同時(shí)，羊奶本身富含有的天然A2蛋白協(xié)同作用，形成寶寶的“三重吸收力”，全面益護(hù)寶寶活力成長(zhǎng)。另外，雅泰馨貝貝還添加有助力腦部發(fā)育的DHA、ARA、牛磺酸、膽堿營(yíng)養(yǎng)元素；硒、錳等必需營(yíng)養(yǎng)元素，全面滿足寶寶成長(zhǎng)發(fā)育所需。2款產(chǎn)品各有特點(diǎn)又各具差異化，更高效的產(chǎn)品組合，勢(shì)必助推朵恩品牌在市場(chǎng)贏得更大聲量和勢(shì)能。
除了給到渠道更豐富的產(chǎn)品組合、更好的操作選擇外，朵恩還將持續(xù)賦能渠道終端。多年來(lái)，朵恩不斷加大品牌投入，通過(guò)“產(chǎn)品+運(yùn)營(yíng)”多維度賦能終端。
在延續(xù)朵恩線上品牌打造+線下活動(dòng)并行的同時(shí)，朵恩更將充分利用雅泰朵恩APP和朵恩羊奶粉小程序，和朵恩會(huì)員高頻互動(dòng)的同時(shí)，從“線下巡查”、“線上專人不定期巡查”、“積分跨區(qū)限制”、“積分兌換商品只能在朵恩線下當(dāng)?shù)卣?guī)門店領(lǐng)取”、“雅泰朵恩APP掃碼預(yù)警”、“400客服引導(dǎo)”等6大方面進(jìn)行全方位貨物管控，進(jìn)一步為門店在引流、鎖客、控貨等方面提供更強(qiáng)的賦能，為渠道搭建“產(chǎn)品+運(yùn)營(yíng)”的優(yōu)秀范本。
寫在最后<<——
隨著國(guó)家政策的推進(jìn)和落地，國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景無(wú)疑是廣闊的，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也必然會(huì)是激烈的。對(duì)于羊奶粉行業(yè)而言，二次配方注冊(cè)&新國(guó)標(biāo)&《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》的不斷監(jiān)管，意味著行業(yè)將進(jìn)入有序可持續(xù)發(fā)展階段。
同時(shí)，行業(yè)將迎來(lái)拐點(diǎn)，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)優(yōu)勢(shì)將被放大。作為中國(guó)羊乳研究領(lǐng)域的踐行者，朵恩以科研驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，堅(jiān)持打造高品質(zhì)產(chǎn)品。朵恩的“升級(jí)之路”，是在羊奶粉研究領(lǐng)域不斷上下求索的最好印證。正是這份投入與深耕，使得朵恩在業(yè)內(nèi)“一騎絕塵”，引領(lǐng)陜西羊乳品牌再啟新征途。
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