2022對(duì)于品牌來說注定不是平凡的一年，行業(yè)政策的更新、奶粉市場的動(dòng)蕩無疑不直接或間接地考驗(yàn)著品牌對(duì)于全產(chǎn)業(yè)鏈打造的布局統(tǒng)籌能力。特別是當(dāng)消費(fèi)者的需求越來越精準(zhǔn)，羊奶粉市場的純羊步調(diào)越來越快時(shí)，建設(shè)健全的產(chǎn)業(yè)鏈已然成為羊奶粉品牌的重中之重。
而作為國產(chǎn)羊奶粉品牌的中堅(jiān)力量，美力源在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、品牌力打造、產(chǎn)品及品類布局等方面不斷升級(jí)。同時(shí)，其充分發(fā)揮企業(yè)地緣優(yōu)勢，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)鏈護(hù)城河，今年恰逢美力源成立15周年，一路走來，美力源以堅(jiān)守和專注之姿態(tài)邁向奶粉新征程。本文將與大家共覽美力源15年來全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)成果，同時(shí)站在發(fā)展的高度，一同展望羊奶粉市場未來之路。
前段時(shí)間，國家市場監(jiān)督管理總局針對(duì)奶粉行業(yè)發(fā)布了《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則（2022版）》（以下簡稱細(xì)則），相較于之前的政策，細(xì)則修訂了嚴(yán)格原料管控、細(xì)化追溯要求、嚴(yán)格設(shè)備和復(fù)產(chǎn)要求、強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防控要求明確工藝清潔和驗(yàn)證等要求，可以說是國家對(duì)于乳企生產(chǎn)嬰配粉從奶源牧場到上市銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈有了更嚴(yán)格的監(jiān)管升級(jí)。
結(jié)合奶粉圈之前所提及的羊奶粉之變——奶源篇來看，上游供應(yīng)鏈的變化和奶源布局是品牌發(fā)展羊奶粉之地基。美力源自2008年成立以來，專注自有奶源建設(shè)和全產(chǎn)業(yè)鏈打造。在奶源方面，美力源臻選北緯34°優(yōu)良奶源帶——秦嶺玉山作為奶山羊牧場，通過自然放養(yǎng)，保證奶山羊每日運(yùn)動(dòng)量和身體健康，為產(chǎn)奶打下優(yōu)良基礎(chǔ)。同時(shí)秦嶺玉山光照充足，年日照時(shí)間長，植被茂盛，負(fù)氧離子等級(jí)高達(dá)6級(jí)，素有“天然氧吧”的稱號(hào)，秦嶺水源遠(yuǎn)離工業(yè)污染，水中更含有鈣鎂鉀鈉等天然礦物質(zhì)和微量元素。好山好水好羊奶，奠定了美力源品質(zhì)奶源的基礎(chǔ)。
除自控奶源之外，美力源早在成立之初就布局了全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，其優(yōu)勢之一便體現(xiàn)在美力源奶粉以生鮮羊乳入料，從擠奶到進(jìn)廠生產(chǎn)過程不超過2小時(shí)，完美符合了細(xì)則中要求的使用生乳為原料時(shí)，生乳應(yīng)來自企業(yè)自控或自建的奶源基地。配合專業(yè)的配方研發(fā)團(tuán)隊(duì)、現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)、專業(yè)質(zhì)檢設(shè)備和人員，美力源以“制藥級(jí)”的高標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)奶粉，嚴(yán)守GMP和HACCP管理體系規(guī)范，為品質(zhì)羊奶粉保駕護(hù)航，通過打造完善的全產(chǎn)業(yè)鏈，傾注全心讓消費(fèi)者安心、舒心！
在優(yōu)質(zhì)全產(chǎn)業(yè)鏈的加持下，美力源對(duì)于旗下羊奶粉產(chǎn)品和品類的布局更是不斷升級(jí)。面對(duì)當(dāng)下市場的不斷變化和年輕消費(fèi)群體的興起，以及消費(fèi)者對(duì)于奶粉的更多面需求，美力源始終順應(yīng)市場，力求為消費(fèi)者提供滿足需求的高品質(zhì)奶粉。
一直以來，消費(fèi)者的需求是品牌關(guān)注的點(diǎn)，讓消費(fèi)者認(rèn)可，品牌才能持續(xù)前行，而日趨高端化、精準(zhǔn)化的消費(fèi)需求是迫使羊奶粉品牌不斷升級(jí)蛻變的前進(jìn)方向。在產(chǎn)品布局方面，美力源旗下3款嬰配羊奶粉：美力源、美益源、愛優(yōu)素分別從不同營養(yǎng)方向出發(fā)，不僅豐富消費(fèi)選擇，更是其配方研發(fā)能力的體現(xiàn)。其中美力源羊奶粉以生鮮羊乳入料，立足純羊乳配方，突出羊奶粉低致敏、好消化、易吸收的特性，以原生羊奶A2蛋白，有助于寶寶消化吸收，健康成長。美益源羊奶粉著力“雙益配方”，通過搭配雙歧桿菌Bb-12和低聚果糖、低聚半乳糖，這兩種營養(yǎng)素有助于寶寶打好腸胃基礎(chǔ)，讓寶寶以健康腸胃吸收優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)。在疫情的不確定下，免疫力顯得尤為重要，而愛優(yōu)素羊奶粉則是特別添加乳鐵蛋白，為寶寶筑牢健康防線。
其次是品類布局，美力源不斷開辟嬰配羊奶粉市場的同時(shí)，接連推出了兒童奶粉、成人奶粉、孕婦奶粉、羊奶零食等不同新產(chǎn)品，在加碼布局全家營養(yǎng)的層面勇敢邁步，篤定前行。隨著全民大健康趨勢的不斷增強(qiáng)，美力源保持探索精神，不斷創(chuàng)新，不斷完善，盡力讓全年齡段消費(fèi)者享受羊奶健康營養(yǎng)。
在品牌布局方面，美力源也深諳品牌影響力的重要性，機(jī)場、高鐵、高速廣告營銷，央媒等傳統(tǒng)媒體投放，各類冠名及贊助，小紅書平臺(tái)KOC合作投放推廣，社會(huì)慈善及捐款等活動(dòng)，精耕品牌影響力，彰顯其社會(huì)責(zé)任感，與渠道伙伴合作，通過精細(xì)營銷為門店引流，與渠道攜手共贏。值得一提的是美力源旗下3款嬰配粉已成功續(xù)期二次注冊(cè)，并且成功獲得新國標(biāo)羊奶粉注冊(cè)受理，美力源品牌實(shí)力可見一斑。在渠道選品困難的當(dāng)下，美力源以不斷創(chuàng)新，持續(xù)精耕的姿態(tài)，為渠道帶來了解決方案。
作為國產(chǎn)羊奶粉中的精耕者、前行者，美力源堅(jiān)守長期主義，不斷發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。以榮譽(yù)見證實(shí)力，美力源旗下幼兒配方羊奶粉連續(xù)三年榮獲“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)”金獎(jiǎng)，美力源乳業(yè)更是連續(xù)五年榮獲中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)“質(zhì)量金獎(jiǎng)”，今年美力源更榮膺奶粉圈&奶粉智庫2022年度云頒獎(jiǎng)“探尋一罐好奶粉”口碑獎(jiǎng)，多項(xiàng)榮譽(yù)突顯美力源精益求精的態(tài)度和實(shí)力。
不僅如此，美力源旗下斥資5億元建設(shè)的占地面積153畝的新工廠也將在近日投產(chǎn)，預(yù)估產(chǎn)值可達(dá)12億元！在硬件方面，美力源引進(jìn)了先進(jìn)的工藝和生產(chǎn)設(shè)配，全面實(shí)現(xiàn)“無人化”微電腦PC自動(dòng)化控制管理，以智能化、數(shù)字化的升級(jí)方式，不斷擴(kuò)大美力源全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢壁壘，新工廠還將帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和產(chǎn)業(yè)活力，助力鄉(xiāng)村振興。
自有羊奶源和全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱?dāng)下奶粉品牌的重點(diǎn)，作為國產(chǎn)羊奶粉的奮發(fā)者，美力源不斷筑高城墻，發(fā)揮優(yōu)勢，助推羊奶粉市場不斷升溫！風(fēng)雨15載，匠心迎未來，美力源持續(xù)強(qiáng)化品牌力、精耕品類、挖掘市場，面對(duì)變化尋求突圍，用新姿態(tài)把握新機(jī)遇，迎接新挑戰(zhàn)！
在線咨詢