近日，在由母嬰行業(yè)觀察主辦的“做好一件事·2022第八屆未來母嬰大會”上，淘寶天貓母嬰親子行業(yè)負責人立颯以《淘寶天貓母嬰親子新消費趨勢》為主題，就母嬰八大養(yǎng)娃人群、母嬰親子行業(yè)貨品趨勢等內(nèi)容做了干貨數(shù)據(jù)分享，以下為精彩內(nèi)容：
今天重點講兩部分，第一部分是我們升級了母嬰的八大養(yǎng)娃人群，這八大人群在母嬰消費的過程當中，不太會受到本身購買力的影響，而是取決于養(yǎng)娃態(tài)度。第二部分是我們近半年看到的貨品趨勢。
4大養(yǎng)娃態(tài)度與8大養(yǎng)娃人群
我們根據(jù)數(shù)據(jù)整理了四種類型的養(yǎng)娃態(tài)度。第一種類型是科學(xué)式養(yǎng)娃，核心就是更加注重科學(xué)育兒。第二種類型是投資式養(yǎng)娃，父母本身比較要強，希望自己的孩子也能成長為比較要強的娃。第三種類型是燈塔式養(yǎng)娃，希望有高質(zhì)量的親子陪伴時光，在陪伴的過程中與孩子共同成長，并為孩子樹立榜樣。第四種類型是口碑式養(yǎng)娃，主要是追隨大眾的育兒方式，希望在養(yǎng)娃這件事上自己不出錯。
基于以上四種類型的養(yǎng)娃態(tài)度，分析整理出了八類人群標簽，主要包括智慧準父母、小鎮(zhèn)惠養(yǎng)、新銳潮養(yǎng)、進取養(yǎng)娃、小鎮(zhèn)精養(yǎng)、精致嬌養(yǎng)、玩伴父母，樂觀輕養(yǎng)。
新的養(yǎng)娃態(tài)度下有哪些機會點呢？精致嬌養(yǎng)對應(yīng)的貨品趨勢是功能驅(qū)動，比如安全座椅是趨勢；小鎮(zhèn)精養(yǎng)對應(yīng)的貨品趨勢是運動/休閑/國風等多元化風格；進取養(yǎng)娃對應(yīng)的貨品趨勢是文具電教；樂觀輕養(yǎng)注重顏值和口碑；新銳潮養(yǎng)對應(yīng)的貨品趨勢是兒童喂養(yǎng)和嬰童時尚升級；小城惠養(yǎng)對應(yīng)的貨品趨勢是關(guān)注奶粉紙尿褲這樣的剛需用品；智慧準父母對應(yīng)的貨品趨勢專業(yè)性孕產(chǎn)用品；玩伴父母關(guān)注智能學(xué)習機。
另外除了母嬰人群標簽升級，我們還有育齡的人群標簽，可以幫助商家在天貓和淘寶的線上運營當中，將目標用戶看得更清晰，提升效率。我們發(fā)現(xiàn)在拉新的效果上，養(yǎng)娃態(tài)度人群都是比較優(yōu)質(zhì)的，同時在跨品類拉新方面能看到，人群的標簽幫助品牌提升效果。
十大貨品趨勢賽道
上面是從消費者角度探究母嬰人群的消費習慣，接下來從貨品的角度，盤點一下十類貨品趨勢。
1.童裝、童鞋：7個細分賽道可以持續(xù)運營
兒童體育：兒童戶外運動場景進一步細化，諸如籃球鞋，跑步鞋、兒童瑜珈、兒童游泳以及戶外相關(guān)趨勢品類增速較高。
功能材質(zhì)鞋服：諸如三防、自發(fā)熱、恒溫、涼感、防紫外線、抑菌、鞋上面的旋鈕、輕彈減震功能科技面料上的升級趨勢明顯。
居家內(nèi)衣：時尚科技面料、發(fā)育內(nèi)衣及更貼合兒童的專業(yè)內(nèi)衣細分品類趨勢向好。
在興趣圈層：諸如漢服、旗袍、舞蹈服、演出服、漢服鞋、水晶鞋、舞蹈都是細分場景下消費者的購買選擇。潮流搭配：諸如帽子、圍巾、手套、發(fā)飾、包包等等，整個兒童穿搭會以更完整的方式展現(xiàn)出來。風格市場：諸如戶外露營風、國潮風、時尚休閑、顏值設(shè)計風格等市場會進一步豐富化，潮牌親子：諸如潮流親子裝、場景親子裝都很受消費者歡迎。
2.孕產(chǎn)：孕產(chǎn)部分核心的細分類目是吸奶器，諸如穿戴式、雙核雙邊、變頻模式等都是其細分類目下呈現(xiàn)出來的趨勢賽道。此外，還有孕產(chǎn)營養(yǎng)，都是值得關(guān)注的趨勢賽道。
3.文具電教：文具電教有兩方面的趨勢。剛需：諸如大屏護眼學(xué)習機、拼讀機、真人發(fā)聲電讀筆，全自動卷筆刀，拼音機、單詞卡等是增速比較好的細分領(lǐng)域。
興趣悅己需求：諸如丙稀馬克筆、設(shè)計聯(lián)名本、極簡風筆袋、IP款的鋼筆套裝、矯正筆、自動粗細直流式的中性筆、火漆印套裝等是比較受小朋友歡迎的細分品類。
4.嬰童奶粉：按人群年齡細分的兒童奶粉，特殊配方奶粉、小罐裝及電商專供裝，這幾個賽道增長趨勢比較明顯。
5.嬰童尿褲：進一步向高端化升級，高端尿褲是主要增量來源。諸如精華添加、全新的面料、親膚敏感、科技設(shè)計的應(yīng)用是驅(qū)動類目增長的趨勢。
6.嬰童洗護：諸如兒童潔面、洗發(fā)水、唇膏、高保濕面霜、護膚套裝、電動牙刷、分年齡牙膏等細分類目增長速度較快。
7.嬰童食品：諸如低敏度食品、營養(yǎng)零食，一周輔食，禮盒禮包成高增速的細分賽道。
8.嬰童用品：諸如安全座椅、手推車及床品，材料升級、分齡分段，場景專用、顏值設(shè)計的趨勢愈發(fā)明顯。
9.嬰童喂養(yǎng)：分齡分階、專齡喂養(yǎng)、智能恒溫（杯、碗、奶瓶）等是其比較凸顯的趨勢。
以上是我們對于母嬰人群洞察以及貨品趨勢給大家?guī)淼姆窒恚Ｍ詫毺熵埬軌蚺c全行業(yè)商家一起努力服務(wù)好全國4億的母嬰親子人群。
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