一、母嬰用品簡介
母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領(lǐng)域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品（奶粉、輔食、零食等）、易耗品（紙尿褲、嬰幼兒濕巾等）、嬰童玩具、喂養(yǎng)用品等各個品類，滿足消費者的多元化需求。
二、政策環(huán)境分析（P）
近年來，在中國母嬰用品行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家出臺陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著國家鼓勵生育政策的落實以及各項配套服務(wù)措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善；加之母嬰消費者消費升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費品行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)前景依舊可期。
母嬰用品行業(yè)相關(guān)政策
資料來源：智研咨詢整理
三、經(jīng)濟環(huán)境分析（E）
改革開放以來，我國經(jīng)濟持續(xù)健康快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2017-2021年中國居民人均可支配收入上升趨勢明顯，2022上半年中國人均可支配收入達到了18463元，同比增長3%；人均消費支出達到了11756萬元，同比增長0.8%。居民收入水平的提高為母嬰行業(yè)的消費提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。
2017-2022年上半年中國人均可支配收入與消費支出
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理
盡管近年來人口出生率持續(xù)走低，但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力的提升，中國母嬰市場持續(xù)增長，2021年中國母嬰消費規(guī)模達34591億元，根據(jù)預(yù)計，未來中國母嬰市場仍保持穩(wěn)定增長趨勢，到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達到46797億元。
2016-2025年中國母嬰消費規(guī)模及增速
數(shù)據(jù)來源：艾瑞、智研咨詢整理
四、社會環(huán)境分析（S）
根據(jù)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2021年全年出生人口1,062萬人，低于2020年的1,202萬人，同比下降11.65%；2021年人口出生率為7.52‰，相比2020年的8.52‰下降了1‰。近年來，新生人口出生率不斷下滑，老齡化進程加速，已成為噬待解決的當(dāng)務(wù)之急。新生人口出生數(shù)的不斷下降，使得母嬰用品市場面臨著目標(biāo)消費群體總量減少的不利因素。
2015-2021年中國出生人口及新生人口出生率
數(shù)據(jù)來源：國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報、智研咨詢整理
隨著早階新媽群體(指正處于準(zhǔn)媽媽階段和剛剛成為新手媽媽階段等母嬰早期階段的媽媽群體們)的收入水平提升和消費能力提高，該群體的消費意識逐漸前置。伴隨著消費升級和國民生活水平的不斷提高，寶爸寶媽對母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)需求也日益提升，專業(yè)化、高端化市場將迎來持續(xù)增長的契機。
2021年母嬰人群收入分布情況
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、智研咨詢整理
此外，早階母嬰群體呈現(xiàn)多元化特點，高學(xué)歷媽媽、職場媽媽規(guī)模不斷壯大。在“三孩”、“雙減”、“房住不炒”的政策利好下，中國早階母嬰群體消費潛力市場規(guī)模的成長迅速。95后、00后新生代父母的消費理念更加超前，也更容易接受科學(xué)先進的育兒觀，為母嬰市場帶來了更加多元的發(fā)展機會，創(chuàng)新化、精細(xì)化的細(xì)分品類有望得到良好增長。且隨著95后、00后等新生代群體成為寶爸寶媽，母嬰行業(yè)的消費群體逐漸年輕化，與上一代母嬰消費群體相比，新生代的年輕消費者有著不一樣的消費觀和需求。他（她）們更加追求產(chǎn)品的新穎別致、便捷好用，對產(chǎn)品的顏值有著更高的要求，對消費體驗感更加注重，也更愿意嘗試和體驗?zāi)笅敕?wù)類消費項目。
2021年母嬰人群分布情況
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、智研咨詢整理
線下母嬰店、商超等是母嬰的主要銷售渠道，2021年，母嬰線下消費占比達66.2%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及消費者消費習(xí)慣的改變、加之受新冠疫情影響，母嬰人群轉(zhuǎn)移向線上消費，線上母嬰消費規(guī)模持續(xù)增長，2021年母嬰線上消費占比達33.8%，根據(jù)預(yù)計，到2025年中國 母嬰線上消費規(guī)模占比將達到39.0%，母嬰行業(yè)線上渠道極具潛力。
數(shù)據(jù)來源：艾瑞、智研咨詢整理
五、技術(shù)專利分析（T）
我國母嬰用品專利申請數(shù)量在2013-2020年間持續(xù)增長，2021年有所回落。2021年中國母嬰用品專利申請數(shù)量為1187項，同比增長-1.9%；2022年至今，中國母嬰用品專利申請數(shù)量為494項。隨著國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，創(chuàng)新動能持續(xù)增強，那些擁有自主知名品牌、有資金實力和研發(fā)創(chuàng)新能力,能主動順應(yīng)趨勢和變化的優(yōu)秀母嬰企業(yè)，必將爭取到更有利的競爭地位，有望通過整合行業(yè)資源、加快發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)。
2013-2022年中國母嬰專利申請趨勢
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