近日，法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布將于今年3月份推出首個嬰兒系列，向0~1歲的嬰兒提供服裝、配飾和玩具。
據(jù)官方介紹，該系列所有產(chǎn)品均采用白色、米色和灰色等柔和的色彩，點(diǎn)綴有 LV 字母 Logo、Meli-Melo 圖案、刺繡的花朵及其他細(xì)節(jié)、珍珠母紐扣。
與此同時，Morketing觀察到，LV并不是第一個推出嬰兒系列產(chǎn)品的奢飾品品牌。Armani、Burberry、Christian Dior、Fendi、Givenchy、Gucci 、RalphLauren...... 幾乎所有叫得上名字的奢侈品都設(shè)立了嬰兒系列品牌線。
據(jù)公開資料顯示，2022年，全球母嬰產(chǎn)品的市場規(guī)模為9820.3億美元，同比上升6.21%。
而在中國，母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2021年的3.75萬億元，年均復(fù)合增長率超過11%，今年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模有望超過四萬億。
由此可見，母嬰行業(yè)正逐漸成為品牌爭相追趕的“香餑餑”，LV推出首個嬰兒系列既是大勢所趨，也是品牌發(fā)展過程中的關(guān)鍵考量。
此次LV推出嬰兒系列，Morketing認(rèn)為有幾個關(guān)鍵點(diǎn)值得注意：
1、奢侈品轉(zhuǎn)向，背后的消費(fèi)人群沒變
對于推出首個嬰兒系列，LV官方表示，希望該系列產(chǎn)品能夠滿足新手父母的需求，并通過這些產(chǎn)品觸達(dá)全新客群。可見，奢侈品推出嬰兒系列產(chǎn)品，其背后最先瞄準(zhǔn)的，仍然是作為父母和準(zhǔn)父母的成年人，從本質(zhì)上來說，消費(fèi)人群沒有變化。
從一定程度來說，目前Z世代已經(jīng)進(jìn)入婚育期，是母嬰行業(yè)的主要目標(biāo)消費(fèi)人群之一。而Z世代的育兒觀念往往又與傳統(tǒng)觀念有所不同，基于自己所屬社會的時代背景與發(fā)展趨勢，他們更愿意讓自己的孩子充滿“時尚感”。
時裝設(shè)計(jì) Jeremy Scott 曾說過的一句名言：“年輕父母不愿意為了給孩子穿衣服而犧牲自己的審美選擇。他們想讓自己的孩子看起來很酷，就像他們自己一樣”。
與此同時，受消費(fèi)升級以及家庭觀念的影響，年輕父母更愿意給自己的孩子使用“最好”的產(chǎn)品，基于品牌理念以及對生活品質(zhì)的追求，他們?yōu)樯莩奁焚I單的意愿也就更強(qiáng)。
2、立足情感需求，LV賣的還是“感情”
奢侈品牌由于自身的定價偏高，更多的時候銷售的是“身份”以及“情緒”，重點(diǎn)在于講述品牌故事，以價值為導(dǎo)向引起消費(fèi)者情緒共鳴，同時重視消費(fèi)者的生活方式以及消費(fèi)體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系。
據(jù)華麗志報道，為了在嬰兒系列中持續(xù)講述品牌故事，LV在本次宣傳中著重強(qiáng)調(diào)品牌傳統(tǒng)，廣告宣傳片以1930年品牌在巴黎香榭麗舍大街開設(shè)的玩具沙龍到最近發(fā)布的一則以童年為主題。
LV還指出：“嬰兒系列的推出將加強(qiáng)品牌與客戶之間的情感紐帶”，給孩子們穿上奢侈品牌服裝不在是價值觀和地位的象征，更多地出于情感需求。
3、母嬰行業(yè)是未來的“香餑餑”
根據(jù)母嬰研究院發(fā)布報告顯示，2022年上半年，共有5個企業(yè)融資過億，涉及母嬰零售、嬰童產(chǎn)品、母嬰教育服務(wù)等多個領(lǐng)域。嬰童食品相關(guān)融資共有9起，零輔食、乳制品相關(guān)領(lǐng)域備受資本青睞。
而這種趨勢的形成，一方面在于政府政策影響，人口結(jié)構(gòu)優(yōu)化已是大勢所趨，鼓勵生育的“東風(fēng)”為母嬰行業(yè)再添“火力”，未來消費(fèi)者對于母嬰產(chǎn)品需求很大程度上會有所提高。
另一方面，由于前期疫情的影響，到目前為止多數(shù)母嬰品牌電商發(fā)展模式及母嬰行業(yè)規(guī)范較為完善。越來越多母嬰品牌紛紛打通線上線下全渠道運(yùn)營，搭建跨境電商建設(shè)與海外倉儲布局，減少母嬰電商平臺跨境業(yè)務(wù)的壁壘。
同時，政策的加持對母嬰行業(yè)提出更嚴(yán)格的產(chǎn)品安全要求，積極推動適配母嬰消費(fèi)產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)，增加消費(fèi)者產(chǎn)品選擇的同時，降低消費(fèi)者由于產(chǎn)品安全等憂慮產(chǎn)生的購買決策消耗，提高消費(fèi)信心。
目前，隨著消費(fèi)市場逐漸回暖，母嬰行業(yè)將仍處于持續(xù)擴(kuò)張階段，正如開篇數(shù)據(jù)所言，年均復(fù)合增長率超過11%，今年市場規(guī)模有望超過四萬億，可見母嬰行業(yè)的“紅利”，依然非?？捎^。
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