據(jù)《2022母嬰行業(yè)觀察年終報(bào)告》顯示，自然主義消費(fèi)已成為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)，新一代母嬰用戶(hù)愈發(fā)熱衷天然、綠色有機(jī)類(lèi)產(chǎn)品。母嬰研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在選擇紙尿褲時(shí)，近70%的年輕父母希望產(chǎn)品采用植物面料；在選擇護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)，超80%的用戶(hù)更關(guān)注成分是否天然，同時(shí)也愿意為高品質(zhì)的可持續(xù)產(chǎn)品支付更高的溢價(jià)。
新消費(fèi)、新需求不斷推動(dòng)行業(yè)重塑，在這個(gè)過(guò)程中，美國(guó)有機(jī)嬰童品牌Healthynest因勢(shì)利導(dǎo)，以更符合當(dāng)代母嬰家庭的品質(zhì)產(chǎn)品和育兒理念全力進(jìn)擊中國(guó)市場(chǎng)，受到越來(lái)越多中國(guó)年輕父母青睞。
以父母之心打造匠心產(chǎn)品
對(duì)于母嬰品牌而言，消費(fèi)者的信任是一筆尤為巨大的財(cái)富。而每一份信任與價(jià)值傳遞的背后，往往凝結(jié)著父母對(duì)孩子無(wú)盡的關(guān)愛(ài)。Healthynest的誕生也正是來(lái)源于此，這就不得不提到其創(chuàng)始人Shazi Visram。
從2003年開(kāi)始，Shazi以“保護(hù)和促進(jìn)嬰兒的健康”為人生使命，創(chuàng)立Happy Family Organics，并率先建立起一個(gè)價(jià)值巨大的有機(jī)嬰兒食品帝國(guó)——happybaby（禧貝），成為美國(guó)最大、增長(zhǎng)最快的有機(jī)嬰兒品牌，同時(shí)也推動(dòng)新家庭的育兒理念不斷升級(jí)。在此期間，shazi也踏上了自己的育兒之旅，當(dāng)身處母親這一角色時(shí)，她更加體會(huì)到，孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中，除了食物外還有更多影響他們健康的事物，面臨著更深層次的健康挑戰(zhàn)。例如，越來(lái)越多研究證明，生活環(huán)境中的有毒物質(zhì)與神經(jīng)系統(tǒng)及其他慢性健康問(wèn)題息息相關(guān)。
為給自己的寶寶，也給更多寶寶，建立一個(gè)能夠保護(hù)和豐富他們?nèi)繚摿Φ纳L(zhǎng)環(huán)境，Shazi立足數(shù)百項(xiàng)科學(xué)研究，通過(guò)與專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)科醫(yī)生、發(fā)育兒科醫(yī)生、神經(jīng)科醫(yī)生和環(huán)境生物學(xué)家交流合作，推出全新品牌Healthynest，致力于為嬰兒環(huán)境中的每種產(chǎn)品創(chuàng)造新標(biāo)準(zhǔn)。而這一理想從打造真正安全無(wú)毒的尿布開(kāi)始。
深耕科學(xué)自然派護(hù)理
超高標(biāo)準(zhǔn)為寶寶健康成長(zhǎng)加碼
據(jù)了解，Healthynest是通過(guò)EWG認(rèn)證的尿布制造商。這意味著，Healthynest紙尿褲達(dá)到了比FDA標(biāo)準(zhǔn)更高的標(biāo)準(zhǔn)，包括嚴(yán)格篩選2300+永不添加成分、使用原料公開(kāi)透明、提供每種原料的安全數(shù)據(jù)等，真正做到了0有害成分添加。產(chǎn)品還精選全球產(chǎn)量?jī)H占1%的有機(jī)棉及采用以植物為基礎(chǔ)的材料作為生產(chǎn)原料，為安全加碼的同時(shí)兼顧舒適性，已通過(guò)FSC認(rèn)證。
除了用料足夠安全外，Healthynest紙尿褲在性能設(shè)計(jì)上也有著更妥帖的考慮。例如，產(chǎn)品采用“魔術(shù)通道設(shè)計(jì)”和“閃干技術(shù)”，不但能有效預(yù)防側(cè)漏，還能讓寶寶皮膚保持干爽，告別紅屁屁；靈活的貼身設(shè)計(jì)更是為寶寶帶來(lái)柔軟、舒適的成長(zhǎng)體驗(yàn)。
當(dāng)然，Healthynest對(duì)寶寶的天然呵護(hù)不止于此。隨著自然主義消費(fèi)逐漸深入育兒生活，Healthynest產(chǎn)品線不斷拓展豐富，從紙尿褲到濕巾再到護(hù)臀膏、保濕霜等寶寶專(zhuān)用護(hù)膚品，全面建立“科學(xué)自然派”產(chǎn)品體系，且旗下產(chǎn)品均已通過(guò)EWG認(rèn)證，從而能夠更好地呵護(hù)寶寶大腦發(fā)育。以護(hù)臀膏、保濕霜為例，兩款產(chǎn)品都提取于多種有機(jī)植物成分，溫和無(wú)刺激，滋養(yǎng)敏感??；并添加了益生菌+益生元，可有效平衡肌膚微生態(tài)；產(chǎn)品效果還都得到了皮膚科醫(yī)生認(rèn)證。
從行業(yè)視角來(lái)看，當(dāng)前包括紙尿褲、嬰童洗護(hù)產(chǎn)品在內(nèi)的細(xì)分賽道已迎來(lái)更高階的競(jìng)爭(zhēng)，唯有從源頭夯實(shí)研發(fā)，并從原料、成分、設(shè)計(jì)等多緯度不斷圍繞用戶(hù)潛在痛點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值突破，才能真正贏得一席之地。Healthynest精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)向，通過(guò)打造更加嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)和更加有機(jī)的高端品質(zhì)勇立潮頭、奮楫爭(zhēng)先，在為中國(guó)母嬰家庭帶來(lái)更加安全、健康、輕松的育兒生活的同時(shí)，也重新定義著嬰幼兒護(hù)理的更高標(biāo)準(zhǔn)。
身處母嬰市場(chǎng)發(fā)展新階段，消費(fèi)者需求的變化給了品牌誕生的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者場(chǎng)景的變化給了品牌爆發(fā)的機(jī)會(huì)，這也為Healthynest在中國(guó)市場(chǎng)的茁壯成長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在行業(yè)新舊勢(shì)力的交替中，母嬰消費(fèi)將向著更品質(zhì)化、科學(xué)化方向發(fā)展。
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