近幾年來，紙尿褲消費線上化趨勢持續(xù)，但伴隨出生率下滑、疫情下物流受限等多重因素作用下，2022年紙尿褲線規(guī)模也略有萎縮。衛(wèi)品商業(yè)情報整理了過去一年嬰童尿褲線上數(shù)據(jù)，從品類端、品牌端出發(fā)，分析行業(yè)未來新趨勢與走向。
01
品類端：嬰童尿褲大盤雖有收縮
尿布臺備受年輕父母歡迎，布尿褲/尿墊、大碼拉拉褲仍有機會
Nint任拓數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶、京東三大平臺數(shù)據(jù)，2022年母嬰線上銷售規(guī)模達2708億。其中，嬰童尿褲銷售額為213.4億，同比減少4.6%。
從細分品類來看，紙尿褲作為主流品類，也同樣出現(xiàn)一定程度的下滑趨勢，同比減少7%；而拉拉褲/學步褲/成長褲依然是備受矚目的第二大品類，市場份額占比為26.5%。值得注意的是，商家依然可以從更細分賽道中尋找出路，如大碼拉拉褲，瞄準男女分護、如廁訓練、游泳專用等不同大童群體需求給出創(chuàng)新解決方案。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月滾動一年，XXXL碼拉拉褲年增長率達到90%，是市場的主要增長來源。另外，很多嬰童尿褲品牌也已經(jīng)將產(chǎn)品線延伸至3XL、4XL，或推出大童專屬尿褲。
布尿褲/尿墊、尿褲周邊兩大細分品類則呈現(xiàn)增長態(tài)勢，增長率分別為39.5%、242.2%。布尿褲/尿墊之所以能夠?qū)崿F(xiàn)增長，或許與該品類無化學成分、安全環(huán)保、透氣舒適的天然優(yōu)勢有關(guān)，同時產(chǎn)品可反復(fù)清洗、循環(huán)使用的特性也為疫情期間居家或是網(wǎng)購不便的父母提供了更多可操作空間；再看尿褲周邊，尿布臺作為寶爸寶媽的護腰神器，近些年市場需求與國內(nèi)品牌數(shù)量正不斷提升，Babycare、可優(yōu)比、好孩子等知名品牌也都陸續(xù)推出了自己的尿布臺產(chǎn)品，高顏值、便捷性得到年輕父母肯定的同時，其母嬰室標配地位也同樣引起多方重視。
此外，紙尿片、特護尿褲與2021年相比同比下降47.5%、52%，隨著品牌在研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)深入，市面上的紙尿褲、拉拉褲產(chǎn)品愈發(fā)輕薄透氣、貼身無感，操作不便、易側(cè)漏的紙尿片顯然不具備競爭優(yōu)勢；而主打零致敏、零刺激的特護尿褲，雖然賽道前景被眾多行業(yè)人士所看好，但目前仍屬于小眾品類，少有品牌聚焦深入。
02
品牌端：頭部品牌穩(wěn)占市場份額 實干型玩家迎來良性增長
按照市場規(guī)模來看，2022年嬰童尿褲TOP10品牌分別為好奇、幫寶適、Babycare、碧芭寶貝(Beaba: )、花王、大王、Moony、露安適、宜嬰、巴布豆。
數(shù)據(jù)來源：Nint任拓
其中，好奇微增0.3%，幫寶適下滑2.8%，雖然兩者銷售額均未實現(xiàn)大幅增長，但市場份額依然處于行業(yè)領(lǐng)先地位；而花王、大王、Moony等日系品牌銷售額持續(xù)下滑，分別同比下滑28.5%、9.6%、22.2%。
紙尿褲消費疲軟背景下，保持正向增長與良好發(fā)展態(tài)勢的品牌也依然存在，如Babycare、碧芭寶貝(Beaba: )、露安適，增長率分別為31%、53.6%、24.2%。Top10品牌之外，柔丫、bebetour、精典泰迪等國產(chǎn)勢力雖然市占率遠遠不及頭部品牌，也正以增長率過百的高增速突出重圍，在競爭愈發(fā)激烈的紙尿褲市場中慢慢站穩(wěn)了腳跟。
顯然，當“燒錢換增長”的時代成為過去，不少品牌意識到“回歸生意本質(zhì)”才是正道，開始踏踏實實做好產(chǎn)品開發(fā)與品牌運營，并慢慢沉淀了下來：Babycare以“為愛重新設(shè)計”為理念，旨在打破常規(guī)，做出更好的解決方案，持續(xù)開拓線下門店；碧芭寶貝(Beaba: )則遵循好用、好看、好玩的“三好原則”，同時構(gòu)建自有研發(fā)能力與研發(fā)體系，達到更極致的產(chǎn)品性能。
總體而言，嬰童尿褲整體市場大盤出現(xiàn)萎縮，但依然有機會蘊藏其中。
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