自2月22日奶粉新國標(biāo)落地以來，整個奶粉行業(yè)對于新國標(biāo)的關(guān)注可謂空前。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已確認(rèn)通過新國標(biāo)注冊的166個奶粉品牌，479個配方中，進(jìn)口嬰配粉僅有21個品牌，59個配方，占新國標(biāo)奶粉品牌的12.6%，通過注冊的進(jìn)口奶粉并不多。
5月8日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的新一批“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書）郵寄詳情單”中，我們看到HiPP德國喜寶旗下兩大系列嬰幼兒配方奶粉“喜寶優(yōu)啟”“喜寶培心”通過新國標(biāo)注冊。今年是奶粉新5年的啟幕之年，作為百年嬰幼兒食品品牌，HiPP德國喜寶正在以新產(chǎn)品和新姿態(tài)迎戰(zhàn)市場變化！
百年傳承，品質(zhì)嚴(yán)控
柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢不斷凸顯
新國標(biāo)時代的到來，不僅加速了品牌之間的競爭，更是對背后乳企的科研實(shí)力和品質(zhì)管控能力都提出更高的要求，乳企正面臨新挑戰(zhàn)。對于乳企來說，打造優(yōu)勢供應(yīng)鏈?zhǔn)歉邚?qiáng)度競爭下的有力武器，把握市場的不確定性更是乳企進(jìn)階的重中之重。
HiPP德國喜寶作為嬰配粉行業(yè)的“老玩家”，始終保持強(qiáng)勁的綜合實(shí)力，此次通過新國標(biāo)政策正是綜合實(shí)力再一步提升的體現(xiàn)。而HiPP德國喜寶之所以能在124年的時間長河中保持旺盛的生命力，原因之一正是其成熟的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和不斷建設(shè)健全的嚴(yán)格品控機(jī)制。
從源頭看，HiPP德國喜寶提倡自然放牧的生態(tài)養(yǎng)殖方式，讓奶牛的生活條件與其成長所需相結(jié)合，用不使用農(nóng)藥和化肥的谷物和牧草喂養(yǎng)奶牛，天然的喂養(yǎng)方式保證了牛奶產(chǎn)出的品質(zhì)。奶牛們在喜寶悉心守護(hù)的生態(tài)農(nóng)場中，可獲取到更多的營養(yǎng)支持。
生產(chǎn)工藝和品質(zhì)把控方面，HiPP德國喜寶同樣也為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品打下扎實(shí)基礎(chǔ)，其位于德國黑爾福德的喜寶自有工廠，是歐洲最先進(jìn)的奶粉工廠之一，已通過BRC、EMAS、HACCP、歐盟有機(jī)認(rèn)證及中國有機(jī)認(rèn)證等多個食品安全及有機(jī)權(quán)威專業(yè)認(rèn)證，現(xiàn)代化和自動化生產(chǎn)線幫助HiPP德國喜寶在產(chǎn)品品質(zhì)上不斷提升。每一罐出品的奶粉都要經(jīng)過高達(dá)500道質(zhì)量檢測，其自有實(shí)驗(yàn)室可檢測出超過1200種殘留物質(zhì)，精密程度相當(dāng)于在50米游泳池發(fā)現(xiàn)一粒鹽。
綜合來看，從上游奶源到工廠加工，再到質(zhì)檢品控，HiPP德國喜寶已經(jīng)牢筑全產(chǎn)業(yè)鏈護(hù)城河，高效協(xié)同的柔韌性供應(yīng)鏈幫助喜寶在嬰配粉行業(yè)始終占據(jù)一席之地。進(jìn)入新國標(biāo)時代，乳企的品牌和高質(zhì)量發(fā)展離不開在不確定的環(huán)境中把握確定性，柔韌性供應(yīng)鏈讓HiPP德國喜寶在緩沖能力、適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力上逐步升級，強(qiáng)化核心競爭力，更好地應(yīng)對新的挑戰(zhàn)！
精耕有機(jī)，攜手共進(jìn)
只為下一代更好的未來
隨著嬰幼兒食品市場的高速發(fā)展，產(chǎn)品數(shù)量和種類不斷增多的同時，同質(zhì)化也愈發(fā)嚴(yán)重?？v觀奶粉行業(yè)眾多乳企，專注有機(jī)賽道，精耕有機(jī)的品牌不多，而HiPP德國喜寶則“與眾不同”地精耕有機(jī)領(lǐng)域，注重純凈和自然，致力于生產(chǎn)自然的高品質(zhì)嬰幼兒食品。
HiPP德國喜寶在近70年前，就選擇了做“難而正確”的事，從不受人關(guān)注的有機(jī)農(nóng)耕做起，到今天擁有了專屬于HiPP德國喜寶的有機(jī)認(rèn)證，每一罐印有喜寶有機(jī)標(biāo)志的食品罐，都彰顯著喜寶精耕有機(jī)近70年的高品質(zhì)和高要求。不僅如此，多年來，HiPP德國喜寶還堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，致力于“予以下一代更美好的未來”。目前HiPP德國喜寶位于歐洲的5個生產(chǎn)基地都已實(shí)現(xiàn)碳中和生產(chǎn)，部分產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)氣候正效益。喜寶的普法芬霍芬工廠在過去14年中，通過始終堅(jiān)持使用再生能源，HiPP德國喜寶得以將二氧化碳排放量降低大約90%。2025年，HiPP德國喜寶將劍指新目標(biāo)——成為氣候正效益型公司。
新國標(biāo)時代下，品牌正迎來一場接一場的新戰(zhàn)役，在競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，除了發(fā)揮自身優(yōu)勢，品牌如何聚合力持續(xù)發(fā)展更為關(guān)鍵。HiPP德國喜寶在這方面并未選擇單打獨(dú)斗，而是聯(lián)合了強(qiáng)有力的伙伴來開拓市場——央企中國農(nóng)墾上海公司。HiPP德國喜寶與中國農(nóng)墾上海公司的合作可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一邊是擁有高質(zhì)量產(chǎn)品的百年乳企，另一邊是掌握資源的經(jīng)銷鏈條，二者的合作也體現(xiàn)了喜寶精耕中國市場的誠意和決心。
HiPP德國喜寶亞洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Tino Landl表示：“近年來，我們與央企中國農(nóng)墾上海公司成為戰(zhàn)略合作伙伴，依托中國農(nóng)墾上海公司在嬰幼兒食品行業(yè)極為豐富的經(jīng)驗(yàn)與全面的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，我們將共同進(jìn)一步提升產(chǎn)品與服務(wù)，以惠及更多中國家庭，助力寶寶的健康成長，因?yàn)槲覀兪冀K將下一代的健康和幸福置于首位。”
不論是對有機(jī)領(lǐng)域的持續(xù)精耕、貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，還是攜手中國農(nóng)墾上海公司的通力合作，HiPP德國喜寶始終不忘初心，只為下一代更好的未來！
聚焦中國，內(nèi)外兼修
并肩開辟品牌新里程
未來的市場競爭是多元化的，科研、品牌、營銷等綜合實(shí)力缺一不可，頭部品牌將迎來更好發(fā)展。
自進(jìn)入中國市場以來，HiPP德國喜寶對中國市場一直處于高度聚焦。依托中國農(nóng)墾上海公司堅(jiān)實(shí)的本土基礎(chǔ)、強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)、豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，HiPP德國喜寶引入了諸多高品質(zhì)的有機(jī)產(chǎn)品。通過與中國農(nóng)墾上海公司通力合作，HiPP德國喜寶自進(jìn)入中國市場以來，就一直以高端高品質(zhì)著稱，2022年進(jìn)博會期間，HiPP德國喜寶第四代繼承人喜寶先生Stefan Hipp隨德國總理訪華，更凸顯喜寶對中國市場的重視！
除了外部的壯大和延伸，內(nèi)功的修煉也必不可少。HiPP德國喜寶堅(jiān)持以嬰幼兒營養(yǎng)需求研究為研發(fā)基礎(chǔ)，融入前沿科學(xué)研究成果，不斷進(jìn)行臨床研究，以探索更科學(xué)、能更好地支持寶寶營養(yǎng)所需的配方。時至今日，經(jīng)過6次迭代升級，HiPP德國喜寶旗下的嬰配粉，從最初的配方到今天營養(yǎng)更豐富更適合寶寶吸收的組合配方奶粉，滿足不同寶寶的需求，也收獲了大量父母的青睞！
自1899年HiPP德國喜寶誕生，已然過去124個年頭。這個家族傳承4代的德國嬰幼兒營養(yǎng)品牌，是德國品牌認(rèn)知度極高的嬰幼兒食品品牌。作為一家專注嬰幼兒食品生產(chǎn)研發(fā)的企業(yè)，HiPP德國喜寶一直走在行業(yè)發(fā)展的前列。喜寶獲得的殊榮和成就，離不開其背后強(qiáng)大的柔性供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)資源的聚合能力和內(nèi)外兼修的扎實(shí)功底。
此次HiPP德國喜寶旗下兩大系列新國標(biāo)產(chǎn)品問世，無疑是HiPP德國喜寶綜合實(shí)力全面升級的體現(xiàn)。我們相信，HiPP德國喜寶在奶粉新5年里將繼續(xù)精耕中國市場，傳播優(yōu)質(zhì)育兒理念，同時在可持續(xù)發(fā)展和碳中和的道路上不斷輸出百年乳企的底蘊(yùn)，為下一代更好的未來不懈奮斗！
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