物質(zhì)基礎(chǔ)的不斷滿足，加快了人們生活理念和方式的轉(zhuǎn)變，新消費由此而生。已經(jīng)逐漸演變成一條新興賽道，成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動力。
對于新消費行業(yè)的發(fā)展趨勢，歐優(yōu)天使基于自己視角給出了專屬答案：2023年5月，歐優(yōu)天使對品牌logo、品牌理念、全線產(chǎn)品以及IP形象進(jìn)行了系統(tǒng)地?zé)ㄐ律墸?ldquo;廣東小靚仔”自此誕生。
新升級的歐優(yōu)天使倡導(dǎo)科學(xué)營養(yǎng)+，融合現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)與中國傳統(tǒng)養(yǎng)生理念，為寶寶提供健康的科學(xué)營養(yǎng)解決方案，用品質(zhì)傳承歐優(yōu)天使精神。一系列緊密且迅速的動作充分體現(xiàn)了歐優(yōu)天使圍繞市場需求細(xì)分化所帶來的產(chǎn)品創(chuàng)新，以及在這個過程中品牌強化綜合實力、打通渠道、塑造核心價值觀等以修煉內(nèi)生力量為主導(dǎo)的增長方向。
新品牌定位下，歐優(yōu)天使給出成長、夢想、喜悅?cè)齻€關(guān)鍵詞。
品牌升級是一個過程，起點是開始，終點是成功。
而品牌升級的本質(zhì)，是基于產(chǎn)品迭代的場景升級。再基于新場景，與大眾達(dá)成的新的品牌共識，與消費者構(gòu)建信任關(guān)系，進(jìn)而形成自己的私域。在深耕了某一圈層人群的痛點需求后，發(fā)現(xiàn)這部分人群基于此衍生出的其他需求，從而拓展新品類，而這也在一定程度上成為了新消費品牌研發(fā)、創(chuàng)新的動力。
歐優(yōu)天使專注母嬰健康27年，在這期間，始終緊跟國家發(fā)展戰(zhàn)略、行業(yè)發(fā)展趨勢，貫徹實施政府對大健康產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。以打造符合消費者需求的營養(yǎng)食品，為不同年齡段和不同健康需求的人群開發(fā)出不同營養(yǎng)產(chǎn)品，產(chǎn)品系列覆蓋全年齡段人群，可以滿足全家人的營養(yǎng)補充需求，有助于人們更好健康生活。同時傳播正確科學(xué)的育兒知識，幫助中國寶寶健康成長！
現(xiàn)如今，從益生菌、拳頭產(chǎn)品——酵素和日常補充營養(yǎng)食品系列，再到全家營養(yǎng)系列產(chǎn)品，歐優(yōu)天使產(chǎn)品線已基本實現(xiàn)了消化系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、基礎(chǔ)營養(yǎng)補充和全家營養(yǎng)全覆蓋。
對于新消費時代下的品牌而言，深挖人群屬性、持續(xù)構(gòu)建品牌力，持續(xù)向目標(biāo)群體傳遞品牌價值、與用戶實現(xiàn)精神層面的聯(lián)結(jié)是打通品牌認(rèn)知的重要突破。
這其中，作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，品牌IP化、擬人化要求品牌以人的思維重新定義品牌，實現(xiàn)品牌的“去商業(yè)化式”重塑。品牌的IP化一方面賦能內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容強關(guān)聯(lián)輸出，另一方面通過將品牌可視覺化，在消費者心中建立好感，拉近受眾距離。
“孩子的初見，猶如天使的笑容”，故心中所愛，對生命的喜悅是歐優(yōu)天使品牌創(chuàng)建的初心。從一個襁褓中的嬰兒，長大為成年人……每一段成長，都需要精心呵護(hù)。這是歐優(yōu)天使的品牌創(chuàng)建初衷。因此歐優(yōu)天使公司原有的ip形象一直以“悠悠”1-2歲兒童形象為原型，聰萌可愛的同時也代表了健康成長的寓意。
隨著歐優(yōu)天使的發(fā)展壯大，以倡導(dǎo)科學(xué)營養(yǎng)+，融合現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)與中國傳統(tǒng)養(yǎng)生理念，為寶寶提供健康的科學(xué)營養(yǎng)解決方案，用品質(zhì)傳承歐優(yōu)天使精神。目前產(chǎn)品系列覆蓋全年齡段人群，可以滿足全家人的營養(yǎng)補充需求，有助于人們更好健康生活。為了便于客戶對歐優(yōu)天使有一個全新的認(rèn)識，因此新的IP形象設(shè)計勢在必行。
此次推出“廣東小靚仔”，背后是歐優(yōu)天使對未來戰(zhàn)略做出的清晰規(guī)劃。
歐優(yōu)天使的品牌符號一直以來都是“大眼睛、天使翅膀、圓嘟嘟的臉、藍(lán)白相間”的一個可愛小天使，承載著歐優(yōu)天使自創(chuàng)立以來的品牌文化及理念。新形象升級的“廣東小靚仔”則以“歐優(yōu)長大了的天使”為主體形象，延續(xù)白色翅膀歐優(yōu)形象。
同時，新形象不只是一個外觀改變,更希望能成為家庭陪伴路上一個值得信賴的小伙伴，幫助孩子們養(yǎng)成良好的習(xí)慣，塑造自信樂觀的心態(tài)。以“廣東小靚仔”來命名，一個懷揣著夢想、喜悅的小靚仔，身上的藍(lán)色背帶恰如其分地護(hù)住身體，不僅體現(xiàn)了歐優(yōu)天使像廣東小靚仔一樣對陽光、健康、快樂的層層崇尚。將聰明活力、陽光健康、快樂活潑多個美好想象融入歐優(yōu)天使新的ip形象中，更是和此次煥新升級“成長、夢想、喜悅”三個很重要關(guān)鍵詞相互映襯，更顯靈動和聰明，更富有活力和朝氣，正是希望孩子健康成長，一路陪伴，讓消費者感受到關(guān)愛的品牌個性。表達(dá)了歐優(yōu)天使為廣大消費者提供健康、營養(yǎng)品質(zhì)生活的決心。
以用戶為中心，是歐優(yōu)天使創(chuàng)立20年以來一直堅持的宗旨。此次歐優(yōu)天使品牌升級啟動，LOGO、IP公仔、新品配方全新升級，，預(yù)示著歐優(yōu)天使將以全新的面貌迎接行業(yè)與用戶，也標(biāo)志著歐優(yōu)天使經(jīng)過多年的深厚積淀，采取C化、IP化、融合化等新的營銷策略去應(yīng)對，快速占領(lǐng)用戶心智，全面發(fā)力新消費下的自有品牌產(chǎn)品市場。
消費升級時代，用戶可選擇的空間越來越大，同類產(chǎn)品中，他們喜歡的是“更有性格有特色”的產(chǎn)品。歐優(yōu)天使相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，“在渠道終端方面，歐優(yōu)天使不斷提升自身營銷獲客能力，將繼續(xù)深入終端不同垂直場景，利用成熟的運營能力挖掘渠道門店需求，服務(wù)更多希望在事業(yè)和生活中自我營養(yǎng)提升的高增長潛力客群”。
縱觀本次歐優(yōu)天使品牌升級的全部舉措，我們有理由相信，歐優(yōu)天使在酵素營養(yǎng)核心業(yè)務(wù)持續(xù)領(lǐng)跑的基礎(chǔ)上，將會充分發(fā)揮全家營養(yǎng)新戰(zhàn)略的優(yōu)勢，以產(chǎn)品為核心驅(qū)動力，以品牌&“廣東小靚仔”IP為吸引力，實現(xiàn)長期且持續(xù)的創(chuàng)新，不斷探索新的方向，尋求新的增長空間，為所有用戶帶來更加美好的連接體驗。
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