在“健康中國”戰(zhàn)略下，關(guān)注兒童健康已經(jīng)成為各個(gè)家庭乃至全社會(huì)的重要議題。隨著母嬰行業(yè)進(jìn)入擠壓式競(jìng)爭(zhēng)新階段，品牌之間不再以價(jià)格、銷量、流量取勝，而是回歸本質(zhì)，從產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、用戶、營(yíng)銷等多維度追求長(zhǎng)期主義的勝利。聚焦母嬰洗護(hù)領(lǐng)域，新一代消費(fèi)者愈發(fā)重視寶寶科學(xué)護(hù)膚和精細(xì)化護(hù)理，他們不僅要求產(chǎn)品更安全、更有效，還十分注重品牌價(jià)值及品牌美譽(yù)度。作為上海家化深耕母嬰領(lǐng)域十載的國民品牌，啟初始終秉持“取自然之初，育生命之初”的品牌理念，以消費(fèi)者洞察為前提，以消費(fèi)者需求為己任，持續(xù)引領(lǐng)母嬰國貨向高端化、專業(yè)化、細(xì)分化迭代升級(jí)。
5月20日，啟初“專業(yè)守護(hù) 愛無邊界”十周年發(fā)布會(huì)在七星級(jí)親子酒店三亞亞特蘭蒂斯成功舉辦，大會(huì)聚集百位母嬰領(lǐng)域?qū)I(yè)人士及意見領(lǐng)袖，從行業(yè)、科技、渠道等多維度對(duì)嬰童護(hù)理賽道增長(zhǎng)點(diǎn)進(jìn)行深刻探討，不僅為品牌強(qiáng)大的專業(yè)實(shí)力進(jìn)行背書，還以專業(yè)力量助力行業(yè)穩(wěn)健向上。同時(shí)，在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，亞洲首位網(wǎng)球大滿貫冠軍李娜作為品牌代言人首次亮相，與啟初一同以先鋒態(tài)度，引領(lǐng)母嬰行業(yè)邁入新紀(jì)元。
十載初心守護(hù) 領(lǐng)潮行業(yè)發(fā)展
“任何品類的發(fā)展，到最后終將是品牌主義的勝利。”回顧行業(yè)發(fā)展之路，從亂象叢生的野蠻發(fā)展時(shí)期，到現(xiàn)如今精耕細(xì)作的規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，留在牌桌上的始終是堅(jiān)持本心與精進(jìn)的專業(yè)選手。正如啟初得到廣大消費(fèi)者與行業(yè)人士認(rèn)可的背后，不僅僅是找準(zhǔn)了賽道，也同樣離不開其自身的深耕厚植、久久為功。
從2013年面世至今，啟初歷經(jīng)十年成長(zhǎng)，不斷圍繞消費(fèi)者需求進(jìn)行品牌升級(jí)和自我更迭，但始終不變的是守護(hù)母嬰家庭的初心與專注。發(fā)布會(huì)伊始，上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官潘秋生先生表示，啟初是百年家化為嬰幼兒創(chuàng)造最好的皮膚體驗(yàn)而創(chuàng)立。在十年中，啟初堅(jiān)持專業(yè)賦能，通過全方位產(chǎn)學(xué)研合作，全面鏈接專業(yè)的知識(shí)源頭、高標(biāo)準(zhǔn)的配方和供應(yīng)體系，給寶寶提供高端且專業(yè)的皮膚護(hù)理。未來，啟初將走向世界，服務(wù)更多的寶寶和媽媽，成為當(dāng)之無愧的母嬰國貨之光。
上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官潘秋生
為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，持續(xù)讓消費(fèi)者感知品牌價(jià)值與溫度，值此十周年之際，啟初正式宣布亞洲首位網(wǎng)球大滿貫冠軍李娜成為品牌首位代言人。作為網(wǎng)球大滿貫冠軍，李娜在十幾年的運(yùn)動(dòng)生涯中，始終保持專注，不斷用強(qiáng)大的實(shí)力和出色的成績(jī)，突破邊界，引領(lǐng)標(biāo)桿。而這與十年來始終堅(jiān)持初心、匠心和專心的啟初毫無二致。啟初從十年前胚米精華的提取開始，到如今以醫(yī)研共創(chuàng)的模式不斷帶來新的專業(yè)突破，啟初一直堅(jiān)持為每個(gè)寶寶竭力做到最好。而李娜作為母親的另一角色，也能夠讓品牌與更多消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共鳴，從而加深與消費(fèi)者的情感鏈接。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在品牌代言人李娜和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的共同見證下，當(dāng)象征著愛與希望的生命之樹亮起時(shí)，啟初未來十年的世界征程也隨之盛大開啟。
啟初品牌代言人官宣儀式
上海家化首席市場(chǎng)官陳靜、啟初品牌代言人李娜、上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官潘秋生
聚焦育兒新趨勢(shì) 以專業(yè)實(shí)力成就全能守護(hù)
當(dāng)前，新消費(fèi)浪潮已經(jīng)來襲，新人群、新需求、新場(chǎng)景不斷驅(qū)動(dòng)新的商業(yè)模式出現(xiàn)。品牌要想在市場(chǎng)中立足于不敗之地，除了堅(jiān)守初心、向內(nèi)精進(jìn)以外，還要緊跟時(shí)代風(fēng)向，不斷探索與突破。一直以來，啟初堅(jiān)持滿足用戶需求是落點(diǎn)，并以數(shù)字化賦能的方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者洞察，從而完善產(chǎn)品體系和品牌服務(wù)。
啟初與天貓新品創(chuàng)新中心及凱度調(diào)研公司聯(lián)合發(fā)布的《中國嬰童護(hù)膚白皮書》，伴隨著越來越多90、95新世代成為母嬰消費(fèi)主力軍，精細(xì)化育兒的趨勢(shì)日漸明顯，分齡、分膚、分季的細(xì)分產(chǎn)品持續(xù)展現(xiàn)高增速，帶動(dòng)了嬰童護(hù)膚品類的發(fā)展。在消費(fèi)者選擇過程中，產(chǎn)品的安全性、品牌的專業(yè)性以及產(chǎn)品的合適性是最主要的考量點(diǎn)，因此針對(duì)產(chǎn)品成分、技術(shù)以及品牌歷史、醫(yī)研共創(chuàng)等方面的介紹，是品牌塑造專業(yè)形象以及贏得消費(fèi)者心智不可或缺的內(nèi)容。
《中國嬰童護(hù)膚白皮書》發(fā)布儀式
凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖、上海家化首席市場(chǎng)官陳靜、天貓新品創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人小卷
在多年的發(fā)展過程中，基于對(duì)消費(fèi)者細(xì)致入微的了解，啟初背靠上海家化強(qiáng)大專業(yè)實(shí)力開啟“醫(yī)研共創(chuàng)”模式，聯(lián)動(dòng)皮膚科醫(yī)生進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，同時(shí)借鑒其豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)，為消費(fèi)者提供專業(yè)解決方案。
其中，“青蒿”提取物的發(fā)現(xiàn)正是在“醫(yī)研共創(chuàng)”模式下取得的突破性成果。在發(fā)布會(huì)上，百位實(shí)力卓越的醫(yī)生在視頻中為啟初和“青蒿”發(fā)聲，上海家化特邀醫(yī)學(xué)專家首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)“青蒿及糯米發(fā)酵特色活性物在兒童濕疹中的研究進(jìn)展”作具體分享。據(jù)悉，在全球范圍內(nèi)患有兒童濕疹的比例在15%-20%，對(duì)兒童的身心健康發(fā)展造成嚴(yán)重影響。為給寶寶提供更好的皮膚屏障問題解決方案，啟初和馬琳教授研究團(tuán)隊(duì)，從20多種植物中，經(jīng)過3-5輪篩選與重復(fù)實(shí)驗(yàn)，最終成功篩選出青蒿提取物和糯米發(fā)酵提取物，并通過體外實(shí)驗(yàn)，結(jié)合Prolipid恒護(hù)技術(shù)，打造出基于活性物的“啟初嬰兒多維舒緩特護(hù)霜”和“啟初多維舒緩常護(hù)霜”。據(jù)臨床觀察，嬰兒皮膚含水量、透皮水分丟失、紅斑指數(shù)在使用產(chǎn)品4周后均呈現(xiàn)顯著性改善。這一研究和發(fā)現(xiàn)，也進(jìn)一步助力品牌搶占新的成分賽道，成為行業(yè)領(lǐng)先典范。
首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授
在此基礎(chǔ)之上，由上海家化聯(lián)合股份有限公司牽頭定制的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/SHRH046-2022《化妝品用料 黃花蒿（青蒿）提取物（水/醇提）》于2022年12月28日正式在國標(biāo)委全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)發(fā)布公示。這是對(duì)啟初始終堅(jiān)持“功效安全平衡之美”產(chǎn)品理念的有力認(rèn)可，意味著在啟初科研創(chuàng)新的加持下，青蒿這一中國成分正在走向世界，同時(shí)也代表著中國企業(yè)向建立全球護(hù)膚新標(biāo)準(zhǔn)邁出了重要一步。未來，上海家化將持續(xù)深化與馬琳教授的合作，并助力啟初在科研創(chuàng)新之路上加速前行。
上海家化與馬琳教授達(dá)成醫(yī)研共創(chuàng)戰(zhàn)略合作簽約儀式
上海家化研發(fā)負(fù)責(zé)人賈海東、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授
助力品牌形象升級(jí) 打造爆品矩陣
全面的消費(fèi)者洞察、堅(jiān)實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)、勇于突破的創(chuàng)新精神和始終不變的初心成就了啟初行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位，也助推品牌不斷向細(xì)分化和高端化升級(jí)迭代，進(jìn)一步深化“以初養(yǎng)初”的天然專業(yè)、值得信賴的品牌形象。例如，在產(chǎn)品體系和零售渠道上，啟初通過更為精準(zhǔn)的消費(fèi)者運(yùn)維，重新布局零售端，以高品質(zhì)、差異化的產(chǎn)品為用戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
結(jié)合當(dāng)下夏日戶外活動(dòng)增多的需求，啟初在發(fā)布會(huì)上推出了全新產(chǎn)品——啟初舒緩冰沙霜，該產(chǎn)品采用“水動(dòng)力爆珠技術(shù)”，以及由依克多因及海藻糖組成的沁潤(rùn)水精華高端成分，一抹化水，舒緩泛紅，頃刻補(bǔ)充肌膚水分。啟初舒緩冰沙霜搭配啟初水潤(rùn)防曬露等夏日必備護(hù)膚產(chǎn)品，能為寶寶肌膚建立強(qiáng)大“保護(hù)傘”，讓媽媽們?cè)谶@個(gè)夏天再也無懼陽光對(duì)寶寶的傷害。
啟初舒緩冰沙霜天貓首發(fā)儀式
上海家化首席數(shù)字官張曉娟、天貓新品創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人小卷
啟初相信，品牌升級(jí)和行業(yè)發(fā)展都離不開促進(jìn)專業(yè)成長(zhǎng)的土壤以及業(yè)內(nèi)外的共同關(guān)注。為此，大會(huì)期間還舉行了匯聚專業(yè)醫(yī)生、品牌代表、母嬰平臺(tái)代表、意見領(lǐng)袖等多方代表的圓桌論壇，以各抒己見的方式為母嬰行業(yè)未來趨勢(shì)走向帶來全新視角與發(fā)現(xiàn)，希望在深挖消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)之上，為用戶帶來生活方式和態(tài)度上的轉(zhuǎn)變。
在論壇上，各位代表從理念、產(chǎn)品以及渠道上對(duì)母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)的變化進(jìn)行討論。從理念上，隨著精細(xì)化育兒的盛行，媽媽們個(gè)性化護(hù)膚的理念不斷提升，對(duì)于產(chǎn)品的安全性、專業(yè)性及合適性成為關(guān)注重點(diǎn)。從而，帶動(dòng)產(chǎn)品上，消費(fèi)者對(duì)于品牌科研水平和產(chǎn)品創(chuàng)新能力的要求也日益提高，多場(chǎng)景化和應(yīng)用多元化的產(chǎn)品受到原來越多的青睞。從渠道上，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和零售環(huán)境變化，線上線下更為融合。因此，全渠道布局和數(shù)字化賦能，以豐富的內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，提升購物體驗(yàn)，是所有品牌更是啟初未來的正確方向。
《從新消費(fèi)到真消費(fèi) 探尋嬰童護(hù)理確定性增長(zhǎng)》圓桌論壇
母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇先生、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授、母嬰意見領(lǐng)袖代表年糕媽媽、凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖、上海家化母嬰品類總監(jiān)章致易
隨著“精細(xì)化育兒”時(shí)代到來，新一代父母都想給孩子最好的呵護(hù)。未來啟初將持續(xù)不斷推出兼具“功效安全平衡之美”的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品，以嬰幼兒守護(hù)者的身份，陪伴一代又一代的中國寶寶成為未來的中流砥柱。同時(shí)，作為母嬰行業(yè)的領(lǐng)軍者，啟初也將以精進(jìn)力量、創(chuàng)新力量以及專業(yè)力量助推兒童洗護(hù)健康生態(tài)環(huán)境建設(shè)，從消費(fèi)者實(shí)際需求出發(fā)，為中國母嬰家庭的健康生活提供動(dòng)力和支持。
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