多元營養(yǎng)，活力次世代。美卡熊懷揣著對營養(yǎng)行業(yè)的熱愛、對新消費(fèi)主義賦能的創(chuàng)新追求，將企業(yè)發(fā)展的時間軸一直推至23年，并以此為起點(diǎn)，繼續(xù)以推動品牌次世代理念轉(zhuǎn)型、推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為使命，續(xù)寫次世代多元與活力發(fā)展的新篇章。
為了更好地迎接美卡熊新的發(fā)展征程，在周年慶之際，美卡熊開啟“次世代周年慶活動”。活動以“樹信心”、“ 找方法” 、“領(lǐng)目標(biāo)”為執(zhí)行原則，以“向內(nèi)求” 、“不行動” 、“ 找問題”為紅線原則。旨在幫品牌方新品、爆品集中能量釋放的同時，助力老經(jīng)銷商有分銷動力，新經(jīng)銷商有拓展武器，意向經(jīng)銷商促成合作。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)集中沖刺，完成Q2出貨目標(biāo)。
值得一提的是，活動分四個階段進(jìn)行。第一階段主推的艾必苛產(chǎn)品單日單品銷售近萬盒，持續(xù)引爆了終端市場。
超前布局 高瞻遠(yuǎn)矚
多元營養(yǎng)，活力次世代
美卡熊多年來不斷尋求蝶變騰飛，始終堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，不斷精細(xì)打磨兼具實(shí)用性與前瞻性的新消費(fèi)主義發(fā)展解決方案。正是基于多年不懈追求，美卡熊在進(jìn)入2023年才鑄就了多元營養(yǎng)·活力次世代的發(fā)展碩果。旗下全新推出針對身體免疫、腸道調(diào)理和消化呼吸等新品，以多元營養(yǎng)打造次世代營養(yǎng)素。
2023年美卡熊產(chǎn)品線全面升級，產(chǎn)品涵蓋消化呼吸調(diào)理、腦視力發(fā)育、基礎(chǔ)營養(yǎng)、免疫平衡、零食營養(yǎng)化、全齡營養(yǎng)6大模塊。聚焦于次世代人群，憑借高顏值外表和新潮理念搶占高地。按每日劑量獨(dú)立包裝的乳糖酶、復(fù)合酶、艾必苛、復(fù)合益生元、可立緩，通過高顏值屬性，讓產(chǎn)品貼近“好吃的營養(yǎng)”形態(tài)，以適應(yīng)消費(fèi)者在不同場合與環(huán)境中的需求。
而在后疫情影響下的新消費(fèi)浪潮影響下的免疫領(lǐng)域，出現(xiàn)了一位“新貴”——EpiCor。EpiCor是一種獨(dú)特的健康成分，能在兩小時內(nèi)顯著提高血清抗氧化防護(hù)能力和NK（自然殺傷）細(xì)胞的活性，強(qiáng)化吞噬殺菌作用，并增加人體第一道免疫防線的主力軍——分泌型IgA水平來起到快速積極干預(yù)的作用。
此次在美卡熊“次世代周年慶活動”第一階段，正是以EpiCor為主導(dǎo)，為消費(fèi)者和渠道終端提供時下正熱的營養(yǎng)供給。據(jù)悉，此次引爆終端的美卡熊艾必苛，富含EpiCor200mg/袋，搭配100億鼠李糖乳酪桿菌HN001實(shí)現(xiàn)免疫新強(qiáng)化。
美卡熊活力匹配渠道需求
在市場格局尚未清晰背景下，渠道多元競爭中，品牌針對渠道動銷規(guī)劃均衡策略、差異化精耕優(yōu)質(zhì)門店是品牌尋求增量的重要保障。針對動銷活動形式，特別是目前門店普遍存在的邀約難的問題，活動創(chuàng)新和吸引力成為策劃中的難點(diǎn)，針對不同體量的系統(tǒng)門店也有不同的活動需求。因此對品牌動銷服務(wù)也提出了更高要求。
美卡熊“次世代周年慶活動”以產(chǎn)品為引，6月5日開始，采取每天一場會議日精進(jìn)會、階段性進(jìn)行內(nèi)部宣貫會、團(tuán)隊(duì)宣貫會、經(jīng)銷商宣貫會、節(jié)點(diǎn)進(jìn)度會、階段表彰的形式，協(xié)同中臺宣推素材&產(chǎn)品文案&陳列物料&線上媽媽班，成功實(shí)現(xiàn)品牌影響力和渠道銷量提升的雙豐收。
此次周年慶的持續(xù)時間長，活動內(nèi)容豐富，促銷商品類型多樣。第一階段即將迎來尾聲，剩下三個階段也將在6.20-6.30、7.5-7.15、7.21-7.31接踵而至。在這段時間消費(fèi)者都可以根據(jù)自己需求來參與活動，這種拉長動銷活動時間的方式，可以更好的擴(kuò)大市場范圍與銷售范圍來回攏顧客。
據(jù)悉，在即將到來的6月20日第二階段“次世代周年慶活動”中，美卡熊將以DHA為錨點(diǎn)開展各項(xiàng)活動。美卡熊DHA藻油在純度追求之外，另外特別添加磷脂酰絲氨酸、N-乙酰神經(jīng)氨酸、花生四烯酸油脂、藍(lán)莓葉黃素酯，多方位協(xié)助兒童“腦力全開”。劑型上，仍以美卡熊創(chuàng)新口溶膜劑型，溶于水10秒即化，入口3秒即化。不需要水、勺子和任何工具就能輕松服用。小小一片，大大能量，輕松服用。在如此優(yōu)秀的產(chǎn)品的加持下，第二階段活動的圓滿成功值得我們拭目以待。
從美卡熊針對艾必苛“次世代周年慶活動”第一階段的成功，我們不難發(fā)現(xiàn)：要想在營養(yǎng)市場同質(zhì)化下突出重圍，渠道與品牌需要共同發(fā)力。營養(yǎng)食品細(xì)分行業(yè)已走過產(chǎn)能、渠道驅(qū)動的增量時代，當(dāng)前存量時代下，行業(yè)競爭加劇。新周期下，品牌和產(chǎn)品仍然是行業(yè)最為深厚的護(hù)城河，仍為首要制勝因素之一。
同時，隨著營養(yǎng)品牌單品規(guī)?；鶖?shù)擴(kuò)大，培育新興增長點(diǎn)亦越發(fā)重要，全品類/價格帶布局、搭建品牌矩陣等或逐步提上日程，動銷和戰(zhàn)略因素在新周期的重要性或更加凸顯。屆時，市場需求加速向次世代聚集，美卡熊多元營養(yǎng)品牌市場價值將得到更大范圍展現(xiàn)，也將為公司業(yè)績增長帶來更多支撐，實(shí)現(xiàn)品牌與價值的雙重爆發(fā)。與此同時，我們也將持續(xù)期待后續(xù)階段的開展。
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