近日，恒安集團(tuán)（01044.HK）旗下的“心相印”品牌同時(shí)進(jìn)入了凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《2023年品牌足跡》中國榜單重點(diǎn)2022年中國消費(fèi)者十大首選品牌以及2022年增長最快的前十品牌（基于前50品牌）兩大榜單。長期以來，恒安集團(tuán)致力為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)可靠的個(gè)人及家庭衛(wèi)生用品，積極拓展其他高增長潛力的健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
目前整個(gè)生活用紙產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，市場(chǎng)也面臨著很大的不確定性。2022年，恒安國際實(shí)現(xiàn)營收226.2億元，同比增長8.8%，凈利潤為19.3億元，同比下降-41.2%。近日，恒安集團(tuán)行政總裁許清流先生在接受凱度消費(fèi)者指數(shù)訪談時(shí)表示，這可能是一個(gè)挑戰(zhàn)，但更多看到的應(yīng)是機(jī)會(huì)，生活用紙對(duì)于消費(fèi)者來說是生活必需品，也是高頻消費(fèi)的品類。尤其后疫情時(shí)代，消費(fèi)者越來越注重個(gè)人衛(wèi)生與安全，例如，消費(fèi)者在購買濕紙巾的時(shí)候，會(huì)特別留意產(chǎn)品是否帶有殺菌功能。另外，隨著外出機(jī)會(huì)的增多，小包裝、便攜類的產(chǎn)品也非常受消費(fèi)者的歡迎。
許清流先生表示，從2000年開始，恒安集團(tuán)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)走向，不斷做管理變革，讓具有38年歷史的恒安集團(tuán)，保持著新鮮血液，從2021年下半年開始，恒安集團(tuán)再次對(duì)業(yè)務(wù)做了梳理，并進(jìn)行了一系列的調(diào)整。并開始實(shí)行12字戰(zhàn)略方針，也就是聚焦主業(yè)、提升品牌，長期主義。
在聚焦品類上，恒安集團(tuán)在核心品類紙巾、衛(wèi)生巾、紙尿褲上，打破渠道壁壘，全公司全力去配合做好核心品類深耕。以階段性的目標(biāo)，引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)向前走。
在品牌層面上，恒安集團(tuán)采取聚焦的方式，把每個(gè)品牌部門獨(dú)立出來，能更聚焦的去思考如何提升每個(gè)品牌的產(chǎn)品力和美譽(yù)度。例如恒安集團(tuán)主打的520營銷活動(dòng)，去年是用一支改編自12個(gè)真實(shí)故事的影片重新詮釋“愛”，搭建一條和年輕消費(fèi)者溝通的“心”路徑。通過從小愛到大愛的層層遞進(jìn)，詮釋了愛的不同內(nèi)核，從而更深層面折射出品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、讓社會(huì)變好的愿景。
今年，恒安集團(tuán)在520上線了代言人肖戰(zhàn)的全新短片，讓品牌、產(chǎn)品與生活融為一體，呈現(xiàn)出心相印的以愛為本不斷探索的形象，以及作為家喻戶曉地國貨品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，拉近與消費(fèi)者的距離。這種聚焦也是恒安集團(tuán)踐行長期主義的策略。
在近期上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心（簡稱：“東方快消品中心”）攜《快消品》發(fā)布的“2022年中國大快消上市公司之日用品15強(qiáng)”榜單上，恒安集團(tuán)位列首位，恒安國際表示，2022年公司全渠道發(fā)展取得良好成果。受惠于持續(xù)的全渠道銷售策略及品牌形象持續(xù)提升，預(yù)期2023年公司收入將保持增長。
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