最近幾年，國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)迎來飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)不斷細(xì)分。零售終端應(yīng)如何抓住市場(chǎng)需求和痛點(diǎn)？8月8日，由健合集團(tuán)BNC蘇皖大區(qū)主辦的“熱心腸調(diào)理師學(xué)院”正式開班，來自江蘇的100多位母嬰行業(yè)零售精英共聚一堂，聚焦調(diào)理、對(duì)話專家，探索母嬰行業(yè)新生態(tài)，共筑第二增長(zhǎng)曲線。
隨著居民生活水平的提高和對(duì)健康的重視，國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)近幾年迎來飛速發(fā)展，細(xì)分產(chǎn)品不斷迭代。消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的需求，已經(jīng)從腸道健康延伸至全家庭健康營(yíng)養(yǎng)等更多細(xì)分場(chǎng)景及功能需求，消費(fèi)群體也從嬰幼兒擴(kuò)展至大齡兒童、年輕女性、中老年人。營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨更多機(jī)會(huì)，但傳統(tǒng)母嬰門店對(duì)眾多不同品類品牌、不同消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)養(yǎng)品，卻面臨著無法給予消費(fèi)者更多專業(yè)精準(zhǔn)支持的困境。
健合集團(tuán)BNC蘇皖大區(qū)總監(jiān)劉馬金生表示，目前國(guó)內(nèi)母嬰零售終端普遍面臨新生兒出生率下降、新客入店減少、傳統(tǒng)增長(zhǎng)方式受到?jīng)_擊等困難局面。為讓更多母嬰零售終端能夠在這場(chǎng)行業(yè)突圍戰(zhàn)中脫穎而出，健合集團(tuán)BNC蘇皖大區(qū)邀請(qǐng)區(qū)域內(nèi)的母嬰門店，共同參與“熱心腸調(diào)理師學(xué)院”精修班，幫助門店跳出傳統(tǒng)母嬰活動(dòng)促銷思維，掌握全面營(yíng)養(yǎng)解決方案技能。劉馬金生表示，“我們將圍繞營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，腸道、過敏、免疫等問題的調(diào)理方案，門店高效運(yùn)營(yíng)等幾個(gè)重要板塊，與母嬰門店共同謀求新出路。”
健合集團(tuán)BNC中國(guó)區(qū)商超營(yíng)銷及營(yíng)養(yǎng)品高級(jí)經(jīng)理湯經(jīng)緯表示，營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的快速擴(kuò)容，也引來大量品牌入局，然而盡管品牌眾多，消費(fèi)者基于產(chǎn)品品質(zhì)、安全性、功效等方面的訴求，更愿意選擇專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)品品牌。隨著居民對(duì)健康需度的持續(xù)上升，高品質(zhì)、大品牌、服務(wù)體系完善、客戶粘性高的產(chǎn)品紅利將得到進(jìn)一步釋放。作為國(guó)內(nèi)最早提供營(yíng)養(yǎng)品的企業(yè)之一，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與健康品牌合生元始終聚焦母嬰營(yíng)養(yǎng)健康，以敏銳的市場(chǎng)洞察力和領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)，引領(lǐng)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)升級(jí)發(fā)展。
舉辦“熱心腸調(diào)理師學(xué)院”的一個(gè)重要目標(biāo)，就是和傳統(tǒng)母嬰門店一起轉(zhuǎn)型，打造專業(yè)營(yíng)養(yǎng)健康管理門店。母嬰行業(yè)定制培訓(xùn)師、視頻動(dòng)銷專家、私域運(yùn)營(yíng)專家趙陽在現(xiàn)場(chǎng)就腸道、過敏、免疫等專業(yè)問題，與大家分享了相關(guān)健康管理方案，并輔以相應(yīng)的推拿、按摩等知識(shí)培訓(xùn)，讓大家受益匪淺。同時(shí)，面對(duì)當(dāng)下新客入店減少的痛點(diǎn)，趙陽對(duì)調(diào)理型門店的引流技巧、大單開發(fā)、活動(dòng)方式等問題，也進(jìn)行了相應(yīng)的指導(dǎo)。
隨著國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)逐漸成熟，以及消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品認(rèn)識(shí)的升級(jí)，營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)不斷細(xì)分。近年來，合生元抓住母嬰市場(chǎng)細(xì)分需求，開創(chuàng)“腸道科學(xué)”跨界互動(dòng)，以科學(xué)有趣的形式，深化品類價(jià)值，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。此次“熱心腸調(diào)理師學(xué)院”，也是健合集團(tuán)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一創(chuàng)新舉措。
為進(jìn)一步激活市場(chǎng)，今年上半年，合生元發(fā)布了DHA&ARA凝膠果糖、鈣維生素D軟膠囊、乳鐵蛋白+益生菌調(diào)制粉等系列產(chǎn)品，通過不斷升級(jí)產(chǎn)品配方，探索營(yíng)養(yǎng)解決方案，滿足消費(fèi)者全階段健康需求，同時(shí)激發(fā)多種“健康+”市場(chǎng)需求，助力營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容增速。
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