近日，361°發(fā)布集團(tuán)2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收益43.12億元，同比增長(zhǎng)18.0%；經(jīng)營(yíng)溢利9.93億元，同比增長(zhǎng)28.6%；權(quán)益持有人應(yīng)占純利7.04億元，同比增長(zhǎng)27.7%。
兒童業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼
兒童業(yè)務(wù)為361°上半年亮眼表現(xiàn)提供強(qiáng)力支持，成為業(yè)績(jī)又一突出增長(zhǎng)點(diǎn)。
報(bào)告期內(nèi)，361°兒童業(yè)務(wù)收益為9.11億元，同比上升33.4%，占總收益的21.1%。報(bào)告期內(nèi)，361°兒童業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)容校園運(yùn)動(dòng)品類(lèi)，新增了青少年籃球、競(jìng)速跑等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，打造完善的功能科技產(chǎn)品矩陣。
361度的童裝業(yè)務(wù)起步較早，僅慢于2008年推出童裝品牌的安踏。公開(kāi)資料顯示，361度在2009年上市當(dāng)年推出童裝，并提出將9%的募集資金用于童裝品牌研發(fā)及拓展，樹(shù)立了要將361度童裝打造成國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第一的兒童運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)。
根據(jù)開(kāi)源證券研報(bào)，特步在2012年推出特步兒童，李寧則于2017年推出李寧YOUNG。
2011年，361度開(kāi)始將兒童品類(lèi)單列，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.39億元營(yíng)收，2021年為11.07億元，期間復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)10%，遠(yuǎn)高于公司成人鞋服業(yè)務(wù)。
2022年財(cái)報(bào)顯示，361度全年?duì)I收同比增長(zhǎng)17.31%至69.61億元，其中，童裝業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)30.30%至14.42億元，占總營(yíng)收比從2021年的18.7%提升至20.7%。
在整個(gè)服裝行業(yè)不景氣的近兩年，運(yùn)動(dòng)童裝卻在疫情催化、奧運(yùn)會(huì)和家庭健康意識(shí)覺(jué)醒的共同推動(dòng)下，成為了行業(yè)較大的風(fēng)口。其中，隨著“二孩”“三孩”政策的推動(dòng)，童裝業(yè)務(wù)正在成為這些企業(yè)業(yè)務(wù)的重要衍生和補(bǔ)充，對(duì)業(yè)績(jī)的向好也起到一定的助推作用。
線上線下童裝板塊穩(wěn)定發(fā)力
今年上半年，361度持續(xù)開(kāi)店。截至今年6月30日，361度品牌全球門(mén)店數(shù)共計(jì)6829家，其中內(nèi)地門(mén)店數(shù)量為5642間，與上年年末相比凈增加162間。按區(qū)域劃分，約76.3%的門(mén)店位于中國(guó)三線及三線以下城市，而4.9%及18.8%的門(mén)店分別位于中國(guó)一線及二線城市。
截至報(bào)告期末，361度共有2448個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)提供361度兒童產(chǎn)品，與上年年末相比凈增加160間。按區(qū)域劃分，約69.6%位于中國(guó)三線或以下城市，而6.2%及24.2%分別位于中國(guó)一線及二線城市。
另外，361度的大店模式也在不斷推進(jìn)中。報(bào)告期內(nèi)，361度品牌新的第九代形象店已增加至3182家，占比為56.4%，與上年年末相比增加了7.8%；361度兒童新的第四代形象店已增加到1939家，占比為79.2%，對(duì)比上年年末的占比增長(zhǎng)了7.4%。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，361度2022年在內(nèi)地的成人門(mén)店較年初減少5.4%，但兒童門(mén)店較年初凈增20.7%，表明童裝業(yè)務(wù)仍在擴(kuò)張。
2022年361°品牌童裝凈開(kāi)店數(shù)392家至2288家，平均面積增加12平方米至92平方米。公司透露，集團(tuán)童裝店的目標(biāo)店數(shù)為2200—2400間。
上半年內(nèi)，361度來(lái)自電商業(yè)務(wù)的網(wǎng)上專(zhuān)供品的銷(xiāo)售收益同比增長(zhǎng)38%至10.79億元，在總收益中的占比提升至25%。
同時(shí)，得益于線上線下全渠道的融合發(fā)展，今年五一假期期間，361度主品牌零售額同比增長(zhǎng)47%，361度兒童品牌零售額同比增長(zhǎng)72%；“618”大促期間，361度電商全渠道累計(jì)流水同比增長(zhǎng)約43%。
發(fā)力青訓(xùn)，把握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇
“少年訓(xùn)練營(yíng)和賽事，都預(yù)示著361°兒童在深耕童裝市場(chǎng)、賦能籃球青訓(xùn)和為青少年在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域提供專(zhuān)業(yè)裝備的決心。”361°相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是361°和361°兒童今年及未來(lái)在籃球品類(lèi)的重要戰(zhàn)略規(guī)劃。
發(fā)展中,361°兒童以“青少年運(yùn)動(dòng)專(zhuān)家”為定位,打造專(zhuān)業(yè)的青少年運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知。報(bào)告期內(nèi),361°兒童持續(xù)擴(kuò)容校園運(yùn)動(dòng)品類(lèi),新增了青少年籃球、競(jìng)速跑等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,打造完善的功能科技產(chǎn)品矩陣。
6月,361°兒童向中國(guó)跳繩國(guó)家隊(duì)交付新款專(zhuān)業(yè)跳繩裝備,助力隊(duì)員們?cè)?023年世界跳繩錦標(biāo)賽上大放異彩,打破四項(xiàng)世界紀(jì)錄,以20金11銀5銅的優(yōu)異成績(jī)完賽。
為助力更多青少年健康成長(zhǎng),361°還配合自主IP賽事辦賽經(jīng)驗(yàn),推出“觸地即燃·少年籃球訓(xùn)練營(yíng)”,并通過(guò)官宣呂曉明為361°少年籃球總教練、丁威迪探營(yíng)少年籃球訓(xùn)練營(yíng)等活動(dòng)助力訓(xùn)練營(yíng)發(fā)展,牟定未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
這將為361°不斷深耕細(xì)分市場(chǎng)提供支點(diǎn)，成為推動(dòng)361°兒童第二增長(zhǎng)曲線向上發(fā)展的新引擎。
另一方面，即將到來(lái)的杭州亞運(yùn)會(huì)，將令國(guó)民的運(yùn)動(dòng)熱情和體育用品的消費(fèi)情緒得到極大提升，這為361°創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。
連續(xù)贊助四屆亞運(yùn)會(huì)，361°與亞運(yùn)會(huì)已有密不可分的聯(lián)結(jié)，這將為361°在2023年的營(yíng)收增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
正如361°集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號(hào)所言，“杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦，將為361°在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)力影響力的快速提升起到關(guān)鍵的推動(dòng)作用。在亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上，361°必將全力以赴，助力亞運(yùn)成功舉行。”
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