雙11母嬰大盤(pán)高增長(zhǎng)背后，核心數(shù)據(jù)細(xì)分拆解

　　2023年抖音雙十一大促期間（10.20-11.11），母嬰賽道整體銷(xiāo)售額超30億，相對(duì)于去年大促（10.31-11.11）同比增長(zhǎng)215.6%。

　　熱度方面，大促期間，母嬰行業(yè)整體曝光量42.75億，同比增長(zhǎng)57.62%；行業(yè)互動(dòng)量1.39億，同比增長(zhǎng)94.66%；平均搜索指數(shù)8192.6w，同比增長(zhǎng)360.15%；推廣品牌數(shù)4367，同比增長(zhǎng)17.93%。

　　雙11高熱度高增長(zhǎng)背后，折射出母嬰行業(yè)哪些消費(fèi)新趨勢(shì)？本篇CBME洞察將就核心數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分拆解~

　　*數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬魔方

　　*下附母嬰各類(lèi)目TOP10榜單

　　大促期間，母嬰行業(yè)單天銷(xiāo)售額最高峰出現(xiàn)在11月11日，當(dāng)天銷(xiāo)售額突破2億元。其次為11月10日、10月31日，單天銷(xiāo)售額排在第四位的是10月20日。

　　能看到，瀕臨大促結(jié)束，以及大促首日，消費(fèi)者消費(fèi)交易的熱情較高。

　　細(xì)分品類(lèi)方面，嬰童用品的銷(xiāo)售額最高，銷(xiāo)售額占比在38.50% ；孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)品的增長(zhǎng)率最高，同比增長(zhǎng)率達(dá)到了245.72%。

　　按增長(zhǎng)率排列，免手扶吸奶器、松達(dá)山茶油霜、出門(mén)必備，成為大促期間的熱點(diǎn)話(huà)題TOP3。

　　母嬰賽道的熱銷(xiāo)商品TOP10中，【孕婦護(hù)膚】袋鼠媽媽小麥護(hù)膚秋冬補(bǔ)水保濕孕婦護(hù)膚品水乳套裝推薦成為熱銷(xiāo)品TOP1，大促期間銷(xiāo)售額超2000萬(wàn)。

　　商品數(shù)方面，嬰童用品的商品數(shù)最高，超11.4W，商品數(shù)同比+71.25%；奶粉/輔食/零食/營(yíng)養(yǎng)品的商品數(shù)增速最高，達(dá)到131.88%。

　　行業(yè)曝光量層面，單日曝光量位居前五天的天數(shù)分別是：10月26日、10月20日、10月21日、10月31日，11月6日。

　　可以看出，整個(gè)大促期前中期階段的推廣熱度最高。

　　銷(xiāo)售方式端，直播形式的銷(xiāo)售額占比最高，達(dá)到69.08%，銷(xiāo)售額為10億~25億。

　　帶貨渠道端，品牌自播成為銷(xiāo)售額占比最高的形式，以10億~25億的銷(xiāo)售額，實(shí)現(xiàn)45.17%的占比。

　　雙11母嬰各類(lèi)目TOP10榜單新鮮出爐，快來(lái)看看哪些品牌上榜~