洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)分析：線上渠道逐漸成為洗護(hù)用品的主要銷售渠道

　　隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，洗護(hù)產(chǎn)品越來(lái)越豐富?，F(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場(chǎng)景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個(gè)人洗護(hù)方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護(hù)發(fā)素等等個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品;隨著人們對(duì)于精致生活的追求，洗護(hù)品也越來(lái)越細(xì)分化。

　　洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)分析

　　當(dāng)以90、95后為代表的新生代消費(fèi)者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護(hù)市場(chǎng)也迎來(lái)一波消費(fèi)升級(jí)：她們?cè)趦和醋o(hù)消費(fèi)需求日益精細(xì)，更愿意嘗試新理念的海外專業(yè)品牌，兒童洗護(hù)逐漸成為家庭育兒固定開(kāi)支。

　　近一年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額總體大于出口金額，進(jìn)出口貿(mào)易以逆差為主。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年9月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為37160噸，同比下降20.8%，進(jìn)口金額為20.22億美元，同比下降18.7%，2022年9月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為92490噸，同比增長(zhǎng)1.2%，出口金額為5.35億美元，同比增長(zhǎng)5.9%。

　　2022年1-9月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為318639噸，進(jìn)口金額為169.48億美元，出口數(shù)量為783766噸，出口金額為43.22億美元。

　　從品牌布局上看，領(lǐng)先品牌整體集中度略降，市場(chǎng)持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國(guó)貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國(guó)貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營(yíng)，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過(guò)更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為洗護(hù)市場(chǎng)的全新亮點(diǎn)。

　　據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

　　人群方面,在女性占主力的同時(shí),男性群體也向精致生活靠攏。2021年1月到2022年6月,個(gè)護(hù)行業(yè)女性消費(fèi)者占比超8成,2022年1到6月,關(guān)注“精致洗護(hù)”的男性環(huán)比增長(zhǎng)53.8%,群體規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　品類方面,洗護(hù)“頭”等大事成焦點(diǎn),全身性、氛圍感與季節(jié)變化的多層次精致也流行開(kāi)來(lái)。#洗發(fā)護(hù)發(fā)話題播放量持續(xù)上升,護(hù)膚式護(hù)發(fā)成趨勢(shì)。2022年1到6月,身體乳/霜/精油/膏的消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)749.1%,香水沐浴露等精致氛圍感產(chǎn)品成熱點(diǎn);身體素顏霜、身體美白、沐浴油、脫毛需求隨季節(jié)變化。

　　近些年，為加強(qiáng)洗護(hù)用品規(guī)范管理，我國(guó)各部門(mén)紛紛出臺(tái)了一系列政策，如2022年1月工業(yè)和信息化部 人力資源社會(huì)保障部 生態(tài)環(huán)境部 商務(wù)部 市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提到產(chǎn)品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細(xì)分產(chǎn)品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產(chǎn)品、適用于母嬰童和老年人的洗護(hù)產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，各省市積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，陸續(xù)發(fā)布了一系列政策加強(qiáng)洗護(hù)用品的發(fā)展，如廣西發(fā)布《關(guān)于同意建立廣西油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作聯(lián)席會(huì)議制度的批復(fù)(桂政函〔2019〕16號(hào))》提到，加快化妝品用油、醫(yī)藥用油、洗護(hù)用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，延長(zhǎng)油茶產(chǎn)業(yè)鏈，提升油茶產(chǎn)品精深加工水平。

　　線上渠道逐漸成為洗護(hù)用品的主要銷售渠道

　　隨著近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步及快遞、電商等行業(yè)的發(fā)展，線上渠道逐漸成為洗護(hù)用品的主要銷售渠道，近年來(lái)銷售占比穩(wěn)步提升。據(jù)資料顯示，2023年我國(guó)洗護(hù)用品銷售渠道中，線上渠道占比為46.6%，線下渠道占比為53.4%。

　　洗護(hù)用品作為剛需，在這樣電商爆發(fā)的時(shí)代，自然占據(jù)重要的席位。同時(shí)，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個(gè)人衛(wèi)生支出增長(zhǎng)、全民洗護(hù)衛(wèi)生意識(shí)增強(qiáng)，共同推動(dòng)了我國(guó)洗護(hù)用品電商行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)洗護(hù)用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個(gè)人洗護(hù)品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。

　　隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，洗護(hù)用品市場(chǎng)的重心預(yù)計(jì)將會(huì)從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。此外，隨著現(xiàn)代人生活壓力大，出現(xiàn)了脫發(fā)問(wèn)題、皮膚問(wèn)題等焦慮，這就對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品提出了更高的要求。