在受邀加入孜喵之前，朱咸成已經(jīng)在商場(chǎng)打磨了半生，但他對(duì)自己的定位依然是“產(chǎn)品經(jīng)理”，這或許與他的職場(chǎng)經(jīng)歷有關(guān)。
九十年代步入職場(chǎng)，朱咸成從事的就是產(chǎn)品相關(guān)工作，從那時(shí)起“認(rèn)真做好每一款產(chǎn)品”就成了朱咸成的職業(yè)寫照。“無論是做哪款產(chǎn)品，在研發(fā)階段我都投入了大量的資金，花在產(chǎn)品上的精力遠(yuǎn)超于廣告營銷，我要把產(chǎn)品做到極致，因?yàn)橹挥泻卯a(chǎn)品才有市場(chǎng)。”
2023年朱咸成將目光投向零輔食行業(yè)。談起入局零輔食行業(yè)的初衷，朱咸成的答案是“想認(rèn)真做出一款好產(chǎn)品”。
“這個(gè)行業(yè)近兩年高速發(fā)展，但存在的問題也顯而易見，那就是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，很多零輔食品牌的同類產(chǎn)品僅僅只是配料表中有細(xì)微差別。”朱咸成明白如果和同行走一樣的路，只會(huì)成為行業(yè)內(nèi)卷的犧牲品。
那么如何做出差異化呢？在深入挖掘消費(fèi)者需求后，江南大學(xué)食品研究專家們?yōu)橹煜坛商峁┝艘粋€(gè)思路——以營養(yǎng)為核心，開發(fā)滿足消費(fèi)者精細(xì)化喂養(yǎng)需求的輔食套餐。
雖然目前的“分階分齡分段”迎合了精細(xì)化喂養(yǎng)的需求，但是所謂的精細(xì)化僅停留在輔食性狀上，對(duì)最該關(guān)注的營養(yǎng)卻選擇了忽視。事實(shí)上，很多零輔食品牌打著營養(yǎng)補(bǔ)充的賣點(diǎn)，拼命往輔食里添加營養(yǎng)，隨便幾個(gè)單品組合在一起，營養(yǎng)早已超標(biāo)。
將營養(yǎng)精準(zhǔn)化，滿足寶媽們精細(xì)化喂養(yǎng)的需求；將輔食套餐化，讓寶媽們實(shí)現(xiàn)輕松哺育。于是，朱咸成及其研發(fā)團(tuán)隊(duì)以《中國居民膳食指南》營養(yǎng)素參考攝入量為研發(fā)依據(jù)，將寶寶成長(zhǎng)所需的鈣鐵鋅、維生素、蛋白質(zhì)、脂肪等關(guān)鍵營養(yǎng)量化，研發(fā)出了分月齡營養(yǎng)套餐，這也是市面上唯一一款零輔食組合套餐。
圖源：孜喵，侵刪
目前已上市的孜喵分月齡營養(yǎng)套餐僅針對(duì)6-12月齡寶寶，在遵循輔食性狀由「稀」到「稠」的基礎(chǔ)上，為各月齡套餐注入「更精準(zhǔn)」的營養(yǎng)份量。每款套餐按照主輔食+零輔食+調(diào)味品的組合為寶寶合理搭配好5日、10日的輔食食用量，并且所有產(chǎn)品都是按照寶寶每個(gè)月齡段的咀嚼和吞咽能力、口味進(jìn)階進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，能讓新手寶媽快速找到適合寶寶精準(zhǔn)喂養(yǎng)的方法。
朱咸成表示，孜喵分月齡套餐是“三新”產(chǎn)品——新的研發(fā)理論+新的喂養(yǎng)理論進(jìn)階+新的產(chǎn)品形式。不可否認(rèn)，孜喵正以“破局者”的姿態(tài)打破行業(yè)固守的分月齡、分階喂養(yǎng)，這是對(duì)行業(yè)的革新，也是一次大膽的嘗試。
“想認(rèn)真做出一款好產(chǎn)品，為中國的寶寶們，為中國的新手爸媽們。”朱咸成以產(chǎn)品經(jīng)理的執(zhí)著在打造孜喵。在他的帶領(lǐng)下，孜喵找到了零輔食產(chǎn)品之外的價(jià)值，而這價(jià)值能否被消費(fèi)者認(rèn)同，市場(chǎng)會(huì)給出答案。
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