進(jìn)入2024年,母嬰行業(yè)的激烈競爭仍在持續(xù)?！?024母嬰行業(yè)觀察渠道調(diào)研&品類洞察報(bào)告》指出:零輔食大盤增速放緩,從高速爆發(fā)回歸到理性狀態(tài),進(jìn)入專業(yè)制勝的新階段,前瞻洞察新生代父母的消費(fèi)需求,并提供精細(xì)化、專業(yè)化的喂養(yǎng)解決方案,成為品牌穩(wěn)定穿越新周期的關(guān)鍵因素。
從“可選品”到“必需品”,伴隨著新生代母嬰消費(fèi)者群體持續(xù)壯大,嬰童輔食已成為寶寶餐桌上不可或缺的重要角色。與此同時(shí),這些新生代父母十分注重寶寶成長發(fā)育初期的營養(yǎng)需求,米粉作為嬰童輔食類目中高需求的產(chǎn)品,產(chǎn)地天然、原料品質(zhì)、配方科學(xué),成為新一代父母為寶寶選擇“第一口米粉”的考慮因素。
4月,秋田滿滿有機(jī)嬰幼兒益生菌胚芽米粉煥新上市,秋田滿滿云鶴漁米生態(tài)有機(jī)系列同步首發(fā)亮相,以更細(xì)分的產(chǎn)品為新母嬰家庭提供專業(yè)輔食解決方案。
從洞察需求到回應(yīng)偏好,秋田滿滿如何給寶寶提供更好的產(chǎn)品?
翻看頭部品牌的發(fā)展路徑,就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)客觀事實(shí):幾乎沒有一個(gè)品牌只靠短期爆品就能建立品牌心智,真正能夠穿越一個(gè)又一個(gè)行業(yè)周期的品牌,靠的往往是時(shí)間維度更為長久的“明星產(chǎn)品”。
事實(shí)上,不是每家企業(yè)都有打造“明星產(chǎn)品”的思維、條件以及機(jī)遇,而秋田滿滿已經(jīng)率先走上打造“明星產(chǎn)品”之路。
具體來看,秋田滿滿堅(jiān)持“讓孩子吃好一碗飯”的品牌初心,針對(duì)米粉這樣成熟的品類進(jìn)行了多方面的探索和嘗試,緊抓寶寶從乳汁過渡到輔食的關(guān)鍵期,推出更親和、更有機(jī)、更高鐵、更細(xì)膩、更科學(xué)的秋田滿滿有機(jī)嬰幼兒益生菌胚芽米粉,為寶寶的第一口米粉提供專業(yè)營養(yǎng)解決方案。
從產(chǎn)品品質(zhì)層面,針對(duì)寶寶初添輔食容易出現(xiàn)便秘、腹瀉等痛點(diǎn),秋田滿滿米粉特別添加從健康乳汁中分離出來的母愛益生菌CECT5716,更親和人體,有助于寶寶提高自護(hù)力。據(jù)了解,發(fā)酵粘液乳桿菌CECT5716是國家衛(wèi)健委《可用于嬰幼兒食品的菌株名單》中第一株公開報(bào)道的分離自人母乳的益生菌。
從產(chǎn)品工藝層面,秋田滿滿米粉采用谷物酶解專利技術(shù),消化吸收率更高、更易沖泡、粉質(zhì)更加細(xì)膩,對(duì)于腸道嬌嫩的寶寶更加友好;此外,考慮到父母沖調(diào)場景,產(chǎn)品在外觀上采用專利設(shè)計(jì),不僅采用直角勺頭和一體式推蓋設(shè)計(jì),沖泡更方便,還添加了鎖扣和延長勺柄,密封性更好。
從科學(xué)配方層面,有機(jī)嬰幼兒益生菌胚芽米粉新品承接了品牌的有機(jī)新理念,打造從原料到餐桌全鏈有機(jī)可追溯體系,并特別添加有機(jī)胚芽米,營養(yǎng)價(jià)值更高;配方上營養(yǎng)成分再升級(jí),添加高含量二價(jià)鐵和維C,在打造高鐵“天花板”的同時(shí),添加十幾種營養(yǎng)素,全面滿足寶寶營養(yǎng)需求;并根據(jù)寶寶不同成長階段的差異化發(fā)育特點(diǎn)和營養(yǎng)所需,1階添加初期關(guān)鍵營養(yǎng)素、2階添加雙果蔬凍干顆粒、3階添加葷素雙凍干顆粒,從營養(yǎng)、到口味、再到咀嚼,多維度科學(xué)分階,精準(zhǔn)匹配成長需求。
綜合而言,秋田滿滿有機(jī)嬰幼兒益生菌胚芽米粉在行業(yè)“嬰標(biāo)”之上持續(xù)進(jìn)階,助力中國寶寶健康成長,同時(shí)也為母嬰輔食領(lǐng)域發(fā)展注入新活力。
自然生態(tài)、全鏈有機(jī)兩手抓,秋田滿滿不斷探索輔食創(chuàng)新天花板
誠然,針對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)問題展開的專業(yè)競爭成為當(dāng)下企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn),而秋田滿滿作為行業(yè)引領(lǐng)者,已率先在專業(yè)產(chǎn)品解決方案的深度和寬度上,與競爭對(duì)手拉開了差距。
伴隨著此次新品上市,秋田滿滿推出云鶴漁米生態(tài)有機(jī)系列,涵蓋有機(jī)嬰幼兒益生菌胚芽米粉、有機(jī)嬰幼兒胚芽米餅、有機(jī)嬰幼兒營養(yǎng)粒粒胚芽米、有機(jī)嬰幼兒胚芽米四大核心單品,全方位滿足寶寶營養(yǎng)需求。
探究產(chǎn)業(yè)革新的底層邏輯,一方面秋田滿滿選擇從生態(tài)入手,以自然生態(tài)的天然屬性賦能產(chǎn)品創(chuàng)新。秋田滿滿云鶴漁米生態(tài)有機(jī)系列在北緯45°的世界生物保護(hù)區(qū)黃金水稻帶,通過10倍有機(jī)質(zhì)的黑土地種植、土地年日照時(shí)長超2000小時(shí)、天然湖水灌溉,從源頭保障有機(jī)胚芽米的自然品質(zhì)。
另一方面,隨著品質(zhì)消費(fèi)勢頭迅猛,消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單,產(chǎn)品是否有機(jī)、營養(yǎng)是否天然成為重要購買因素。
承接消費(fèi)者深層次需求,云鶴漁米生態(tài)有機(jī)系列以有機(jī)農(nóng)法耕作的自然生產(chǎn)方式,通過一年一季種植的休耕維持土壤活力,并采用自然育種、生態(tài)除蟲等方式保證自然平衡,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。此外,建立有機(jī)基地、有機(jī)培訓(xùn)、有機(jī)種植、有機(jī)加工、有機(jī)認(rèn)證、有機(jī)溯源的有機(jī)體系,實(shí)現(xiàn)從原料到餐桌的全鏈有機(jī)可追溯。值得一提的是,秋田滿滿革新原材,選用東北有機(jī)大米中的胚芽米作為輔食原料,并在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了胚芽米3個(gè)“90標(biāo)準(zhǔn)”——90%以上留胚率、90%發(fā)芽率、90%胚芽完整度,更能保證食材本身的原生營養(yǎng)。
打鐵還需自身硬,對(duì)于韌性生長的品牌而言,產(chǎn)品力無疑是最堅(jiān)實(shí)的力量,也是品牌能夠長期發(fā)展的先決條件。秋田滿滿云鶴漁米生態(tài)有機(jī)系列聚焦自然生態(tài)和全鏈有機(jī),堅(jiān)持“更好生態(tài)只為更好有機(jī)”,以極致產(chǎn)品力和高端化品質(zhì)為品牌發(fā)展聚氣托底,積極探索輔食領(lǐng)域的更多可能性。
堅(jiān)定做輔食領(lǐng)域的“糧油米面”,秋田滿滿立志“讓孩子吃好一碗飯”
《圈層效應(yīng)》里提到:“只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯,懂得如何靠攏這一代年輕人,未來的商業(yè)才能成功。”而秋田滿滿之所以能夠憑借更加專業(yè)化、科學(xué)化、細(xì)分化的產(chǎn)品直擊消費(fèi)者需求,本質(zhì)上還是因?yàn)榉较蛘业脺?zhǔn)。
1、瞄準(zhǔn)消費(fèi)者痛點(diǎn),為中國家庭提供一站式喂養(yǎng)解決方案。秋田滿滿堅(jiān)信一方水土養(yǎng)一方人,針對(duì)中國寶寶的成長曲線和營養(yǎng)需求,布局了主輔食、零食、調(diào)味和生鮮四大產(chǎn)品線,并推出超百款產(chǎn)品,涵蓋各種細(xì)分場景和營養(yǎng)需求,致力于打造更適合中國寶寶體質(zhì)的“糧油米面”一站式滿足寶寶日常喂養(yǎng)。
2、四大維度創(chuàng)新先行,領(lǐng)航細(xì)分賽道革新方向。著眼喂養(yǎng)理念,秋田滿滿遵循嬰幼兒輔食喂養(yǎng)應(yīng)循序漸進(jìn)的原則,特別聯(lián)合中國婦幼保健協(xié)會(huì),開啟了“精細(xì)化分階喂養(yǎng)體系”的研究,從口腔、身體、心理三方面捕捉寶寶在不同年齡段的差異化需求,進(jìn)而提供個(gè)性化產(chǎn)品供給和喂養(yǎng)體驗(yàn);著眼食材革新,秋田滿滿洞察到,部分有農(nóng)藥殘留、存放時(shí)間過久的大米對(duì)寶寶不夠安全、營養(yǎng),特別優(yōu)選胚芽米作為輔食原料,并采用專利碾米技術(shù),保留食物本身的營養(yǎng)成分;著眼配方創(chuàng)新,秋田滿滿直擊寶寶從母乳過渡到輔食的喂養(yǎng)問題,有機(jī)嬰幼兒益生菌胚芽米粉特別添加發(fā)酵粘液乳桿菌CECT5716,更加親和人體;著眼安全把控,秋田滿滿在眾多精細(xì)化品類中,都制定了嚴(yán)格的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn),全方位保障產(chǎn)品質(zhì)量。
3、深耕高品質(zhì)有機(jī)產(chǎn)品,彰顯品牌專業(yè)底色。一方面,秋田滿滿堅(jiān)持從食材原產(chǎn)地著手,全鏈把控種子、種植、收割到生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié),原材選自東北大米基地、山西汾陽核桃基地、內(nèi)蒙古烏丹農(nóng)場、河北承德鐵山楂等多個(gè)種植基地;另一方面,深度貫徹全鏈有機(jī)可追溯理念,在種子、農(nóng)場、食材、檢測、運(yùn)輸?shù)壬a(chǎn)環(huán)節(jié)建立全鏈路質(zhì)量監(jiān)控,保證從農(nóng)場到寶寶餐桌所有環(huán)節(jié)均可溯源,做真正優(yōu)質(zhì)的有機(jī)產(chǎn)品。
綜合來看,在經(jīng)歷了從消費(fèi)升級(jí)到消費(fèi)分級(jí)的意識(shí)覺醒后,消費(fèi)者變得愈發(fā)理智,整體需求偏好都在向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向轉(zhuǎn)移。而秋田滿滿很早便洞察到了這一消費(fèi)趨勢,堅(jiān)持走精耕輔食賽道、拓寬品類邊界的發(fā)展道路,用行動(dòng)踐行“讓孩子吃好一碗飯”的愿景。此次秋田滿滿有機(jī)嬰幼兒益生菌胚芽米粉和云鶴漁米生態(tài)有機(jī)系列上市,也再次彰顯了品牌對(duì)輔食賽道的前瞻引領(lǐng),相信未來,秋田滿滿還將為行業(yè)帶來更多創(chuàng)新活力。
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