美贊臣品牌煥新

　　國際知名營養(yǎng)品牌美贊臣審時度勢，并結(jié)合自己的獨特優(yōu)勢，進行了品牌煥新。

　　5月19日，美贊臣在廣州舉辦“釋放潛能 飛躍成長”品牌煥新暨新國標產(chǎn)品上市發(fā)布會，并宣布將舉辦首屆小車神平衡車全國巡回大賽，倡導“營養(yǎng)+運動”的科學育兒理念。

　　根據(jù)食悟的專業(yè)研究，作為一家擁有119年歷史的全球母嬰營養(yǎng)品牌，非常有必要根據(jù)時代、市場環(huán)境和消費者需求來階段性確定自己的品牌定位，一切的創(chuàng)新突破都是基于市場需求，對于嬰配市場而言，唯一不變的就是變化，因此，跟上變化并引領趨勢，正是像美贊臣這樣的營養(yǎng)品巨頭該有的表現(xiàn)和擔當。

　　煥新

　　食悟了解到，本次活動可謂大咖云集，包括奧運冠軍營養(yǎng)師、國家注冊營養(yǎng)師于良、愛嬰島副總裁葉發(fā)朝、美贊臣中國首席執(zhí)行官肖婧婧、美贊臣中國大陸及跨境銷售總經(jīng)理周濤、美贊臣中國新業(yè)務事業(yè)部總經(jīng)理李強、美贊臣中國首席市場營銷官李珊、美贊臣中國企業(yè)事務部負責人焦燕等重量級嘉賓。

　　在美贊臣品牌煥新暨新國標產(chǎn)品上市發(fā)布會上，美贊臣中國首席市場營銷官李珊分享道，為了更貼近消費者的真實需求，美贊臣面向3000多名位中國消費者深入開展市場調(diào)研，了解新生代媽媽們真實的育兒理念與需求。

　　經(jīng)過深入調(diào)研，美贊臣發(fā)現(xiàn)中國的新生代媽媽有三個明顯特征，一是她們尊重孩子的內(nèi)心，希望與孩子一起成長，一起探索；其次，她們保持各自的獨立性，專注自己的事業(yè)，有自己的興趣愛好，擁有獨立而完整的自我；第三點是她們很注重嬰幼兒的營養(yǎng)，希望通過全面均衡的營養(yǎng)，讓寶寶擁有健康的體魄，勇于探索世界，成為自己喜歡的樣子。

　　作為擁有119年歷史的全球母嬰營養(yǎng)品牌，美贊臣擁有超過1080項全球?qū)＠?，超過100項科學研究成果，研究成果被行業(yè)引用超過7600次，多項配方經(jīng)過臨床驗證具有真實效果，這些一直是美贊臣寶貴的財富。結(jié)合美贊臣對年輕消費者的理解，本次品牌煥新，美贊臣堅持以真實有效的科學營養(yǎng)，與媽媽們一起，讓寶寶健康發(fā)育，釋放潛能，飛躍成長。

　　秉持這一全新的品牌理念，美贊臣推動新國標產(chǎn)品升級。比如新國標全新升級的美贊臣藍臻，含57倍乳鐵蛋白PLUS營養(yǎng)群，和90%乳黃金天然精萃，擁有43項科學實證，幫助寶寶提升保護力；作為全球腦部營養(yǎng)領導品牌的美贊臣鉑睿，這次新國標全新升級的配方實證能有效支持提升孩子的專注力、認知力和語言力；美贊臣親舒的真實效果更是擁有百位營養(yǎng)師一致認可，PHP水解微蛋白舒適乳糖配方，幫助24小時緩解肚肚不適。

　　“超預期”

　　與此同時，美贊臣中國宣布發(fā)起小車神平衡車全國巡回大賽，倡導營養(yǎng)+運動的育兒科學理念，將會攜手來自全國各地的4萬多名寶寶開展平衡車賽事，共同見證真實有效的科學營養(yǎng)賦能健康成長，讓寶寶們在鍛煉中享受樂趣、增強體質(zhì)、錘煉意志，實現(xiàn)釋放潛能，飛躍成長。

　　奧運冠軍營養(yǎng)師、國家注冊營養(yǎng)師于良高度肯定營養(yǎng)與運動并重發(fā)展的育兒理念，他表示，生命在于運動，我們應該讓兒童回歸游戲。比如平衡車這項運動，它對寶寶的體力、腦力以及協(xié)調(diào)能力都是非常好的鍛煉。而無論參與奧運或任何形式的競賽，科學營養(yǎng)的支持都是必不可少的。在生命早期發(fā)展階段，比如乳鐵蛋白是蛋白中優(yōu)質(zhì)的免疫功能蛋白，提升保護力，幫助“少中招，恢復快”；同時DHA也是核心，可以促進大腦神經(jīng)發(fā)育，從而讓寶寶在專注力、語言力、運動力上都表現(xiàn)更好。這些真實有效的科學營養(yǎng)都將助力孩子的運動發(fā)展，釋放潛能。

　　本次發(fā)布會上，美贊臣親舒攜手中國優(yōu)生科學協(xié)會，聯(lián)合奧運冠軍營養(yǎng)師、國家注冊營養(yǎng)師于良、首批國家注冊營養(yǎng)師李靚莉、首批國家注冊營養(yǎng)師沈夏冰等百位營養(yǎng)師，倡導“共同守護寶寶肚肚舒適”科普計劃，希望通過科學的喂養(yǎng)方法，讓媽媽和寶寶都能受益。例如對腸胃嬌嫩的寶寶，可以選擇比完整牛奶蛋白小10倍的PHP水解“微”蛋白，它更易消化，減輕并緩解寶寶不適狀態(tài)，讓寶寶成長更輕松，媽媽帶娃也更輕松。

　　作為國內(nèi)首個實現(xiàn)本地化獨立運營的嬰幼兒奶粉國際品牌。過去兩年，新美贊始終積極發(fā)揮本地化獨立運營的模式優(yōu)勢，本次品牌煥新是本地化獨立運營的重要成果，它融合展現(xiàn)了新美贊模式的三大優(yōu)勢：國際品牌百年科研真實有效的配方優(yōu)勢、中國監(jiān)管嚴標準的品質(zhì)優(yōu)勢、聚焦中國新生代媽媽訴求的產(chǎn)品優(yōu)勢。據(jù)透露，美贊臣藍臻、鉑睿、親舒等新國標產(chǎn)品已于今年3月陸續(xù)上市，新國標產(chǎn)品配方優(yōu)勢不僅獲得多位權威專家的點贊，新國標系列的銷售更超過預期。

　　目前，美贊臣中國也正加速產(chǎn)品創(chuàng)新與新賽道開發(fā)布局的進程，比如今年3月，美贊臣中國全新推出了學優(yōu)力兒童液體營養(yǎng)品系列，包括液體鈣鎂鋅、接骨木莓針葉櫻桃飲、液體葉黃素酯、益生元多維鋅、紅甜菜液體鐵等五款新品，跨界布局液體營養(yǎng)品；4月，美贊臣中國與京東國際簽訂獨家合作協(xié)議，推出美贊臣歐版法國小金鉆水奶，為媽媽提供優(yōu)雅育兒的新體驗。為中國消費者提供全生命周期精準營養(yǎng)解決方案。