“營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)并未進(jìn)入存量博弈階段，市場蛋糕遠(yuǎn)不止當(dāng)前這么大”。在「營養(yǎng)品情報」的訪談中，不少從業(yè)者均表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。
僅是從泛人群拓展的角度來看，這一觀點(diǎn)也是成立的。過往營養(yǎng)保健行業(yè)的主力軍或集中在三大類群體，其一，老年人，因身體機(jī)能逐漸退化，其維持身體健康、預(yù)防疾病發(fā)生的需求日益高漲；其二，嬰幼兒，適當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)補(bǔ)充對其正常生理功能活動和健康生長發(fā)育至關(guān)重要；其三則是熱衷于朋克養(yǎng)生的年輕人，典型特征如咖啡杯里搭枸杞、威士忌里加人參。
而今，大健康行業(yè)的目標(biāo)受眾已不再是特定的人群，而是充分覆蓋至嬰童、青少年、孕產(chǎn)婦、成人及中老年，且產(chǎn)品個性化定制、分人群專屬的特性進(jìn)一步細(xì)化深化。例如，與中大童相關(guān)的情緒、過敏、長高類；男性群體關(guān)注的護(hù)肝、關(guān)節(jié)類，女性群體追求的美、白、瘦一類。
數(shù)據(jù)來源：Early Data 市場研究
強(qiáng)勢占位腸道健康市場
益生菌成消費(fèi)焦點(diǎn)
近年來，年輕爸媽的育兒焦慮只增不減，單就寶寶腸道健康問題就頭痛萬分。根據(jù)《中國嬰幼兒腸道健康白皮書》統(tǒng)計，84%的媽媽表示自家寶寶遇到過腸道問題，其中30%的寶寶會經(jīng)常遭受腸道問題困擾，而40.1%的媽媽會通過益生菌來改善寶寶腸道菌衡關(guān)系。
同時，成人的腸道問題也日益加劇，據(jù)平安健康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國約有90%的國人都會遇到腸道問題，且腸道問題逐漸年輕化，從最近的數(shù)據(jù)來看，不同年齡段患有腸道疾病的人數(shù)也都有所增加，尤其是0-14歲、15-29歲及30-44歲群體。
在促進(jìn)腸道健康的產(chǎn)品中，益生菌是最為消費(fèi)者熟知的成分，超過半數(shù)中國消費(fèi)者認(rèn)為促進(jìn)腸道健康的第一營養(yǎng)素是益生菌。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，目前中國已成為全球益生菌補(bǔ)充劑第二大消費(fèi)市場，且每年正在以11%～12%的增長率快速擴(kuò)張。
大熱風(fēng)口之下，賽道呈現(xiàn)百家爭鳴的景象。目前來看，LifeSpace、Swisse、萬益藍(lán)、樂力、江中等品牌正主導(dǎo)益生菌市場。
全民護(hù)眼需求急速增長
葉黃素被全網(wǎng)種草
從用戶視角，《2022年中國兒童健康成長白皮書》指出，視力問題是全年齡段兒童容易產(chǎn)生的健康問題，且低齡化現(xiàn)象凸顯，100%的家長都對此表示擔(dān)憂，同時，有調(diào)研表明，90后至05后年輕女性也備受視力問題困擾。此外，在老年人群體中，年齡性相關(guān)黃斑變性(AMD)是全球50歲以上成年人首要致盲疾病之一，且每年以30萬人次的速度增加。迫切的營養(yǎng)補(bǔ)充需求與逐漸提升的消費(fèi)意識雙重因素疊加下，有“眼黃金”之稱的葉黃素受到極大關(guān)注。
立足行業(yè)端，伴隨著營養(yǎng)大健康產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，一個趨勢愈發(fā)顯現(xiàn)，即消費(fèi)者多元化的功能需求逐漸與各個細(xì)分品類產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，比如提到護(hù)眼/改善視力就會想到葉黃素。
數(shù)據(jù)來源：天貓新品創(chuàng)新中心
從新興小眾到大眾流行，以葉黃素為代表的眼部健康產(chǎn)品開始被全網(wǎng)推崇。綜合天貓、京東等平臺品類榜單可以看到，諸如澳特力、澳佳寶、仁和、湯臣倍健、Swisse、澳萃維、葵花藥業(yè)等品牌都在加碼布局。
抗衰風(fēng)潮正興
膠原蛋白成口服美容新風(fēng)口
長期以來，女性群體因悅己需求增長，對于美白瘦抱有執(zhí)念，同時如何延緩衰老也是她們最為關(guān)注的問題，同樣的，對于中老年群體而言，抗衰老更是永恒話題。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)抗衰老需求日益增長，主要體現(xiàn)在面部抗衰（62.4%）和內(nèi)服抗衰（48.4%）兩方面，其中，注重飲食和服用保健品進(jìn)行抗衰老的消費(fèi)者將近五成。
在口服美容領(lǐng)域，膠原蛋白相關(guān)產(chǎn)品已成為眾多消費(fèi)者的首選，此類成分常見于膠原蛋白肽的美容保健食品和骨膠原蛋白的老年骨骼健康保健品。以膠原蛋白肽為例，近兩年收獲了一大波關(guān)注，在品牌方面，目前聲量排名較為靠前的包括Swisse、湯臣倍健、同仁堂、UNOMI、五個女博士等。
誠然，因整個營養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)目前仍處高速爆發(fā)期，市場魚龍混雜，甚至有劣幣驅(qū)逐良幣的趨勢，對于產(chǎn)品的實(shí)際功效我們尚不能妄下定論，但可以肯定的是，上至銀發(fā)族，下至嬰幼兒，全民營養(yǎng)保健需求已經(jīng)極度外顯，除上述提到的腸道健康、視力健康和美容抗衰外，諸如免疫健康、體重管理、情緒健康、骨骼健康、降壓降脂、安神助眠等也在展現(xiàn)巨大的發(fā)展?jié)摿?。可以預(yù)見的是，大健康產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前乃至未來值得關(guān)注和布局的重要風(fēng)口。
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