中國童裝業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期

　　童裝已經(jīng)成為中國服裝業(yè)中快速成長的新興產(chǎn)業(yè)。在中國，短短十幾年間就涌現(xiàn)出了大量的童裝品牌，被廣泛看好的童裝市場前景吸引了眾多的投資。

　　據(jù)有關(guān)專家分析，2009年是中國童裝市場轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。整個中國的童裝行業(yè)面臨市場全面調(diào)整，新的產(chǎn)業(yè)格局逐步形成。而適應(yīng)市場變化、創(chuàng)造市場機(jī)遇、穩(wěn)固市場份額、提高市場聲譽(yù)的市場戰(zhàn)略更成為2009年企業(yè)“求生”乃至“取勝”的關(guān)鍵。

　　目前，我國童裝市場正在逐步由“數(shù)量消費階段”向“品牌消費階段”過渡，中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會秘書長劉嘉認(rèn)為，我國童裝業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)、市場、產(chǎn)品、企業(yè)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生著巨大變化。隨著新的市場品牌格局的逐步形成，單品牌的市場忠誠度會有所確立，行業(yè)主導(dǎo)力量也將顯出雛形，行業(yè)洗牌會初步見分曉。

　　此外，今年童裝業(yè)的重組之風(fēng)將席卷全國，這將成為有品牌基礎(chǔ)、有質(zhì)量保證的童裝企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵機(jī)遇期，未來幾年里必將有一批童裝企業(yè)在這一輪洗牌競爭中脫穎而出，那些不重質(zhì)量、以質(zhì)低價廉產(chǎn)品沖擊市場的企業(yè)應(yīng)被淘汰出局。

　　從2008年童裝市場特征來看，劉嘉介紹說：“童裝市場呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)，面向城市消費的中小企業(yè)群洗牌加速;市場格局初步調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)、街邊店、城市批發(fā)市場重獲青睞;優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商匱乏，經(jīng)銷商隊伍萎縮;消費者更加注重產(chǎn)品的實用性�！�

　　劉嘉認(rèn)為，2009年以及未來幾年，童裝市場消費需求將呈現(xiàn)一個穩(wěn)步上升的趨勢。她進(jìn)一步解釋，童裝未來發(fā)展具體體現(xiàn)在三個方面：先，童裝品類進(jìn)一步細(xì)分。少年裝可能從休閑裝、運動裝中分離。作為一個比較特殊的服裝品類，少年裝比較容易從服務(wù)于相近年齡段的成人裝的休閑裝、運動裝品類中分離出來，少年有趨向成熟的心理，更接受成人裝的設(shè)計風(fēng)格和成人裝品牌的服務(wù)方式。因此，成人裝品牌在服務(wù)少年方面反而比童裝品牌更有優(yōu)勢。

　　其次，童裝品牌在定位方面更為務(wù)實。單個品牌能夠服務(wù)的消費群越來越窄，這就要求品牌定位必須更為精準(zhǔn)和務(wù)實，對主攻消費群要加以深入分析，提供有特色、有風(fēng)格并切合需求的產(chǎn)品。品牌集團(tuán)的模式不僅能夠利用各品牌的專業(yè)性和品牌間的差異性、互補(bǔ)性掌握更大的市場，也能夠靈活調(diào)配集團(tuán)內(nèi)部資源和利用規(guī)模效應(yīng)提高品牌適應(yīng)性并降低成本。

　　第三，國際品牌更多地與中國品牌融合。童裝的國際間合作乃至實質(zhì)性國際融合并沒有真正開始。但是中國與國際的互融必然在發(fā)展條件不斷改善和成熟中慢慢開展起來。中國童裝企業(yè)的國際合作已經(jīng)從OEM的純代工生產(chǎn)走向ODM的設(shè)計領(lǐng)域，還有更多有待開拓的領(lǐng)域?qū)⒊蔀槲覈�童裝行業(yè)未來發(fā)展的新亮點、新增長點。