越位少年裝淺談09童裝發(fā)展趨勢(shì)

　　從幾年前的童裝開(kāi)始初現(xiàn)品牌化趨勢(shì)，到如今童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，童裝行業(yè)經(jīng)歷了逐步完善、逐漸走向成熟的過(guò)程。這其中，本土原創(chuàng)品牌和外來(lái)品牌都發(fā)生著變化，而CHIC就像一個(gè)“晴雨表”，顯示著童裝行業(yè)變換的格局。 　　2009年，在CHIC童裝展區(qū)，國(guó)內(nèi)外童裝品牌又會(huì)給我們帶來(lái)什么新現(xiàn)象、新趨勢(shì)呢?

　　“雖然去年行業(yè)遭受金融危機(jī)影響，但2009年，CHIC童裝展區(qū)面積仍達(dá)7000平方米，參展品牌70余個(gè)。匯聚了中國(guó)十大童裝品牌中的絕大部分和市場(chǎng)活躍的優(yōu)秀品牌。兒童系列產(chǎn)品、幼兒產(chǎn)品等與童裝相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也紛紛參展，搶占不同層面市場(chǎng)分額。”CHIC主辦單位童裝展區(qū)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，這是童裝企業(yè)對(duì)CHIC平臺(tái)的價(jià)值認(rèn)同，也是童裝行業(yè)對(duì)未來(lái)發(fā)展信心的體現(xiàn)。

　　據(jù)介紹，今年的CHIC童裝展區(qū)呈現(xiàn)四大特色：

　　一是派克蘭帝、巴拉巴拉、DADIDA、力果、博士蛙、紅黃藍(lán)、今童王等“中國(guó)十大童裝品牌”繼續(xù)加大參展力度，樹(shù)立中國(guó)童裝品牌形象，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。不僅將展出品牌新的童裝款式，同時(shí)更向與會(huì)者展示中國(guó)童裝發(fā)展的現(xiàn)狀和實(shí)力。

　　二是市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌，如越位、水孩兒、巴布豆等，均亮相CHIC2009，進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

　　三是除童裝外，兒童相關(guān)產(chǎn)品如夢(mèng)特嬌、空中天使等童鞋企業(yè)紛紛借勢(shì)CHIC平臺(tái)尋求合作商機(jī)。

　　四是吸引了如HELLO KITTY、米菲等卡通授權(quán)商和卡通授權(quán)公司的參與。

　　目前，中國(guó)童裝業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)機(jī)遇期，消費(fèi)者需求逐步走向多元化、差異化、品牌化，新生兒童增長(zhǎng)將進(jìn)入一個(gè)新的高峰期，使市場(chǎng)空間不斷增大。同時(shí)，2008年席卷全球的金融危機(jī)加速了中國(guó)童裝行業(yè)的洗牌，給那些質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)新穎、管理先進(jìn)的童裝企業(yè)很大的發(fā)展機(jī)遇。

　　傳遞信心 危中有機(jī)

　　“參加CHIC2009是向外界展示童裝行業(yè)的信心，將越位對(duì)童裝行業(yè)的信心傳遞給同行�！痹轿欢�事長(zhǎng)鐘生表示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)實(shí)力雄厚、管理規(guī)范的企業(yè)而言，危機(jī)也可能是轉(zhuǎn)機(jī)，在不斷洗牌的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，童裝產(chǎn)業(yè)將得到進(jìn)一步升級(jí)�！　�據(jù)鐘生介紹，2008年，越位依舊保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，增速高達(dá)80%。越位在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌影響力、渠道拓展等方面獲得了全面的提升，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　2009年，越位全新推出了童鞋和多原化的系列產(chǎn)品，使得越位的產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)一步豐富，此次參加CHIC，越位將以產(chǎn)品的豐富性為出發(fā)點(diǎn)，向公眾展示一站式購(gòu)物的賣(mài)場(chǎng)。

　　“危機(jī)就是機(jī)遇”，和鐘生有同樣觀點(diǎn)的還有DADIDA品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)阮世陶。

　　“我們覺(jué)得危機(jī)就是轉(zhuǎn)機(jī)，所以今年我們啟動(dòng)了立體品牌推廣戰(zhàn)略，在中央電視臺(tái)兒童頻道做了廣告，再次參加CHIC也是我們品牌推廣戰(zhàn)略的一個(gè)部分。”據(jù)阮世陶介紹，DADIDA在2008年提出要在3到5年時(shí)間做中國(guó)童裝的發(fā)展戰(zhàn)略。“現(xiàn)在就是我們搶占高點(diǎn)的機(jī)會(huì)�！�

　　DADIDA未來(lái)終端的發(fā)展模式就是要建設(shè)兒童用品生活館，CHIC2009，DADIDA將在100多平方米的展位打造一個(gè)兒童用品生活館，從剛出生孩子的奶嘴、奶品、衣服等，一直到14、15歲中學(xué)生所需要的生活用品都會(huì)包含其中，展示三大系列品牌——童裝、幼兒服裝用品、童鞋。

　　在阮世陶看來(lái)，“CHIC是一個(gè)很好的品牌市場(chǎng)檢閱平臺(tái)，我們可以向業(yè)界傳遞品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，也可以從同行那里獲得很多資訊，它是一個(gè)互相檢閱的平臺(tái)。”

　　“水孩兒”董事長(zhǎng)曹勝奎表示，近期政策“暖風(fēng)”頻吹無(wú)疑為產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了新的有利時(shí)機(jī)。培養(yǎng)依靠科技進(jìn)步與品牌貢獻(xiàn)實(shí)現(xiàn)低投入、低消耗和高附加值的集約型增長(zhǎng)模式恰逢其時(shí)。在他看來(lái)，一個(gè)以設(shè)計(jì)研發(fā)為核心、以營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為保障的品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代即將到來(lái)。