中國童裝高舉“創(chuàng)新、創(chuàng)意、原創(chuàng)”大旗尋求突圍

　　中國的童裝經(jīng)過這些年的發(fā)展，已然取得了很大的成就。然而對于國內(nèi)龐大的市場，如何做大做強?對于國際品牌的強勢挺進，如何面對強勢的競爭?在金融危機下，如何堅守陣地、團結(jié)經(jīng)銷商共同發(fā)展?等等這些問題，不去解決，妄談做大做強，并非易事。

　　在剛剛結(jié)束的“2009中國童裝設(shè)計大賽”中，我們尋訪到了中國童裝突出重圍的幾件法寶，這就是——“創(chuàng)新、創(chuàng)意、原創(chuàng)”。

　　一、行業(yè)組織倡導(dǎo)“創(chuàng)新、創(chuàng)意、原創(chuàng)”

　　中國童裝設(shè)計大賽經(jīng)過了兩年的積累，2009年大賽剛剛籌備階段，恰逢金融危機。組委會在這個危急關(guān)頭，敏感的意識到，童裝品牌、童裝企業(yè)、童裝從業(yè)者需要鼓舞、需要推動、需要加油。為此，大賽主辦單位中國服裝設(shè)計師協(xié)會童裝發(fā)展中心，以及大賽組委會決定將原先一年一次的大賽拆分成了兩個全國性的賽事：個就是，中國童裝設(shè)計大賽，主要針對在職設(shè)計師和童裝品牌。在獎項設(shè)置當中規(guī)劃了設(shè)計獎項“2009中國十佳童裝設(shè)計師”以及“具創(chuàng)意獎”、“佳工藝獎”、“佳效果圖獎”;針對品牌設(shè)置的是“2009中國童裝時尚品牌大獎”。第二個就是“全國高校童裝設(shè)計作品大賽”，針對高校在讀學(xué)生，搭建產(chǎn)學(xué)研平臺。另外，新增加一個全國性的“少年中國少兒模特大賽”，豐富兒童文化增強兒童產(chǎn)業(yè)文化附加值。

　　從今年開始，中國服裝設(shè)計師協(xié)會童裝發(fā)展中心就將“中國童裝設(shè)計大賽”、“全國高校童裝設(shè)計作品大賽”、“少年中國少兒模特大賽”作為童裝發(fā)展中心的三大年度核心活動。在組織和實施活動的過程中，童裝發(fā)展中心堅定不移的按照“創(chuàng)新、創(chuàng)意、原創(chuàng)”原則和標準進行運行。

　　據(jù)中國服裝設(shè)計師協(xié)會童裝發(fā)展中心主任楊健介紹，童裝設(shè)計賽事的細分，代表了我們行業(yè)組織對童裝產(chǎn)業(yè)關(guān)注的兩個考量：個考量是，大力倡導(dǎo)已經(jīng)從事于童裝產(chǎn)業(yè)的設(shè)計師、投資者，致力于原創(chuàng)，加強創(chuàng)意、文化的建設(shè)，加強設(shè)計、創(chuàng)新的投入;這也是整個行業(yè)創(chuàng)新的必然要求;第二個考量是，著手于新生力量的培養(yǎng)、聯(lián)手高校致力于兒童時尚文化的塑造、嫁接產(chǎn)學(xué)研資源，打造設(shè)計創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新的平臺。

　　剛結(jié)束的2009中國童裝設(shè)計大賽上，獲得2009中國十佳童裝設(shè)計師的10名設(shè)計師，全部大專以上學(xué)歷：其中有出國留學(xué)學(xué)成歸國的海歸派、有即在高校教書育人又在企業(yè)擔(dān)綱設(shè)計的碩士學(xué)歷的大學(xué)講師、有MBA在讀的童裝企業(yè)投資人、有在童裝行業(yè)沉淀10多年小有成就的童裝設(shè)計師、還有跨越服裝設(shè)計動漫制作漫畫創(chuàng)作插畫等領(lǐng)域的童裝設(shè)計師。從這些背景我們欣喜的看到了新生代童裝設(shè)計師在知識結(jié)構(gòu)、知識背景等方面已經(jīng)是有了深厚的積累和質(zhì)的飛躍。這是中國童裝行業(yè)的令人驕傲的希望;十個“2009中國十佳童裝設(shè)計師”中，佛山童裝占據(jù)了一半，這個也說明了佛山童裝在全國童裝界的地位。

　　二、產(chǎn)業(yè)基地搭建“創(chuàng)意、時尚、咨詢”平臺

　　在今年大賽活動期間，由中國服裝設(shè)計師協(xié)會童裝發(fā)展中心牽頭，由佛山禪城區(qū)環(huán)市童裝創(chuàng)新中心和和華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院、廣東紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院四家學(xué)院的產(chǎn)學(xué)合作簽約，搭建產(chǎn)學(xué)研合作平臺的舉措，讓我們媒體十分關(guān)注。

　　在簽約儀式后，對“佛山童裝”地方領(lǐng)導(dǎo)、佛山市禪城區(qū)祖廟街道辦事處副主任李紹華的現(xiàn)場采訪，讓我們對此舉措有了更廣泛和深入的認識。據(jù)李紹華副主任介紹，在2009中國童裝設(shè)計大賽活動現(xiàn)場，舉辦產(chǎn)學(xué)合作簽約儀式，就是搭建一個創(chuàng)新的平臺：匯聚時尚資源、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，聯(lián)合各個研發(fā)機構(gòu)、各個大專學(xué)院，為兒童文化產(chǎn)業(yè)、兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、童裝產(chǎn)業(yè)的升級，導(dǎo)入資源;也為各個研發(fā)機構(gòu)的科研成果進行孵化，轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力、成為市場拉動力;鼓勵設(shè)計專業(yè)高校學(xué)生參與童裝創(chuàng)作、鼓勵高校培養(yǎng)童裝設(shè)計人才，為加強兒童文化、兒童創(chuàng)意、童裝設(shè)計新生力量的培養(yǎng)。兒童產(chǎn)業(yè)是個廣泛的領(lǐng)域，我們爭取在原先佛山童裝的號召力下，鑄造出一個，整合周邊產(chǎn)業(yè)、與兒童文化產(chǎn)業(yè)、兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合;達到產(chǎn)業(yè)升級、品牌升級、綜合效益升級。時尚化、品牌化、城市化，這是“佛山童裝”的必然目標，也是我們順應(yīng)時代進步的必然要求�！胺鹕酵�裝”相信，在行業(yè)組織、創(chuàng)意機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)基地、企業(yè)、設(shè)計師的共同努力下，我們能很快達到這個目標。

　　三、品牌企業(yè)自覺“設(shè)計創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新”

　　中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席王慶， 2009年8月9日下午，在2009中國童裝設(shè)計大賽活動期間，深入到佛山童裝企業(yè)考察。他在肯定企業(yè)的成就的同時也指出，童裝和成人服裝的市場有質(zhì)的區(qū)別，兒童的生長周期、成長規(guī)律造就了童裝以及兒童相關(guān)產(chǎn)品的總體消費量，不會萎縮，仍然存在。童裝屬于生活必需品，不屬于生活奢侈品。在現(xiàn)今金融危機形勢下，市場的挖掘，消費力的拉動，就需要我們童裝人積極主動的去分析、研究�？偟膩碚f就是設(shè)計創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新。王主席對企業(yè)設(shè)計師、營銷人員以及管理層提出了殷切的希望和更高的要求。陪同王慶主席考察的有，中國服裝設(shè)計師協(xié)會童裝發(fā)展中心主任楊健、佛山市禪城區(qū)祖廟街道黨工委書記關(guān)衛(wèi)國、佛山市禪城區(qū)祖廟街道辦事處副主任李紹華，以及佛山市禪城區(qū)環(huán)市童服行業(yè)協(xié)會的部分副會長企業(yè)負責(zé)人。

　　2009中國童裝設(shè)計大賽，榮獲“2009中國童裝時尚品牌大獎”的“愛昵寶蒂、藍蟻迪堡、卡爾菲特”三個童裝品牌，其實就是在“設(shè)計創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新”上取得了一定成績的代表品牌。中國市場的多樣性、多變性、龐大的市場總量，務(wù)必要求童裝產(chǎn)業(yè)、兒童產(chǎn)業(yè)的投資者、從業(yè)者、尤其是設(shè)計師，不能“杯酒敬天下”務(wù)必區(qū)別對待，在貨品策劃、產(chǎn)品設(shè)計、渠道管理、品牌管理上要有創(chuàng)新的精神。

　　一個賽事所承擔(dān)的社會功能，并不是幾個獎項的頒發(fā)、更不僅僅是一次娛樂晚會;而是發(fā)出行業(yè)動員令、發(fā)出產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和方向引導(dǎo)的策源地。

　　在行業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)基地、科研機構(gòu)、品牌、企業(yè)、設(shè)計師等等共同努力下，中國童裝突圍的時機已經(jīng)到了，中國兒童產(chǎn)業(yè)設(shè)計創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、文化創(chuàng)新的時代已經(jīng)來臨。