形勢所需 中國童裝品牌大升級

　　全球金融風(fēng)暴給企業(yè)帶來沉重壓力。重壓之下，企業(yè)何去何從已成了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。在一些企業(yè)家看來，別無選擇，只能從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和創(chuàng)品牌入手，提高產(chǎn)品的科技含量和附加值，開發(fā)功能性強(qiáng)且個(gè)性化的產(chǎn)品，細(xì)分消費(fèi)群體，從而提高企業(yè)的競爭力。

　　于4月份開始，泉州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的杰米熊服飾有限公司近期在忙碌的新卡通形象設(shè)計(jì)，預(yù)期8月底結(jié)束。據(jù)杰米熊品牌策劃師賴臻國講，此次新形象設(shè)計(jì)將繼續(xù)保持杰米熊原汁原味的風(fēng)格，只在細(xì)節(jié)上做些改動(dòng)，主要目的在于與市場中其他品牌童裝類似的“小熊”形象有效的區(qū)隔開來，營造一個(gè)差異化的形象。

　　賴臻國說，這次改觀部分受影響于今年九牧王、利郎等一些名企更換新形象，進(jìn)行品牌升級的影響，但更多的是從杰米熊本身的品牌塑造出發(fā)。記者了解到，自受到去年金融危機(jī)的侵襲，2009年童裝市場總體趨勢依舊撲朔迷離。據(jù)統(tǒng)計(jì)中國0至14歲的孩子目前超過2.5億人，這個(gè)龐大數(shù)字的背后是巨大的消費(fèi)能力。相比之下童裝這個(gè)市場顯然還沒有飽和。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這對于童裝企業(yè)來說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。通過新形象來細(xì)分童裝市場，塑造品牌差異，在今年是眾多童裝企業(yè)家的案頭重題。

　　此外據(jù)記者了解，新加坡童裝品牌季季樂開始由外貿(mào)市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場后，在中國的消費(fèi)群體中可謂一路高歌。半年多的時(shí)間內(nèi)JJLKIDS憑借其“量版一站式兒童體驗(yàn)樂園”的兒童自助購物并配套全套的兒童購物用品的營銷模式，在國內(nèi)童裝市場中一路異軍突起并已呈現(xiàn)出良好態(tài)勢。

　　針對目前業(yè)界的品牌升級現(xiàn)象，記者采訪了“JJLKIDS”中國區(qū)品牌營運(yùn)中心企劃經(jīng)理柯銘濤。他說今年很多服裝品牌形象，特別是童裝品牌，都在升級，像小毛蟲，野豹等都在變，因?yàn)檫@是形勢所需。

　　據(jù)介紹，一些從事外貿(mào)的大企業(yè)開始開發(fā)中國市場。由于這些大型外貿(mào)企業(yè)有著規(guī)模化生產(chǎn)，以及具備國際上的設(shè)計(jì)理念，再加上資金實(shí)力強(qiáng)，特別是一些航母級企業(yè)，在廣告投入，價(jià)格成本，加盟支持等都是大手筆，加上一些國外的新理念，很快就與早期童裝品牌產(chǎn)生對抗。

　　柯銘濤認(rèn)為綜合以上諸方面才導(dǎo)致了早期童裝品牌開始從產(chǎn)品到外在形象進(jìn)行升級以滿足市場需求的狀況。